Escrito por: EDUCACIÓN DEFI
Compilado por: Bloque unicornio
El tema del artículo de hoy es sobre la religión, el tipo de religión en los proyectos criptográficos. Todo proyecto criptográfico está obsesionado con construir una "comunidad". Esos proyectos verdaderamente exitosos no sólo tienen una comunidad, sino también una religión.
Una comunidad es un grupo de personas con intereses y actividades comunes. La atención se centra en intereses comunes, no en marcas. Crypto Twitter es una "comunidad".
Las marcas religiosas, por otro lado, crean una conexión profunda con la marca emocionalmente, no sólo en términos de interés. Apple y Tesla son marcas religiosas y sus clientes y seguidores son leales a sus ideales, no sólo a sus productos.
En un mercado alcista, los proyectos que logran mayor éxito (y valoración) tienden a ser aquellos que alcanzan un estatus casi religioso. Los seguidores devotos de estos proyectos promoverán constantemente el proyecto y atacarán activamente a cualquiera en línea que no crea en él.
Aquí hay algunos ejemplos de proyectos religiosos pasados:
1. Hex
2. Gerente
3. Olimpo DAO
4. Nación rana
Estos proyectos, a pesar de sus mecanismos problemáticos, valen miles de millones de dólares, lo que genera enormes recompensas para quienes los detecten con suficiente antelación. Hoy, proporcionamos un marco para identificar cripto-religiones.
Religión y marcas religiosas.
En contextos históricos, los grupos etiquetados como religiosos han abarcado desde extremistas hasta marginados y perseguidos. Muchos grupos etiquetados como religiosos se encuentran al margen de la sociedad o en oposición a las normas culturales. Algunos de ellos se caracterizaron por prácticas de explotación y manipulación, lo que dio a la religión la connotación negativa que conlleva hoy.
No discutiremos el trasfondo sociológico de la religión hoy. En la cultura de consumo, el concepto de "marca religiosa" es diferente de los conceptos de religión y religión social. Sin embargo, existen muchas similitudes en la forma en que crean un gran número de seguidores y lealtad.
Podemos dejar de lado esos rituales macabros e identificarnos unos con otros mientras buscamos dentro de nosotros mismos un sentido de comunidad. Las personas se identifican profundamente con las marcas religiosas y se convierten no sólo en clientes, sino en miembros muy comprometidos y firmes defensores de la marca. La principal diferencia es que las marcas religiosas tienen seguidores de culto, no sólo preferencias de marca típicas.
Características de la criptorreligión
Las criptorreligiones son únicas en el sentido de que los miembros tienen un incentivo financiero para el éxito de la religión al poseer tokens. Esto refuerza el comportamiento de tipo religioso, ya que los medios de vida de las personas están estrechamente vinculados al éxito del proyecto. Las criptorreligiones tienen cinco características comunes:
1. Líderes religiosos
2. Exclusividad
3. Nosotros contra ellos
4. Propiedad de la señal
5. Propiedad conjunta
"Líderes religiosos" significa que en el campo de las criptomonedas, aunque la descentralización es un principio fundamental de las criptomonedas, todavía existe un componente central en las comunidades criptográficas más poderosas (pasadas y presentes), a saber, los "líderes religiosos".
A continuación se muestran algunos ejemplos:
Bitcoin: Satoshi Nakamoto
Etereum: Vitalik Buterin
Luna: Do Kwon
También lo hacen las principales marcas religiosas del mundo:
Tesla: Elon Musk
Apple: Steve Jobs
Estos líderes no son simples personas influyentes en línea. Impulsan movimientos enteros (¡y crean miles de millones de dólares en riqueza!).
Estos líderes suelen tener las siguientes características:
1. Personalidad encantadora
2. Carácter autoritario
3. Confianza y persuasión
4. Pensamiento prospectivo
5. Resiste las críticas
Los líderes de marcas culturales a menudo encarnan el estilo de vida y los valores de la marca, creando una fuerte asociación entre el líder y la marca.
