En marzo de 2024, la casa parisina de alta costura Maison Margiela anunció su entrada al mundo virtual, lanzando una versión digital de las icónicas botas Tabi. El color más exclusivo está limitado a 15 modelos, mientras que el segundo color solo cuenta con 1.500 modelos. No están hechos para Bitmoji ordinario, sino que representan claves para un club exclusivo.
Sin embargo, no importa cuán hábiles sean los artesanos detrás de los productos físicos de Maison Margiela, que han sido influyentes desde el primer desfile del diseñador en 1990, la mayoría de las marcas de alta costura recurren a estudios digitales cuando rediseñan sus productos para el ámbito virtual, que es donde entra en juego The Fabricant. jugar.
Con sede en Ámsterdam, The Fabricant es un equipo de tecnólogos y diseñadores que creen en el valor duradero de la moda digital. ¿Por qué las empresas de moda creen más en bits y píxeles que en el cuero o la seda? Para Kerry Murphy, cofundador y director ejecutivo de The Fabricant, es una pregunta que se responde fácilmente en tres palabras: sostenibilidad, escalabilidad y rentabilidad.
"The Fabricant cree firmemente que la tecnología digital es más valiosa que la tecnología física en sí", dijo recientemente Murphy a OpenSea.
En última instancia, dice, la moda tiene que ver con la autoexpresión, y la moda rápida -una industria que parece incapaz de detener las aguas residuales, lixiviar contaminantes y descargar microplásticos en los ríos en cada paso del proceso de fabricación- arruina la diversión de todo, según Murphy. No entiendo por qué no podemos conservar la novedad y la libertad de expresión que nos brinda la moda rápida, sino mantener la sostenibilidad de la representación digital.
"Si una marca vende un millón de productos digitales, sólo tenemos que producir uno porque es sólo copiar y pegar digitalmente". Fabricant imagina un futuro dentro de 500 años en el que la gente se vestirá mínimamente para abrigarse y ser funcional, explica sobre la ropa física. pero utilizando ropa y accesorios digitales para expresar su identidad y personalidad en el espacio online.
Sin embargo, Murphy dijo que para las marcas de moda, el modelo de negocio todavía requiere vender ropa física y nadie espera que esto cambie pronto. Dicho esto, el comportamiento del consumidor cambia de generación en generación y, hoy en día, los consumidores jóvenes comienzan a navegar por Internet.
La parte "escalable" de la tesis de Murphy es la siguiente: la moda digital puede proporcionar un canal de adquisición de clientes nuevo y emocionante, atrayendo a compradores primerizos al ecosistema de lujo y diseño, al tiempo que activa su apetito por el consumo, la sostenibilidad asequible y el estilo de habilidades de pensamiento crítico. dijo, eran una idea popular que idealmente conducía a la tercera parte de la posición de Murphy, "rentabilidad".
"Las marcas de moda llegaron a sus propias conclusiones", dijo. "Dijeron que deberíamos hacer más digitalmente". Cuando lo hicieron, los fabricantes estaban ahí y la colaboración se convirtió en la clave para desbloquear productos digitales. exploración de las muchas formas en que puede funcionar la utilidad física, como ventajas, eventos y experiencias VIP exclusivas.
"Se trata de conectarse con una nueva audiencia", dijo Murphy.
El 16 de abril, Maison Margiela será la próxima casa de moda de alta gama en llevar su calzado de alta costura cuidadosamente elaborado a este canal emergente de participación del cliente, así que echemos un vistazo a lo que la marca tiene reservado.
Lo que necesita saber sobre el próximo casting de Maison Margiela MetaTABI
La colección MetaTABI de Maison Margiela ofrecerá una experiencia de producto única basada en tokens, y los poseedores de tokens tanto en The Sandbox como en Ready Player Me disfrutarán de beneficios especiales, que incluso pueden incluir un par de botas de edición limitada o carteras de cuero.
Beneficios de tener MetaTABI
Según un comunicado de prensa de The Fabricant, contar con MetaTABI brinda los siguientes beneficios:
Beneficios de primer nivel:
MetaTABI NFT White: raro coleccionable de moda digital, limitado a 15 piezas;
Botas físicas de edición limitada hechas a mano con punta dividida: producción de edición limitada, aplicadas a mano con animación en lámina dorada, respetando la artesanía de la marca, limitada a 15 pares;
Mint Pass: acceso prioritario a los próximos proyectos Web3 de Maison Margiela, incluida programación exclusiva, experiencias virtuales (activaciones de juegos) y proyectos paralelos Web3 (asociaciones);
Eventos comunitarios Web3 e invitaciones de activación;
dispositivos portátiles para juegos para Ready Player Me y The Sandbox;
MetaTABI como experiencia de escultura en realidad aumentada.
Beneficios secundarios:
MetaTABI NFT Black: coleccionable de moda digital limitado a 1.500 piezas;
Cartera Maison Margiela de cuero negro macizo personalizada;
Mint Pass: acceso prioritario a los próximos proyectos Web3 de Maison Margiela, incluida programación exclusiva, experiencias virtuales (activaciones de juegos) y proyectos paralelos Web3 (asociaciones);
Eventos comunitarios Web3 e invitaciones de activación;
dispositivos portátiles para juegos para Ready Player Me y The Sandbox;
MetaTABI como experiencia de escultura en realidad aumentada.
¿Habrá un par de botas físicas?
Los titulares de Nivel 1 disfrutarán del privilegio de poseer un par de botas Tabi físicas hechas a mano de edición limitada, mientras que los titulares de Nivel 2 recibirán una billetera de cuero personalizada, serán propietarios del MetaTABI NFT y también tendrán acceso a dispositivos portátiles Tabi en las experiencias The Sandbox y Ready Player Me. equipo.
El dispositivo portátil TABI digital estará disponible a partir del 10 de junio y, de manera similar, el período de reclamo del producto físico para los titulares de Nivel 1 y 2 comenzará el 10 de junio y se extenderá hasta el 10 de julio de 2024. Los titulares deben proporcionar detalles de talla y dirección de envío. , y todos los gastos de envío corren a cargo de la marca.
Cuando y donde emitido
Marquen sus calendarios, la serie MetaTABI debutará en el sitio web de The Fabricant (regístrese aquí para recibir recordatorios):
thefabricant.beehiiv.com/subscribe
El proceso de preventa es posible gracias a un contrato inteligente especial de múltiples tokens Minter desarrollado por Aura Blockchain Alliance, con personas que reciben tokens a través del juego digital Web3 de Maison Margiela, Maison Margiela VIC, y miembros de la comunidad The Fabricant, así como suscripciones anticipadas. a la preventa Las personas en el boletín y el canal Discord obtendrán acceso anticipado exclusivo.
Para los miembros elegibles de la comunidad, la preventa de 14 horas comenzará el 16 de abril a las 18:00 CET (12:00 p. m. ET o 9:00 a. m. PT).
La venta pública comienza el 17 de abril a las 8:00 CET (11 p. m. PT o 2 a. m. ET del 18 de abril) y durará 72 horas o hasta que se agote el suministro.
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