Las elecciones en Estados Unidos ya han concluido, Trump ha arrasado en el país con una fuerza abrumadora y ha hecho un fuerte regreso. En mis artículos anteriores, ya he discutido de manera bastante completa los planes políticos y económicos de ambas partes y su impacto en el futuro del mercado de criptomonedas, y hay muchos artículos que abordan puntos de vista relacionados, por lo que no me extenderé en ello. Durante este tiempo, además de seguir la dinámica de las elecciones, también he sentido y observado un fenómeno micro que me parece interesante, y lo resumo para compartir con todos ustedes. En general, en estas elecciones en Estados Unidos, la "guerra de los medios" entre ambas partes debilitará enormemente la credibilidad de los medios tradicionales y de X, mientras que las plataformas de medios sociales Web3 podrían encontrar nuevas oportunidades de desarrollo; por un lado, proviene de la necesidad de los seguidores del Partido Demócrata de cultivar nuevos canales de propaganda que sean controlables por ellos mismos, lo que facilita la financiación para los productos competidores relacionados. Por otro lado, bajo el mandato de Musk, X se volverá cada vez más dictatorial, y este "Dark MAGA" seguramente se inclinará hacia el conservadurismo en muchos temas culturales, como el aborto, la inmigración, la diversidad LGBTQ, etc. Las preferencias del dictador afectarán enormemente la lógica del algoritmo de recomendación de X, por lo que la tendencia de pérdida de usuarios que se encuentran en el lado opuesto será inevitable, y la autodestrucción de X facilitará a los productos competidores reconfigurar una diferenciación de producto más competitiva, lo que a su vez reducirá la dificultad de promoción.

Los resultados de las encuestas están enormemente distorsionados, y la falta de claridad de los medios de comunicación tradicionales de EE. UU. respecto a la postura de Harris ha golpeado severamente su credibilidad, el Partido Demócrata necesita encontrar una nueva posición de propaganda.

En el período anterior a las elecciones, creo que todos, en mayor o menor medida, tuvieron cierta incertidumbre sobre el resultado de estas elecciones, especialmente en los días cercanos a la elección, la situación electoral de Harris parecía superar a la de Trump. Yo no soy la excepción; en un artículo anterior, predecí que esta elección sería un proceso extremadamente reñido, por lo que el resultado podría confirmarse solo después de que se contabilizara el último lote de votos, lo que podría hacer que todo el ciclo se prolongara. Pero, de hecho, la situación electoral de Trump se puede describir como arrasadora, casi barrió todos los estados oscilantes y mantuvo una ventaja durante todo el proceso de votación.

¿Cómo se ha generado esta conmoción? La razón principal proviene del último esfuerzo de los llamados "medios de comunicación tradicionales" de Estados Unidos. Sabemos que durante mucho tiempo, los medios de comunicación tradicionales han sido el bastión de propaganda del establishment estadounidense, representado por el Partido Demócrata. Estos llamados "medios de comunicación tradicionales" abarcan formas como televisión, periódicos y plataformas en línea. A menudo desempeñan un papel clave en la orientación de la opinión pública en eventos importantes tanto nacionales como internacionales. Sin embargo, estos medios no son neutrales en sus preferencias políticas, la mayoría son firmes partidarios del Partido Demócrata, como CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, ABC, NBC, Yahoo News, Google News, entre otros. Algunos de estos medios afirman ser neutrales, pero parecen haber llegado a un consenso en contra de Trump. Y los medios de comunicación tradicionales que realmente están del lado de Trump son escasos, siendo Fox News y The Wall Street Journal los más representativos.

En los días previos a la elección, el contenido que puedes ver en estos canales de medios tiende a favorecer a Harris, incluyendo relatos de pequeños incidentes en el proceso de campaña de ambos y resultados de encuestas dinámicas, incluso creando la impresión de que Harris tiene una ventaja en la votación anticipada. Esta información naturalmente influirá en el juicio de los suscriptores de estos medios tradicionales, haciéndoles creer que existe una posibilidad de inversión en la situación electoral. Sin embargo, el resultado fue completamente diferente. Además, en cuanto al apoyo a la campaña de Harris, los medios tradicionales han hecho un ajuste. Sabemos que en esta elección, el Partido Demócrata experimentó un cambio de liderazgo. Después del tiroteo relacionado con Trump, la situación electoral de Biden cayó en picada. En ese momento, antes de que figuras como Obama y Pelosi se pronunciaran claramente, los medios tradicionales tenían críticas sobre Harris como sucesora, incluyendo dudas sobre su historial. Pero tras la integración exitosa dentro del partido, todas las voces de duda desaparecieron y apoyaron plenamente a Harris. Desde el punto de vista de la elección, esto es beneficioso para el Partido Demócrata, pero también refleja que los llamados medios tradicionales han abandonado completamente la neutralidad y equidad que deberían tener como medios, sirviendo más a los intereses de detrás. Por lo tanto, el resultado final de las elecciones demuestra claramente que el pueblo estadounidense ha desarrollado un desdén hacia esto y no se deja influenciar, por lo que creo que la credibilidad de los medios tradicionales ha sido severamente golpeada en esta elección.