Elon Musk es un gran ejemplo de líder de marca cultural. A través de Tesla y SpaceX, se hizo conocido por su pensamiento ambicioso y visionario. Tenía una personalidad carismática que inspiraba al público en general y no dudaba en adoptar métodos poco convencionales y controvertidos. Su marca personal está estrechamente ligada a la marca de su empresa. Como persona conocedora de los medios, pudo utilizar su plataforma para vender su visión a las masas, creando clientes rabiosos.
Por eso Elon puede vender tequila, lanzallamas, acceso WiFi, no sólo coches eléctricos. Los compradores de Tesla no son sólo consumidores de productos, son miembros leales de la comunidad Tesla. La base de clientes de Elon comprará cualquier cosa que venda, incluidas las acciones de su empresa que cotizan en bolsa. Elon tiene un patrimonio neto de 230 mil millones de dólares debido a su condición de líder religioso, no sólo a la rentabilidad de sus empresas.
exclusividad
La mayoría de los proyectos criptográficos intentan llegar a todos, mientras que las marcas culturales son exclusivas. Están abiertos, pero sólo para los creyentes; los no creyentes no necesitan postularse.
Si bien la mayoría de los proyectos criptográficos encuentran "narrativas" en las que participar observando lo que están haciendo otros proyectos, las marcas culturales se forman a través de una diferenciación radical.
Unirse significa deshacerse de sus viejas creencias y abrazar las creencias del grupo.
Tomemos como ejemplo los relojes de alta gama. No basta con tener suficiente dinero para comprar un Rolex nuevo, hay que ser “elegido” para gastar más de 5 cifras en una pieza de metal. Para un extraño, el precio de estos relojes de cinco cifras es ridículo. Quizás lo sea... para los no creyentes impopulares.
Lo mismo ocurre con las marcas de ropa urbana, con marcas de ropa como Supreme y marcas de zapatillas como Yeezy aprovechando los lanzamientos limitados de productos para crear marketing de hambre y exclusividad, haciendo que sus artículos sean muy buscados y creando clientes rabiosos que harán cola toda la noche para comprar. ellos.Últimos productos.
nuestra actitud hacia ellos
Si realmente apoyas algo, también debes oponerte a lo que no apoyas. Para mejorar verdaderamente el sentido de pertenencia, debe haber un enemigo común contra el cual luchar. Tomemos a Bitcoin como ejemplo. Bitcoin representa ideas como la descentralización, la libertad del sistema bancario tradicional, la privacidad financiera y la innovación en tecnología financiera (nosotros).
En este caso, el “enemigo” es el sistema tradicional de moneda fiduciaria, que está obsoleto, sobreregulado y controlado por grandes instituciones financieras y gobiernos.
Oponerse a la moneda fiduciaria es más que simplemente preferir un tipo diferente de moneda; es apoyar un enfoque revolucionario de las finanzas que cambiará el mundo, y estos miembros serán parte de un movimiento que desafía la moneda fiduciaria.
Otros ejemplos incluyen:
Apple contra Android
Coca-Cola vs Pepsi-Cola
La presencia de un enemigo común empodera a los miembros, fomenta un sentido más profundo de identidad grupal y solidifica aún más la identidad de los miembros como parte del grupo. Los miembros se sienten más conectados al trabajar juntos para luchar contra una "amenaza" común.
Este "enemigo" proporciona un objetivo externo que explica por qué las creencias o acciones del grupo son necesarias. Los miembros se unen detrás de un movimiento que desafía el status quo.
Demostrar un sentido de pertenencia.
No basta con ser parte de un grupo, los miembros deben poder demostrar que son parte de él y al mismo tiempo distinguirse de otros que no lo son.
Emojis, memes, jerga o terminología de la industria (por ejemplo, gm, gn, etc.), ropa, logotipos, azul en lugar de verde en iMessages son todas formas en que los miembros pueden demostrar que están comprometidos. Recuerde, una marca religiosa representa mucho más que solo el producto/servicio para los miembros.
