El marketing tradicional Web2 ha fracasado repetidamente a la hora de priorizar la privacidad del usuario y obtener el consentimiento. En la búsqueda de una optimización infinita del rendimiento, las prácticas invasivas de recopilación de datos, los algoritmos opacos y el desprecio por los derechos de los usuarios se han convertido en la norma. Los mecanismos de monetización de datos a menudo benefician sólo a las empresas, dejando a los usuarios en desventaja.

Estas deficiencias han llevado a muchos usuarios expertos en tecnología a gravitar hacia las soluciones Web3, buscando una alternativa más centrada en la privacidad. Sin embargo, el nuevo paradigma Web3, donde los usuarios se autentican y se conectan utilizando direcciones de billetera, ha hecho que el marketing directo sea cada vez más desafiante para las empresas Web3.

Pero, ¿puede la tecnología permitir una versión Web3 del marketing digital que garantice la privacidad del usuario y proporcione control total sobre el consentimiento? Para abordar estos obstáculos, iExec ha desarrollado un enfoque innovador que transforma la forma en que se pueden ejecutar las acciones de marketing en Web3. Nuestra solución empodera a las aplicaciones descentralizadas y a sus usuarios fomentando el consentimiento, preservando la privacidad y estableciendo conexiones poderosas y seguras.

Presentamos el marketing de privacidad mejorada (PEM), un enfoque que se basa en los siguientes principios: Mecanismos de gestión del consentimiento del usuario: los usuarios deben autorizar explícitamente el intercambio de sus datos personales con terceros. El consentimiento debe ser un requisito fundamental para garantizar la transparencia y el respeto a la privacidad de los usuarios.

Protocolos seguros para compartir datos: la informática confidencial y los protocolos seguros para compartir datos pueden facilitar el intercambio de datos entre usuarios y terceros de forma segura. Estos protocolos garantizan que los datos permanezcan confidenciales y protegidos durante todo el proceso.

Canales de comunicación que preservan la privacidad: los canales de comunicación deben diseñarse para permitir que terceros interactúen con los usuarios sin acceder directamente a sus datos personales. Esto permite realizar campañas de marketing específicas y al mismo tiempo salvaguardar la privacidad del usuario.

Marketing dirigido sin exponer datos personales: las técnicas de marketing deben permitir campañas dirigidas sin comprometer los datos personales de los usuarios. Al aprovechar los datos agregados y anonimizados, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo preservando al mismo tiempo la privacidad individual.

Incentivación y control del usuario: los usuarios deben tener la capacidad de monetizar su participación con campañas de marketing directo obteniendo recompensas, como criptomonedas o tokens de utilidad. Además, los usuarios deben tener control sobre su configuración de privacidad, preferencias e intereses.

Para facilitar la adopción de estos principios, iExec ha desarrollado dos potentes herramientas de desarrollo: iExec DataProtector e iExec Web3Mail. iExec DataProtector permite a los usuarios otorgar acceso a sus datos a aplicaciones descentralizadas sin revelar los datos en sí. Esta herramienta garantiza que la información personal permanezca segura y bajo el control del usuario mediante cifrado de extremo a extremo y tecnología blockchain. La implementación de esta tecnología en su aplicación es fácil con el paquete npm proporcionado.

iExec Web3Mail permite a Dapps enviar correos electrónicos a titulares de cuentas Ethereum registradas sin conocer ni almacenar sus direcciones de correo electrónico reales. Esta herramienta revoluciona la participación de los usuarios de Web3 al permitir que notificaciones importantes, actualizaciones y correos electrónicos de marketing se envíen directamente a los usuarios de cuentas de Ethereum manteniendo sus direcciones de correo electrónico completamente anónimas. Integrar esta funcionalidad en su aplicación es sencillo utilizando los paquetes npm proporcionados.

Este enfoque innovador del marketing en Web3 representa el futuro de la comunicación centrada en el usuario. Al priorizar la privacidad, el consentimiento y las recompensas, tenemos la oportunidad de dar forma a un ecosistema Web3 que realmente empodere a los usuarios e integre la privacidad a la perfección en los canales de marketing. Juntos, podemos crear un entorno Web3 que respete los derechos de los usuarios y establezca nuevos estándares para el marketing de privacidad mejorada.