Las principales empresas de Web2 están ingresando a Web3 a gran escala. NFT Tech, un estudio de diseño y tecnología ganador del premio Cannes, publicó recientemente un estudio en profundidad sobre cómo 314 de algunas de las empresas más grandes del mundo están utilizando blockchain y la tecnología NFT para desarrollar nuevos modelos de negocio. ¿Qué reveló la investigación de NFT Tech?

Las marcas de Web2 están invadiendo el mundo digital de Web3 Crédito de imagen: NFT Tech ¿Cómo están ingresando las empresas de Web2 a Web3?

Las marcas de Web2 se han centrado principalmente en NFT para ayudar en la transición a Web3. Al recompensar a los clientes con NFT, las marcas han descubierto una nueva forma de mejorar la lealtad y el compromiso de los clientes. Esta tendencia, aunque aún en sus primeras etapas, ya ha revolucionado la relación consumidor/marca.

Starbucks es un gran ejemplo de una empresa no nativa de criptomonedas que da el salto digital. La compañía de café con sede en Seattle lanzó en diciembre pasado un programa de fidelización de clientes llamado Starbucks Odyssey. Los fanáticos de Starbucks podrían ganar "Sellos" al completar tareas diarias, como pedir artículos específicos en las ubicaciones de Starbucks, completar cuestionarios en línea, etc. Estos sellos podrían usarse para obtener bebidas gratis, productos con descuento y otros beneficios. El programa ha sido un éxito abrumador y proporcionó una hoja de ruta fantástica para otras empresas que buscan utilizar NFT para recompensar a los clientes.

Nike es otra empresa de Web2 que está causando sensación en Web3 y, según NFT Tech, tuvo la entrada más creativa al espacio. La famosa marca de ropa compró RTFKT, un estudio de diseño con sede en el Reino Unido que está a la vanguardia de la moda phygital y los wearables digitales. Al adquirir RTFKT, Nike pudo crear una presencia inmediata en Web3. Poco después de la adquisición, Nike y RTFKT anunciaron una asociación con el famoso diseñador de moda Takashi Murakami para crear la colección CloneX NFT. Desde entonces, Nike ha seguido utilizando RTFKT para lanzar prendas y calzado digitales Nike de edición limitada.

RTFKT tuvo la entrada más creativa en Web3 de todas las marcas de Web2, según NFT Tech Crédito de imagen: RTFKT ¿Por qué las empresas utilizan NFT en lugar de otros criptoactivos?

La investigación de NFT Tech indica que las marcas prefieren NFT por tres razones principales. En primer lugar, sigue habiendo mucha incertidumbre en lo que respecta a la regulación de las criptomonedas en Estados Unidos. La SEC se ha negado a proporcionar directrices claras sobre cómo se deben clasificar los diferentes tokens. Como resultado, muchas grandes empresas temen vender valores ilegales sin darse cuenta.

El tamaño de las empresas involucradas también influye, afirma NFT Tech. Un sorprendente 92% de las empresas encuestadas tienen capitalizaciones de mercado superiores a mil millones de dólares. NFT Tech cree que existe una correlación entre el apetito por el riesgo y el tamaño de la empresa: cuanto más grande es la empresa, más reacia al riesgo se vuelve. Dado el riesgo mencionado anteriormente que rodea a las criptomonedas, no sorprende que la mayoría de las empresas hayan evitado lanzar sus propias altcoins.

Finalmente, NFT Tech ve la naturaleza lúdica de las NFT como un punto de venta. A diferencia de las altcoins, las marcas pueden imbuir a las NFT de su propia marca mediante obras de arte, logotipos de empresas, etc. Esta diferencia es más fácil de usar y aprovecha nuestra tendencia natural a coleccionar cosas.

¿Ingresarán más empresas Web2 a Web3?

NFT Tech ve un futuro brillante para las empresas heredadas en Web3, y señala como prueba el número constante de marcas que lanzan proyectos. Si bien métricas como los datos de búsqueda de Google para NFT/criptomonedas y el precio del propio Bitcoin cayeron más del 50% en 2022, la cantidad de marcas que ingresaron al espacio solo cayó un 4,4%.

Las empresas continúan lanzando proyectos Web3 incluso durante un mercado bajista para NFT y criptomonedas. Crédito de imagen: NFT Tech

El mundo de las grandes empresas es competitivo. Web3 es una de las mayores oportunidades en la historia moderna para que las empresas innovadoras desarrollen nuevas fuentes de ingresos y estén a la vanguardia de una tecnología enormemente disruptiva. La investigación de NFT Tech muestra que muchas de las empresas más grandes de Web2 están preparadas para el desafío.

La publicación ¿Qué marcas de Web2 realizan negocios en Web3? apareció por primera vez en NFT Evening.