Uno de los principales objetivos comerciales de Google es mantener el dominio continuo de su motor de búsqueda. Sin embargo, la popularidad de ChatGPT de OpenAI en 2022 y su adopción por parte de su competidor Microsoft como función de chatbot para el motor de búsqueda Bing y Windows 11 atrajo una atención crítica hacia los proyectos de modelo de lenguaje de IA de Google. ChatGPT es una tecnología de inteligencia artificial generativa que utiliza PNL para conversar con los usuarios y generar contenido original y respuestas a consultas de búsqueda. Si bien Google no tiene un sistema de inteligencia artificial generativa como parte de su motor de búsqueda, está desarrollando aplicaciones de modelos de lenguaje para rivalizar con ChatGPT.