Según Cointelegraph, Meta, una empresa de redes sociales con casi 4 mil millones de usuarios, está probando una tecnología de reconocimiento facial para combatir los anuncios falsos de celebridades en sus plataformas. Las primeras pruebas con un pequeño grupo de celebridades han arrojado resultados prometedores y la empresa planea probar la tecnología con 50.000 celebridades y figuras públicas en las próximas semanas.

El sistema compara las imágenes de los anuncios con las fotos de perfil de Facebook e Instagram de la celebridad para identificar las estafas. Si se confirma una coincidencia y se determina que el anuncio es una estafa, se bloqueará. Celebridades como el director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, la presentadora de televisión estadounidense Oprah Winfrey y los multimillonarios mineros australianos Andrew Forrest y Gina Rinehart han sido suplantados en anuncios fraudulentos en el pasado.

La iniciativa de Meta forma parte de una ofensiva más amplia contra las estafas de “cebo de celebridades”, en las que los cibercriminales utilizan métodos sofisticados para robar información personal o dinero a las víctimas. La empresa afirmó que este esquema viola sus políticas y es perjudicial para los usuarios. Meta pronto comenzará a enviar notificaciones dentro de la aplicación a muchas celebridades seleccionadas, informándoles de su inscripción en la medida de protección, con una opción para cancelarla.

Sin embargo, Meta debe proceder con cautela tras un reciente acuerdo de 1.400 millones de dólares con Texas por utilizar datos biométricos personales sin autorización legal. La empresa aseguró que eliminará de inmediato los datos faciales generados al determinar si un anuncio de una celebridad es una estafa. Además, se utilizará tecnología de reconocimiento facial para ayudar a las personas a verificar su identidad y recuperar el acceso a las cuentas comprometidas.

A pesar del aumento de los anuncios de estafas con criptomonedas en Facebook, Meta refutó las afirmaciones del regulador de consumo de Australia de que casi el 60% de los esquemas de inversión en criptomonedas vistos en Facebook eran estafas en agosto. Muchas víctimas son atraídas a estas estafas a través de deepfakes generados por IA.