Sabemos que, en la política electoral, quien controla los medios tiene la ventaja, no solo puede influir en la ideología de los votantes potenciales a través de la creación de cámaras de eco de información, sino que también puede difamar a los oponentes políticos o interferir en la implementación de políticas a través de noticias falsas. En el contexto de la disminución de la credibilidad de los medios de comunicación tradicionales en EE. UU., el establishment representado por el Partido Demócrata necesita urgentemente encontrar un "Plan B" para compensar su deficiencia en la propaganda interna, y entre los grupos de interés detrás del Partido Demócrata no faltan los capitales relacionados con la tecnología y los negocios globales, por lo que apoyar una plataforma de medios sociales que pueda controlar y que le sea beneficiosa es relativamente conveniente, lo que también facilita la financiación y la obtención de recursos para los productos relacionados.

Con la privatización de Twitter, Musk se ha convertido en el "dictador" de X, y su ideología seguramente provocará cuestionamientos sobre la neutralidad de X por parte de los usuarios.

Esta elección ha demostrado la alta eficiencia de las plataformas de medios sociales impulsadas por los medios de comunicación representados por X en la difusión de información y la orientación de la opinión pública. Sin embargo, en realidad, en esta guerra de medios, X también es un perdedor, porque durante todo el proceso electoral, la cámara de eco de información que X tejió para los usuarios a través de su algoritmo de recomendación ha afectado enormemente las preferencias políticas de los usuarios, y su equidad seguramente será puesta en mayor duda tras esta elección.

Sabemos que la razón por la cual Trump pudo ser elegido en su primer mandato, además de la autoincriminación del candidato demócrata Hillary con el escándalo de "correos electrónicos", se debe a su influencia en Twitter, donde envió más de 36,000 tweets y tenía 88 millones de seguidores en cuatro años. Sin embargo, tras el incidente de la Capitol Hill en 2021, Twitter anunció la "suspensión permanente" de Trump, cerrándole el micrófono. Poco después de Twitter, Facebook y YouTube también tomaron medidas para prohibir a Trump hablar en sus plataformas de medios sociales; las gigantes tecnológicas Google, Apple y Amazon retiraron la aplicación Parler, que era ampliamente utilizada por los partidarios de Trump, y dejaron de proporcionar servicios de red relacionados a Parler.

En ese tiempo, los canales de propaganda de Trump eran escasos, y se vio obligado a lanzar su propia plataforma de redes sociales, Truth Social, para hacer frente a esta situación incómoda. La razón por la que muchas empresas de redes sociales hacen esto sigue siendo el interés; sabemos que una gran parte de la nueva "élite tecnológica" surge de Silicon Valley en California, que es un bastión demócrata, y naturalmente hay muchos intercambios de intereses relacionados. Además, dado que las industrias tecnológicas como Internet normalmente requieren el apoyo del mercado internacional, apoyan la globalización mientras financian a los legisladores que favorecen políticas de regulación estricta para aplastar a competidores potenciales. Todo esto, por supuesto, se alinea con las políticas de "gran gobierno" y cooperación multilateral del Partido Demócrata, por lo que elegir cooperar en la represión del populista Trump es bastante natural.

Sin embargo, todo esto fue rompido por Musk, quien en octubre de 2022, tras medio año de esfuerzos, completó la privatización de la empresa que cotiza en bolsa Twitter por 44 mil millones de dólares, lo que significa que Musk tiene una autoridad absoluta sobre la empresa. Cuando se completó la adquisición, durante mucho tiempo, el mercado cuestionó si esta operación era un intento fallido, ya que parecía que no había ningún retorno de inversión. Sin embargo, considerando los resultados actuales, su intención original ya es bastante clara. Bajo la apariencia de "defender la libertad de expresión", logró eludir muchos bloqueos de fuerzas demócratas, aprovechando su posición como el hombre más rico del mundo para completar la adquisición, y después de una gran reestructuración interna a través de despidos masivos. Se manifestó su apoyo a Trump; estoy seguro de que muchos usuarios de X notaron que durante todo el período electoral, cualquier publicación de Musk aparecía fácilmente en su lista de recomendaciones, creo que eso fue resultado de algún tipo de ajuste en el algoritmo de recomendación.

En esta gran apuesta política, Musk es sin duda un vencedor. Sin embargo, en la apariencia de todo el proceso electoral, X no se ha vuelto más neutral y justo debido a esta adquisición, simplemente ha pasado de un extremo a otro. Además, con la privatización de X por Musk, este "Dark MAGA" seguramente se inclinará hacia el conservadurismo en muchos temas culturales, como el aborto, la inmigración, la diversidad LGBTQ, etc. Su preferencia afectará enormemente la lógica del algoritmo de recomendación de X, por lo tanto, creo que en el próximo período, la tendencia de pérdida de usuarios que están en el lado opuesto será inevitable, y la autodestrucción de X beneficiará a los productos competidores relacionados para reconfigurar una diferenciación de producto más competitiva, reduciendo así la dificultad de promoción.

