El mercado navideño es un evento económico significativo, impulsando el gasto del consumidor y el crecimiento económico a nivel mundial. En los últimos años, el gasto durante la temporada navideña ha aumentado constantemente, alcanzando un gasto navideño global de aproximadamente 1.25 billones de dólares en 2024, con un crecimiento del 8% interanual. Estados Unidos, Europa y China son los principales mercados para el gasto relacionado con la Navidad.
Las compras en línea continúan revolucionando el comercio minorista festivo, con ventas navideñas en línea proyectadas para superar 1.1 billones de dólares en 2024. Los factores clave incluyen el comercio móvil, las recomendaciones impulsadas por IA y plataformas globales como Amazon, Alibaba y Flipkart. A pesar del auge del comercio electrónico, los canales minoristas tradicionales, especialmente los mercados festivos en Alemania y Austria, aún atraen a millones de visitantes anualmente, contribuyendo a las economías locales y al turismo.
Los consumidores están priorizando cada vez más las compras sostenibles, como el embalaje ecológico y la entrega carbono-neutral, señalando un cambio hacia un consumismo más consciente. Sin embargo, el aumento de los costos y la inflación están afectando el gasto discrecional, con eventos como el Black Friday viendo un aumento en la participación a medida que los compradores buscan ofertas para gestionar los presupuestos de manera efectiva.