Si crees que los NFT son solo "imágenes caras de monos", quizás te estás perdiendo algo. Mientras los escépticos se burlan de la tecnología, las marcas más grandes del mundo están invirtiendo millones en ella, creando nuevas formas de interacción con los clientes y revolucionando industrias enteras.
Nike: zapatillas digitales que cambian el juego
Nike no solo vende calzado; crea todo un ecosistema alrededor de sus productos. Como parte de la iniciativa "CryptoKicks", lanzada en 2019, la empresa desarrolló zapatillas NFT que se pueden personalizar y usar en metaversos. En 2023, Nike amplió el proyecto al agregar una plataforma para intercambiar y comerciar estos activos. Estos pasos no solo fortalecieron la marca entre los jóvenes entusiastas digitales, sino que también crearon un nuevo mercado: para calzado que se puede usar en la realidad virtual.
Coca-Cola: colecciones digitales con beneficios reales
Coca-Cola, una de las marcas más reconocibles del mundo, lanzó NFT relacionados con grandes eventos deportivos. Estos tokens otorgaban a los propietarios acceso exclusivo a eventos y ofertas únicas. En 2024, la empresa fue aún más allá, integrando NFT en programas de lealtad, permitiendo a los consumidores ganar activos digitales por participar en promociones de marketing. ¿Es solo una moda si Coca-Cola utiliza NFT para fortalecer su conexión con los clientes?
Formula 1: historia digital de las carreras
La Fórmula 1, con su historia y pasión por la tecnología, encontró en los NFT una forma de crear colecciones dedicadas a momentos icónicos de las carreras y coches legendarios. En 2023, estos tokens se convirtieron en un éxito entre los fanáticos y coleccionistas. Y en 2024, la liga anunció planes para integrar NFT en programas para fanáticos, proporcionando acceso exclusivo a contenido y eventos. No son solo píxeles; es una forma de avivar la pasión de los aficionados.
Reddit y proyectos de medios: una nueva economía de contenido
Reddit lanzó en 2023 su propia plataforma NFT, que permite a los usuarios monetizar contenido. Esto creó una nueva forma de interacción entre creadores y su audiencia. Una estrategia similar es utilizada por South China Morning Post, ofreciendo registros históricos en forma de NFT, lo que ayuda a preservarlos y adaptarse a la era digital.
South China Morning Post: cómo los NFT preservan la historia
La publicación South China Morning Post se convirtió en una de las primeras grandes marcas de medios en utilizar NFT para preservar datos históricos. En 2021, la empresa comenzó a emitir documentos textuales llamados "artefactos" en la blockchain. Estos NFT, que representan registros históricos digitalizados, permiten conservar eventos significativos para las generaciones futuras en su forma original.
En 2023, la publicación amplió su colección, añadiendo eventos históricos clave relacionados con la región, y fortaleciendo su autoridad en el ámbito de la archivística digital. En 2024, South China Morning Post lanzó una plataforma educativa donde las personas podían no solo aprender más sobre la tecnología NFT, sino también explorar los eventos históricos relacionados.
Esta iniciativa subrayó que los NFT no son solo una tendencia, sino una herramienta que puede utilizarse para preservar el patrimonio cultural. En la era de la digitalización, South China Morning Post demostró que la tecnología puede servir no solo al negocio, sino también a la historia.
¿Por qué las empresas invierten millones?
Los críticos llaman a los NFT una burbuja, pero ¿realmente se realizan inversiones tan grandes de las principales marcas en vano? Nike, Coca-Cola, Fórmula 1, Reddit: estas empresas no solo siguen la tendencia, utilizan los NFT para crear nuevos productos, ampliar su audiencia y monetizar sus marcas.
La conclusión es clara: quizás no se trate de "imágenes de monos", sino de que los NFT son una herramienta que cambia las reglas del juego en los negocios. Mientras esperas pruebas, el mundo avanza.