Autor: 1mpal

Compilado por: Deep Wave TechFlow

Hace apenas una semana, el mundo de los juegos Web3 parecía un páramo. Si bien la mayoría de los juegos luchan por ganar impulso para enumerar sus tokens, las monedas meme están acaparando toda la atención. Pero hoy la situación ha cambiado radicalmente. El éxito de Off The Grid (@playoffthegrid) ha insuflado nueva vida al espacio, inspirando entusiasmo y optimismo que contrasta marcadamente con el alto gasto de Limit Break en anuncios del Super Bowl.

Por supuesto, la diversión es subjetiva, así que no calificaré el juego aquí. Sin embargo, mis amigos conocedores de Web3 generalmente estuvieron de acuerdo en que el juego era "más divertido que el 99% de los juegos Web3". Curiosamente, todos agregaron: "Lo juego porque es realmente atractivo, pero no espero ninguna ganancia financiera significativa". él."

Un juego exitoso puede revolucionar todo el mercado. No habrá otro juego como OTG en el corto plazo, y ningún otro juego Web3 actualmente puede igualarlo en marketing o rendimiento de juego. Si bien es demasiado pronto para predecir el éxito o el fracaso final de OTG, su impacto ya está empezando a sentirse. Sin duda, su influencia seguirá dando forma al panorama de los juegos Web3 durante algún tiempo.

1. Separación de juegos y fichas

OTG ha vendido tokens y nodos, pero aún no están en pleno funcionamiento. Si OTG finalmente falla, nadie culpará a la cadena de bloques o al token. Por el contrario, si OTG tiene éxito, es posible que no esté directamente relacionado con el desempeño de GUN Token. Queda por ver si GUN Token tendrá un buen desempeño. Es un desafío para un juego depender principalmente de tokens como modelo de ingresos. Podría ser más apropiado comparar el rendimiento de tokens futuros con casos como Myth Games.

Recordemos. ¿Cómo ganamos dinero en un MMORPG como Ultima Online, World of Warcraft o RuneScape? Algunas personas recopilan materiales del juego, otras comercializan arbitrajes basándose en notas de parche y otras ganan dinero creando equipos de primer nivel y ayudando a otros jugadores. La clave es que los jugadores crean todo el suministro en estos sistemas. Esto es diferente de la práctica actual donde los desarrolladores controlan estrictamente el suministro de artículos. El núcleo de un ecosistema económico sostenible siempre ha sido la monetización a través del equilibrio entre la oferta y la demanda en el juego. El ecosistema peer-to-peer que OTG organiza hoy también carece de control de los desarrolladores sobre el suministro.

Algunos pueden creer que ahora es el mejor momento para que OTG incluya su token, pero esta opinión está demasiado sesgada hacia Web3. Así como Web1 evolucionó a Web2, los juegos Web3 tienen como objetivo resolver los problemas de los juegos Web2 y evolucionar aún más. ¿Por qué la gente juega OTG? ¿Es para GUN Token? ¿O para conseguir máscaras NFT? Por ahora, se trata más de querer jugar y ganar juegos con streamers famosos como Ninja. Esto sugiere que los factores económicos son relativamente débiles en las motivaciones de juego.

A largo plazo, para el desarrollo sostenible de OTG, es más prudente continuar reinvirtiendo parte de los ingresos en el juego en lugar de recomprar Tokens. También hay recompensas por ejecutar nodos, por lo que las recompras de tokens no son necesarias, especialmente si los principales usuarios objetivo del juego siempre han sido jugadores de Web2. Los juegos no deberían adoptar consideraciones Web3 a la ligera. Independientemente del rendimiento de GUN Token, a medida que OTG tiene más éxito, es más probable que se active la cadena AVAX, lo que convierte a AVAX en la única apuesta válida en OTG. Para los jugadores de OTG, Token es sólo otro método de pago.

2. Marketing masivo y sincronización

Según el fundador de Web3 Games, se estima que OTG gasta al menos 1 millón de dólares al día en marketing, especialmente para atraer a los mejores streamers como Ninja y Shroud. A corto plazo, la estrategia de marketing más eficaz es maximizar la exposición. Si bien muchas agencias Web3 pueden decirle que las tácticas de marketing Web2 son ineficaces, su enfoque más común es inundar las redes sociales con un grupo de personas influyentes conocidas que utilizan las mismas palabras clave.

A modo de comparación, los principales creadores de Twitch y YouTube en el mercado de Corea del Sur en 2021 ganaron aproximadamente $30,000 por transmisión en vivo y carga de video. A medida que aumentan su alcance y sus costos, los principales creadores ahora pueden cobrar entre 40.000 y 50.000 dólares. Los principales creadores mencionados tienen entre 1 y 2 millones de suscriptores, mientras que los creadores globales cobran aún más.

