Los puntos y airdrops están muertos, o más precisamente, ya no están logrando los resultados esperados. Es hora de repensar el objetivo de los airdrops de puntos y cómo hacerlos más efectivos.
¿Por qué fallan los puntos y airdrops?
Inicialmente, los puntos y airdrops estaban destinados a construir una comunidad y recompensar a los verdaderos contribuidores. Sin embargo, ahora se han convertido en un estándar, siendo una casilla que casi todos los proyectos marcan al iniciar sus programas. El resultado es que no se han alcanzado los objetivos de 'construcción de comunidad' y 'recompensa a los contribuidores'; en cambio, profesionales de los 'airdrops' han inundado el sistema, aprovechando estos sistemas para su beneficio personal. Los proyectos invierten recursos en airdrops, pero enfrentan FUD y ventas masivas de tokens. Esta es una situación de suma cero, que no beneficia a los proyectos ni a la verdadera comunidad.
Las causas profundas de la actual situación de suma cero son las siguientes:
Retrasar el TGE y devaluar los puntos: muchos proyectos inicialmente ofrecen puntos y prometen que podrán canjearse por tokens en el futuro. Sin embargo, las frecuentes demoras en el TGE pueden frustrar a los usuarios, haciendo que la acumulación de puntos supere las predicciones iniciales, diluyendo su valor. Si el valor futuro de estos puntos no es claro, son simplemente pagarés no garantizados, lo que debilita la participación de la comunidad.
Desafíos de listado en exchanges: los puntos a menudo se promocionan como la expectativa de que los tokens se listarán en exchanges principales. Sin embargo, a medida que los listados se vuelven cada vez más difíciles de garantizar, la confianza de la comunidad en estos sistemas disminuye, debilitando el interés y la participación de los usuarios.
Airdrop mining diluye las recompensas: los airdrops solían ser una forma de recompensar a los usuarios leales desde el principio, pero ahora son aprovechados por brujas de airdrop que utilizan múltiples billeteras solo para obtener recompensas. Aunque estas actividades pueden temporalmente mejorar las métricas en cadena, eventualmente diluyen las recompensas para los usuarios reales, desviándose del objetivo de construir una comunidad leal.
Herramientas de análisis controvertidas: algunos proyectos utilizan análisis en cadena para combatir el comportamiento de airdrop mining, pero estas medidas pueden identificar erróneamente a los usuarios reales. Junto con el comportamiento descontrolado de airdrop mining, esto puede dañar la reputación del proyecto, creando un entorno en el que los usuarios leales se sienten ignorados y los especuladores se benefician.
Conflictos de interés: situaciones de 'pozo interno' (miembros del equipo o personal interno que utilizan información privilegiada para obtener beneficios) generan desconfianza dentro de la comunidad y dañan la credibilidad del proyecto.
¿Cómo mejorar los sistemas de puntos y airdrops?
¿Cuál es el verdadero propósito de los puntos y airdrops? Creo que su objetivo central debería ser unir a la comunidad en torno a una visión común, en lugar de fomentar una cultura de PvP.
1. Difundir una cultura, y no solo un producto
Los proyectos deben tener atributos culturales claros que resuenen con la comunidad. Establecer este vínculo cultural único es clave, especialmente en un espacio competitivo donde los usuarios tienen múltiples opciones. La cultura puede ser un factor diferenciador que atraiga a verdaderos participantes.
2. Establecer un objetivo unificado para la comunidad
Coordinar a la comunidad en torno a un objetivo general claro, convirtiéndolo en una misión compartida, para que los miembros de la comunidad vean que sus esfuerzos contribuyen a alcanzar ese objetivo común.
3. Vincular los hitos del proyecto con puntos y airdrops
Vincular las recompensas a hitos clave del proyecto, de modo que a medida que el proyecto avanza, las recompensas para la comunidad también aumenten. Esta estructura permite a los usuarios participar en el éxito del proyecto y fomenta un sentido de misión compartida.
4. Crear un sistema de recompensas escalonado
Diseñar una estructura de recompensas que ofrezca incentivos a corto plazo (es decir, sorteos), recompensas a medio plazo (es decir, participación en beneficios) y incentivos a largo plazo por lealtad (es decir, derechos de voto y reputación). Este enfoque brinda a los usuarios razones para participar de manera continua, permitiéndoles sentir las recompensas de su participación temprana y continua.
Al trasladar el enfoque de los tokens a la verdadera coordinación de la comunidad, los proyectos pueden no solo cultivar usuarios, sino también defensores. Después de todo, las comunidades más exitosas se basan en una cultura, objetivos y confianza compartidos. Los usuarios obtienen recompensas sostenibles, los proyectos tienen comunidades leales y, en última instancia, se logra un resultado de ganar-ganar.