Frente a los beneficios de recursos y del mercado, ¿cómo puede la plataforma de medios sociales Web3 capturar mejor esta oportunidad?

Sabemos que en la industria de Web3, también hay varios productos de plataformas de medios sociales descentralizadas, como Farcaster, Lens, etc., pero creo que durante mucho tiempo, estos productos no han tenido un buen desempeño en su promoción. La razón principal, en mi opinión, es que la posición monopólica persistente de Twitter garantiza que tenga ventajas de escala en la competencia por la "gran información", que es la manifestación más importante de la competitividad de las plataformas de medios sociales. En términos simples, hay mucha, completa e interesante información en Twitter, lo que naturalmente atrae la atención de los usuarios. Además, la diversidad de información permite que la plataforma se adapte mejor a los cambios rápidos de tendencias en tiempo real, siempre hay algo en tendencia, siempre hay calor, lo que a su vez estimula el deseo de creación de los usuarios, manteniendo la vitalidad de todo el ecosistema UGC.

Esta posición monopólica, por supuesto, hace que muchos productos competidores deban elegir campos muy segmentados para construir su diferenciación, lo que naturalmente los hará convertirse en juguetes de subcultura. La información que se deposita allí se centrará, lo que reducirá considerablemente el valor del efecto de red, que es el núcleo de las plataformas de medios sociales. Cuando los puntos calientes en la pista se desgasten, entrará en un período de silencio, y la falta de popularidad en este momento hará que la atención de los usuarios, que se ha atraído con tanto esfuerzo, se pierda. No es difícil encontrar este fenómeno en Farcaster y Lens.

Entonces, al enfrentar la inevitable tendencia de pérdida de usuarios de X, ¿cómo podemos capturar mejor esta oportunidad? Creo que las plataformas de medios sociales Web3 pueden comenzar desde los siguientes puntos clave:

(1) Competir audazmente con X en el campo de la "gran información" mediante algoritmos de recomendación más transparentes y características de tecnología de almacenamiento de datos: En el proceso de promoción de productos relacionados en el pasado, parecía que se estaba demasiado obsesionado con atraer a los usuarios a través del efecto de riqueza de las criptomonedas, ya sea con la llamada "monetización del contenido" o varios lógicos de recompensas y airdrops. Desde mi perspectiva, esto es realmente un rasguño en la superficie. Creo que la mayor ventaja de las plataformas de medios sociales Web3 en comparación con las tradicionales es la transparencia y justicia de los algoritmos de recomendación y el almacenamiento de información que ofrecen sus soluciones tecnológicas, lo que es sin duda lo más acorde con una plataforma de medios sociales cuyo valor central es la libertad de expresión. Por lo tanto, en el proceso de promoción del producto, se debe mantener siempre el enfoque en esta característica y competir directamente con X, en lugar de atraer primero a los usuarios de criptomonedas y luego buscar romper el círculo. Además, la dictadura de X ha creado una oportunidad para este camino operativo del producto. Imagínese si no hubiera sido por la exposición del escándalo de "Prism", ¿habría llegado el sistema de Bitcoin a donde está ahora? Este tipo de eventos de ruptura de crédito centralizado a gran escala son una rara oportunidad para los productos Web3. Además, creo que en la innovación de productos, combinar algoritmos de recomendación modular con IA es una buena dirección de pensamiento. Al introducir funciones de IA, se permite a los usuarios personalizar los algoritmos de recomendación y abrir un mercado o plataforma de algoritmos para estimular el UGC de los usuarios. Este diseño que ayuda a los usuarios a romper el capullo de información podría ganar la simpatía de los usuarios.

(2) Ser más agresivo en marketing, aprovechar los eventos sociales candentes y atraer proactivamente a los "grupos vulnerables de X" de arriba hacia abajo: En el marketing de eventos, creo que las plataformas de medios sociales Web3 deben ser más proactivas, apoyando de manera más clara los valores "no MAGA", como relajar las políticas sobre inmigración ilegal, defender los derechos LGBTQ, los derechos de las mujeres, los derechos humanos, la política antiautoritaria, apoyar el aborto, los derechos de las minorías, y los derechos de las personas de color. Aprovechar los puntos calientes sociales relevantes y hacer de la propia plataforma un canal de expresión para romper círculos. Al mismo tiempo, en este proceso, adoptar activamente una estrategia de promoción de arriba hacia abajo. Sabemos que en estas elecciones, muchas celebridades del entretenimiento, el arte y el deporte apoyaron claramente a Harris, por lo que, mediante la integración de recursos, atraer a muchas figuras destacadas de la plataforma X a esta plataforma tendrá un impacto positivo en los resultados de promoción.