Si bien OTG es actualmente el único juego Web3 que puede llamarse AAA en escala (dejando de lado Star Atlas), en realidad se produjo con un presupuesto relativamente bajo en comparación con los juegos AAA típicos. Según la investigación de Delphi, los costos de desarrollo de OTG son aproximadamente una vigésima parte de lo que costaría un juego como GTA 6. Aun así, fueron reconocidos por el uso eficiente de su presupuesto de marketing y su desempeño aumentó el valor de AVAX Token en más de un 10%. Teniendo en cuenta la alta valoración y capitalización de mercado totalmente diluida de AVAX, no sorprende que AVAX invierta mucho en soporte de marketing.

(Consulte la tabla)

Lo que mucha gente no nota es que el pico de usuarios de un juego generalmente ocurre en el lanzamiento, y los proyectos de juegos rara vez recuperan ese pico. Irónicamente, muchos juegos Web3 no logran aumentar de manera efectiva su base de tokens y jugadores en el momento de su lanzamiento, y las largas campañas de promoción iniciales a menudo resultan en un desperdicio de recursos. En el futuro, es posible que veamos más proyectos oscuros que utilicen todos sus recursos en el momento del lanzamiento.

3. El auge de los streamers y los influencers

(Fuente de la imagen)

¿Recuerdas cuando OTG lanzó por primera vez su tráiler? A pesar del entusiasmo en el espacio Web3, la respuesta de la comunidad de YouTube ha sido tibia. La gente se mostró escéptica sobre el género Battle Royale (ya que los shooters de saqueadores eran populares en ese momento), criticaron el avance por su baja velocidad de fotogramas y estaban cansados ​​de compartir repetidamente las demostraciones de juego de Dr Disrespect.

Entonces, ¿cuál es el resultado de este enorme impulso de marketing? Millones de jugadores probaron el juego, más de 2 millones de personas crearon cuentas y billeteras y se realizaron más de 3 millones de transacciones. Además de la alta calidad del juego en sí, este momento demostró la enorme influencia de los streamers famosos en términos de credibilidad y capacidad de movilización. Los jugadores tradicionales valoran la confianza en el proveedor más que la confianza en la cadena de bloques o en el juego en sí.

Llama la atención cuando un YouTuber muestra un avance del juego y dice "¡Este juego parece divertido!". Pero cuando los principales influencers juegan en vivo e interactúan con su audiencia, el impacto es mucho mayor. Debido a que el juego tiene altos requisitos de sistema y requiere promoción organizada, muchos jugadores de la cadena Web3 tienen dificultades para acceder a este juego.

La sostenibilidad a largo plazo de OTG depende de que los streamers que lo promueven se conviertan en jugadores voluntarios. Además, dada la prevalencia de las trampas en los juegos de disparos, no se puede ignorar el argumento de que los juegos de nivel AAA en los que se gana mientras se juega son insostenibles. Aunque el camino por recorrer es difícil, espero sinceramente que OTG pueda tener éxito, lo que será beneficioso para toda la industria. Lo que cambia el ecosistema de los juegos no son los rumores del mercado, sino un éxito único.

Si bien es demasiado pronto para decir si Off the Grid es un éxito, ciertamente dio nueva vida al mercado.

  • Efectividad del marketing tradicional: OTG demuestra que el marketing de juegos tradicional también puede funcionar en el mundo Web3.

  • Juegue por diversión, no por ganancias: los jugadores no están motivados a jugar OTG para ganar dinero, y este cambio podría tener un impacto en el mercado.

Aunque OTG aún no es un juego exitoso, su estrategia de marketing sí lo ha sido. Vale la pena señalar que la estrategia del juego coincide perfectamente con el enfoque actual del mercado de juegos. Al cambiar la motivación para jugar de ganar dinero a divertirse (incluso si eso significa debilitar los elementos de Web3), se resuelven las sospechas que rodean la debilidad de los tokens de juegos de Web3.

No todos los juegos pueden o deben seguir el modelo OTG. Seguirá habiendo eventos de lanzamiento aéreo, promociones para listas blancas de NFT de creación gratuita y la necesidad de interacción social. También continuará el foco en los juegos de Token. Sin embargo, no hay duda de que el desempeño de OTG ha plantado semillas de confianza en proyectos de juegos que se encuentran actualmente en la etapa de desarrollo sigiloso.

Recuerdo a DigiDaigaku mostrando un breve código QR durante el Super Bowl y riéndose. Todavía no estoy seguro de si esto se considera una estrategia de marketing exitosa, pero puedo ver por qué @gabrielleydon ahora está discutiendo activamente el impacto de OTG.

Me alegra ver que el campo vuelve a la vida y genera un debate animado. La conversación de Vador y Sparkc, así como las ideas de Keplr, fueron muy interesantes combinadas con la narrativa actual del mercado.

¿OTG revolucionará el mercado? Como mínimo, muchos jugadores y desarrolladores ya ven un nuevo camino a seguir.