Representa un estilo de vida que es coherente con su propia imagen. Las personas tienen un profundo deseo de expresar su propia imagen exteriormente. Estas señales también conectan a las personas con una comunidad más amplia con valores o estilos de vida similares.
propiedad común
Para empoderar a un grupo, esto significa renunciar a un nivel de control. La gestión de una marca criptorreligiosa no es sólo responsabilidad de la empresa, sino también compartida por sus miembros. Los memes de Internet (llamados memes en China, como Cai Xukun—Chicken You Are Too Beautiful) y eventos de momentos específicos existen fuera de la entidad descentralizada y del equipo central detrás del proyecto.
Si bien los fundadores de criptomonedas suelen ser firmes defensores de la descentralización de sus protocolos, pocos están descentralizando sus marcas. Sin embargo, el concepto de propiedad compartida es crucial para transformar una comunidad en una marca religiosa. En criptografía, esto es más poderoso que en cualquier otro lugar porque los miembros poseen los tokens.
No se trata sólo de los ideales de retroalimentación, participación o incluso gobernanza; las marcas religiosas dan a los miembros un interés real en la dirección y el éxito de la marca. Esto significa involucrar a los miembros de la comunidad en decisiones clave, donde los miembros son más que simples consumidores o usuarios: son participantes activos y cocreadores de la historia y el futuro del proyecto.
Este sentido de propiedad refuerza su inversión emocional y su lealtad y, naturalmente, crea embajadores que realmente se preocupan por el proyecto. Las marcas religiosas se alejan de un enfoque centralizado y de arriba hacia abajo para la construcción de comunidades y, en cambio, fomentan un sentido de propiedad y responsabilidad colectiva.
Buscando la próxima marca religiosa de cien mil millones de dólares
Lo mejor de las criptomonedas es que puedes invertir en marcas religiosas.
La forma más sencilla de empezar es encontrar líderes de marcas religiosas. Tenga en cuenta que el líder de la marca religiosa no es necesariamente el fundador o director ejecutivo del proyecto. Estos líderes solo necesitan ser representantes públicos, lo que en el mundo descentralizado de las criptomonedas podría ser solo una persona que apoye firmemente un proyecto. Sin embargo, es aún más influyente cuando se trata de figuras de liderazgo dentro de una empresa.
Indicadores religiosos:
Otros líderes discuten con los líderes de marcas religiosas pero no pueden romper su "marco" (los líderes de marcas religiosas tienen una naturaleza autoritaria)
1. Alto compromiso con el contenido
2. El líder de la marca religiosa es un gran comunicador.
3. El siguiente factor que debemos considerar es la iniciativa de la comunidad. ¿Hay miembros apasionados de la comunidad que obviamente son libres y no están relacionados con el proyecto? Si es así, esto merece una mirada más cercana.
Una buena prueba es publicar o investigar algún "FUD" (inofensivo) sobre el proyecto y observar 1) la rapidez con la que responde la gente y 2) la naturaleza de sus respuestas. Cuantos más personajes de dibujos animados enojados defiendan el proyecto, mejor (nota de Block Unicorn: los personajes de dibujos animados a menudo se ven frente al escepticismo de las personas de la comunidad NFT, y las personas que usan avatares NFT se defienden). Recuerde, está buscando una conexión emocional y, a veces, eso requiere estudiar cómo responde una comunidad a sus enemigos.
Las señales son otra buena señal a tener en cuenta, y entre las marcas criptorreligiosas, los emojis, los proyectos NFT y la cultura de los memes son fenómenos comunes. Solana puede ser un proyecto que tenga éxito como marca impulsada por la comunidad, y Sei es un proyecto que puede alcanzar el estatus de marca religiosa al final del encierro.
símbolo antirreligioso
Los proyectos se vuelven más estratégicos en su marketing religioso. Se necesita algo de intuición para saber qué ganará atractivo orgánico y qué seguirá siendo inorgánico y "forzado".
En términos generales, los carteles que no se toman demasiado en serio sus proyectos religiosos suelen obtener los mejores resultados de sus comunidades religiosas. Los proyectos que no estén dispuestos a ceder la propiedad de la marca a sus comunidades religiosas no alcanzarán el estatus de marca religiosa. Estos programas están más preocupados por acertar con los símbolos de la religión que por construir conexiones reales con los creyentes. ¿Ves otros proyectos que se conviertan en marcas religiosas en el espacio criptográfico?
