El artista de tokens no fungibles (NFT) Mason Rothschild se ha mantenido ocupado desde que su provocativo proyecto MetaBirkins atravesó la corriente cultural dominante y acaparó los titulares después de que Hermès presentara una demanda de marca registrada contra el proyecto.
La colección NFT de 100 bolsos digitales peludos que llevan el nombre del emblemático bolso Birkin de Hermès se lanzó en diciembre de 2021 como un comentario sobre la adopción de textiles alternativos por parte de la industria de la moda. Esto provocó la ira de la casa de lujo francesa, lo que resultó en una batalla legal de años que desafió los límites del arte y la ley de marcas.
El artista de 28 años, cuyo nombre real es Sonny Estival, dijo a CoinDesk que la demanda representaba una batalla no sólo por las tecnologías Web3, sino también por el futuro del arte.
"El hecho de que sea un NFT no significa que no sea arte", afirmó. "Un NFT es una especie de vehículo y la obra de arte a la que está unido es el arte".
El jurado finalmente falló a favor de Hermés el mes pasado, aunque él y su equipo legal apelaron la decisión y se comprometieron a continuar la lucha por la expresión artística.
Tras sacudirse el polvo, este nativo de Los Ángeles ha seguido creando arte, seleccionando moda y asesorando a marcas en la Web3. Sigue dividiendo su tiempo entre Terminal 27, un concepto de venta minorista ubicado en Los Ángeles y Tokio que cofundó en 2020, y Gasoline, su estudio creativo y agencia de branding Web3 de servicio completo que lanzó en 2021.
La última colección de NFT de Gasoline, titulada "Esta obra de arte está sujeta a cambios", se lanzó como una edición abierta en Manifold el mes pasado. Con un precio asequible de 0,008 ETH (alrededor de 1,35 dólares en ese momento), se acuñaron 10.987 NFT dinámicos. El interés en los mercados secundarios aumentó rápidamente y el proyecto tiene un volumen de operaciones de 931 ETH (poco menos de 1,7 millones de dólares) hasta el momento. En el momento de la publicación, el piso de la colección está en 0,04 ETH (alrededor de 72 dólares).
Alimentando ideas creativas
Rothschild ha estado alimentando el fuego proverbial desde que creó su apodo artístico hace más de una década. Cuando era niño, estaba "muy metido en teorías conspirativas", y tanto "Mason" como "Rothschild" hacían referencia a conspiraciones marginales sobre sociedades secretas y personas poderosas. "Literalmente, he estado guiándome por ese nombre desde que tenía 11 o 12 años", dijo.
En los últimos años, Rothschild ha ampliado sus esfuerzos creativos e integrado NFT en sus obras de arte, a menudo combinando elementos de diseño, realismo y comentario social. "Todo lo que hago es un poco irónico o una burla a algo", dijo.
En enero de 2021, fundó Gasoline como un "estudio creativo disruptivo" centrado en la Web3. Su primera colección de NFT se tituló "Do Not Sit" y presentaba sillas que no se podían usar para sentarse. Su siguiente NFT, el predecesor del proyecto MetaBirkins titulado "Baby Birkin", presenta un bolso con un feto en su interior. Se vendió en una subasta por $47,000.
"Sabía que esto iba a ser algo enorme", dijo sobre su decisión de crear arte NFT.
Desde entonces, Gasoline ha ampliado su oferta y se ha asociado con importantes marcas en proyectos especiales. La semana pasada, anunció una asociación con Ledger para producir una billetera de hardware de oro: el nuevo "estándar de oro" para las criptomonedas, afirma.
Según el informe técnico publicado recientemente por Gasoline, la empresa planea expandir su ecosistema a través de asociaciones con marcas globales, centrándose en impulsar el valor artístico que permita a las marcas de la Web2 ingresar de manera auténtica a la Web3. Esto incluye planes para proyectos NFT, membresías, activaciones físicas y recompensas.
"En 2023, apostamos CONTRA las colecciones de 10.000 animales de dibujos animados y apostamos POR el arte, el acceso y la incorporación de algunos nombres conocidos al espacio con algo más que un lanzamiento único", se lee, en una crítica a las colecciones de PFP como Bored Ape Yacht Club. Según el informe técnico, Gasoline ya tiene más de una docena de colaboraciones programadas para este año y recibió "cerca de siete cifras en financiación externa" para iniciar su negocio.
