Difundir una cultura, no solo un producto.
Escrito por: Kevin, cofundador de ZKM y Metis
Compilado por: Luffy, Foresight News
Los puntos y los airdrops han muerto, más precisamente, ya no pueden lograr los resultados esperados. Es hora de repensar los objetivos de los airdrops y cómo hacerlos más efectivos.
¿Por qué fallan los puntos y los airdrops?
Inicialmente, los puntos y los airdrops estaban diseñados para construir comunidades y recompensar a los verdaderos contribuyentes. Sin embargo, ahora se han convertido en un estándar, siendo un casillero que se marca en casi todos los planes de lanzamiento de proyectos. Como resultado, los objetivos de "construcción de comunidad" y "recompensa a los contribuyentes" no se han cumplido; en cambio, "los profesionales de los airdrops" han inundado, aprovechándose de estos sistemas para su propio beneficio. Los proyectos destinan recursos a airdrops, solo para enfrentar FUD y ventas masivas de tokens. Esta es una situación de ganar-ganar, que no beneficia al proyecto ni a la verdadera comunidad.
Las causas profundas de la actual situación de ganar-ganar son las siguientes:
Retraso en TGE y puntos de depreciación: Muchos proyectos inicialmente ofrecen puntos y prometen que se podrán canjear por tokens en el futuro. Sin embargo, los retrasos frecuentes en TGE pueden frustrar a los usuarios, lo que lleva a que los puntos acumulados superen las predicciones iniciales, diluyendo así su valor. Si el valor futuro de estos puntos no es claro, se convierten en simples notas de promesa sin garantía, lo que debilita la participación de la comunidad.
Desafío de listado en exchanges: Los puntos a menudo se promocionan como la expectativa de que los tokens serán listados en exchanges importantes. Sin embargo, a medida que se vuelve cada vez más difícil garantizar esos listados, la confianza de la comunidad en estos sistemas disminuye gradualmente, debilitando el interés y la participación de los usuarios.
Recompensas diluidas por minería de airdrops: Los airdrops solían ser una forma de recompensar a los usuarios leales en las primeras etapas, pero ahora son explotados por brujas de airdrop que utilizan múltiples billeteras solo para obtener recompensas. Aunque estas actividades pueden mejorar temporalmente las métricas en cadena, eventualmente diluyen las recompensas de los verdaderos usuarios, desviándose del objetivo de construir una comunidad leal.
Herramientas de análisis controvertidas: Algunos proyectos utilizan análisis en cadena para combatir la minería de airdrops, pero estas medidas pueden identificar incorrectamente a los usuarios reales. Sumado a un comportamiento incontrolado de recolección de airdrops, esto puede perjudicar la reputación del proyecto, creando un entorno donde los usuarios leales se sienten ignorados mientras los especuladores se benefician.
Conflictos de interés: Situaciones de minería interna (miembros del equipo o insiders que utilizan información privilegiada para obtener beneficios) generan desconfianza dentro de la comunidad y socavan la credibilidad del proyecto.
¿Cómo mejorar los sistemas de puntos y airdrops?
¿Cuál es el verdadero objetivo de los puntos y los airdrops? Creo que su objetivo central debería ser unir a la comunidad en torno a una visión común, en lugar de fomentar una cultura de PvP.
1. Difundir una cultura, no solo un producto
Los proyectos deben tener atributos culturales claros que resuenen con la comunidad. Establecer este vínculo cultural único es clave, especialmente en un espacio competitivo donde los usuarios tienen múltiples opciones. La cultura puede convertirse en un factor diferenciador para atraer una verdadera participación.
2. Establecer objetivos comunes para la comunidad
Coordinar a la comunidad en torno a un objetivo general claro, convirtiéndolo en una misión compartida para que los miembros de la comunidad vean que sus esfuerzos contribuyen a lograr un objetivo común.
3. Combinar los hitos del proyecto con puntos y airdrops
Vincular las recompensas con los hitos clave del proyecto, de modo que a medida que el proyecto crezca, las recompensas para la comunidad también aumenten. Esta estructura permite que los usuarios participen en el éxito del proyecto y fomenta un sentido de misión compartida.
4. Crear un sistema de recompensas escalonado
Diseñar una estructura de recompensas que ofrezca incentivos a corto plazo (es decir, sorteos), recompensas a medio plazo (es decir, participación en ganancias) y incentivos a largo plazo por lealtad (es decir, derechos de voto y reputación). Este enfoque proporciona a los usuarios razones para participar de manera continua, permitiéndoles sentir las recompensas de su participación inicial y constante.
Al cambiar el enfoque de los tokens a la coordinación real de la comunidad, los proyectos no solo pueden cultivar usuarios, sino también defensores. Después de todo, las comunidades más exitosas se basan en una cultura, objetivos y confianza comunes. Los usuarios reciben recompensas sostenibles, los proyectos cuentan con una comunidad leal, y al final, se logra un ganar-ganar.
