#ChristmasMarketAnalysis El mercado navideño en Meran (Italia) es uno de los 27 principales mercados navideños europeos, atrayendo alrededor de 2000 visitantes al día durante 50 días.
El mercado navideño es un evento cultural y comercial que crea un valor recreativo para los visitantes. Este documento, utilizando el método de costo de viaje, estima el valor de uso recreativo del mercado navideño de Meran para visitantes de un día y de múltiples días.
El objetivo es estimar el valor económico o social (excedente del consumidor) del mercado navideño para entender de qué manera el evento crea un beneficio para la sociedad en su conjunto. Los datos empíricos fueron recopilados a través de una encuesta administrada al final de una visita al mercado navideño durante la temporada 2011–2012. Los hallazgos empíricos destacan que el valor de uso difiere—además de acuerdo con los costos de viaje—según el tipo de experiencia de visita y la autenticidad percibida.