"No tenemos que depender de un tesoro comunitario, reforzado por regalías, para cumplir con lo prometido", se lee. "Creemos que Gasoline creará el nuevo estándar de lo que significa ser parte de un 'proyecto NFT'".
Rothschild dijo que este enfoque en la creación de NFT le permite ejercer libertad creativa en sus proyectos y desarrollar el ecosistema Gasoline mientras trabaja con importantes marcas para expandir su propiedad intelectual (PI).
"Cuando veo proyectos hoy en día, veo que se estancan un poco cuando su único punto fuerte es su propia propiedad intelectual", explicó. "Nuestra solución es... realizar unos cuatro proyectos al año y [los coleccionistas] tendrán acceso a todos ellos. Todos estarán en nuestra voz. Todos estarán en nuestro estilo y nivel de calidad".
Esta obra de arte está sujeta a cambios.
This Artwork Is Subject to Change (TAISTC) sigue la misma estructura satírica y jocosa de los proyectos Gasoline anteriores de Rothschild. Como sugiere su nombre, la obra de arte adjunta a los metadatos del NFT está "sujeta a cambios" en cualquier momento. Rothschild le dijo a CoinDesk que el título también engloba el espíritu de lo que Gasoline está tratando de hacer.
"Es parte de la ideología de Gasoline, que está en constante movimiento y evolución", explicó. "Queríamos tener un proyecto que hablara constantemente de lo que fuera la meta... cambiamos eso quizás semanalmente o quincenalmente, dependiendo de lo que esté sucediendo en el espacio".
Inspirándose en los proyectos Checks VV y Opepen NFT de Jack Butcher, TAISTC implementa varias mecánicas interesantes para diferenciar su proyecto de otros de una manera que se siente fresca.
Por un lado, el proyecto planea colaborar con varios artistas de NFT para diseñar sus obras de arte rotativas. Los coleccionistas tienen la opción de "congelar" los metadatos de sus NFT en una obra de arte que les guste, lo que da como resultado una colección con una rareza en evolución que se revelará con el tiempo. Sin embargo, los usuarios no sabrán qué artista ha encargado Gasoline hasta que se realice el siguiente cambio de obra de arte, lo que desplazará el enfoque hacia la obra de arte en lugar del artista.
"Queríamos que la gente juzgara realmente lo que sentían sobre algo basándose en el arte y no en quién está detrás de él", dijo Rothschild. "Siempre se oye a la gente decir 'oh, nos gusta el arte'. Sí, claro. Te gusta porque la gente lo promociona, está en auge y el precio ha subido".
El proyecto también contará con un mecanismo de quema que incentivará a los poseedores a "quemar" sus NFT para recolectar incrementos monetarios más pequeños y raros. Esto gamifica la experiencia de recolección y afectará el suministro general del proyecto a lo largo del tiempo.
La idea de "quemar" activos ha sido representada visualmente por el proyecto en sus materiales promocionales, mostrando fajos de billetes que se prenden fuego. En un nivel más "meta", Rothschild dijo que el proyecto sirve como una introspección sobre la evolución del dinero y el deseo humano de perseguirlo. "Si todo el mundo es millonario, ¿sigue sintiéndose especial? Crea una carrera para adaptarse a la rápida evolución del valor de la moneda", afirma el proyecto.
"Quería hablar sobre cómo las criptomonedas están desplazando al dinero fiduciario tradicional y cómo son el futuro", agregó Rothschild.
En el futuro, Rothschild afirmó que TAISTC seguirá evolucionando a medida que los poseedores jueguen con la oferta y las ilustraciones de la colección. También adelantó que la colección se utilizará como una "oportunidad de marketing" para promocionar otros proyectos en los que está trabajando Gasoline. "Digamos que colaboramos con una empresa de moda. Utilizaremos la edición abierta y cambiaremos [las ilustraciones] para promocionar lo que está sucediendo con ella", dijo. "Es una herramienta enorme para nosotros".
En opinión de Rothschild, el mundo de los NFT debe seguir evolucionando para seguir siendo relevante y atraer nuevos usuarios a la Web3. "Creo que lo mejor para la Web3 es realmente abarcar el acceso", afirmó. "Rara vez la humanidad retrocede en lo que respecta a la tecnología".
Editado por Toby Leah Bochan.
