Directores: Andrea Chang, Alan Cui, Oak Grove Ventures;

En medio del rápido desarrollo en el campo blockchain, el ecosistema TON se destaca por su camino de crecimiento único. Al aprovechar la experiencia exitosa de los mini programas WeChat, la MiniApp de TON no solo promueve la expansión del ecosistema por parte de los usuarios, sino que también proporciona modelos comerciales innovadores y estrategias efectivas de desvío de tráfico para proyectos Web3. Estas MiniApps han demostrado fuertes capacidades de atracción de tráfico en el canal Telegram, lo que permite que los proyectos Web3 lleguen rápidamente a una amplia gama de grupos de usuarios. Este artículo profundizará en el rápido crecimiento del ecosistema TON y analizará cómo puede proporcionar a los futuros usuarios de Web3 valiosas referencias de modelos de negocios y soluciones de guía de tráfico en Telegram y otros canales Web2 a través de MiniApp, ayudándolos a tener éxito en un mercado cada vez más competitivo.

  • Crecimiento significativo de datos en la cadena TON

Los indicadores comúnmente utilizados para evaluar el nivel de crecimiento del ecosistema incluyen el volumen de transacciones, la cantidad de direcciones activas, el desarrollo de contratos inteligentes, el valor total bloqueado (TVL), las tarifas de red, la participación del validador, el volumen de transferencia de tokens y las interacciones de MiniApp. Estos indicadores reflejan de manera integral el estado de desarrollo y la actividad del ecosistema.

Fuente: https://www.tonstat.com/, al 30 de septiembre

Estrategia de adquisición de usuarios en TON

Fisión social: una estrategia de crecimiento de usuarios eficiente y de bajo costo

La fisión social es una estrategia de adquisición de usuarios muy eficaz, especialmente utilizada en plataformas sociales. Al depender de las redes sociales de los usuarios, la fisión social logra un rápido crecimiento de los usuarios mediante la difusión de cadenas de relaciones. En comparación con el marketing publicitario tradicional, la fisión social es más barata y más persuasiva porque es más probable que los usuarios confíen en las recomendaciones de amigos o familiares. Además, la fisión social utiliza efectos de red y juegos de fisión para formar efectos de comunicación exponenciales y generar un crecimiento preciso de los usuarios. Estos usuarios obtenidos mediante fisión suelen tener intereses, necesidades y características de comportamiento similares a los de los usuarios objetivo, lo que hace que la comunicación sea más eficaz. Al mismo tiempo, al depender de productos sociales que se utilizan con frecuencia en la vida diaria, los usuarios son más pegajosos y pueden utilizar estas plataformas y productos con más frecuencia.

Aprenda de la estrategia de fisión de WeChat

Como ejemplo exitoso de fisión social, las regulaciones de WeChat sobre operaciones de miniprogramas, administración de enlaces externos y uso de cuentas personales han brindado a otras plataformas una rica experiencia como referencia. El juego de fisión que alguna vez estuvo prohibido en WeChat se puede volver a probar en Telegram. Al aprender de la experiencia operativa de WeChat, los proyectos en Telegram pueden aprovechar estas estrategias de fisión social para lograr una difusión viral y un rápido crecimiento de usuarios.

Escenario de aplicación: juegos

Según la complejidad del producto y del negocio, el método de fisión viral para adquirir clientes se puede dividir en varios niveles:

  • 0渒Tipo de ganancias en línea: atraiga usuarios a través de mecanismos simples de ganancias en línea. Proyectos como Notcoin y Hamster Kombat tienen cientos de millones de bases de usuarios y enormes suscriptores de canales en Telegram.

  • Tipo de juego de probabilidad: juego de fisión combinado con lotería de probabilidad, como abrir sobres rojos, rueda de la suerte, apertura de cajas a ciegas, etc. Los proyectos típicos incluyen Catizen (cultivo de gatos) y TonGifts (distribución de sobres rojos). difundir usuarios.

  • Juegos casuales: atraiga a los usuarios a través de escenarios de entretenimiento y juegos más complejos, como Catizen y PixelTap (batalla de robots). Estos juegos casuales aumentan la adherencia y la participación del usuario a través de una interacción profunda.

Escenario de aplicación: Memecoin

Las estrategias de adquisición de usuarios no sólo se aplican a los productos tradicionales, sino que también son cruciales en la promoción de Meme Coin. La ruta de difusión de Meme Coin se puede comparar con la diferencia entre diamantes naturales y diamantes artificiales. Natural Meme Coin se propaga espontáneamente a través de la comunidad, extendiéndose generalmente desde Reddit hasta Telegram o Discord, y luego a plataformas sociales más amplias. La artificial Meme Coin logra una rápida propagación viral dentro de Telegram a través de estrategias de fisión social.

Para crear una Meme Coin popular, la clave radica en la estrategia de "hacer milagros con gran fuerza + rodear las ciudades desde el campo" y utilizar escenas sociales de bajo costo y altamente explosivas para la promoción. Un entorno amigable para los desarrolladores y un diseño justo también son factores importantes para atraer usuarios. Además, al crear emociones FOMO (miedo a perderse algo), se anima a más personas a participar, lo que genera un fuerte consenso y tráfico de usuarios.

Estas estrategias de adquisición de usuarios no solo desempeñaron un papel importante en la incubación de Meme Coin, sino que también proporcionaron una fuerte fuerza impulsora para el crecimiento de usuarios de los ecosistemas de Telegram y TON. Esta estrategia abre un amplio espacio para el desarrollo futuro del ecosistema Web3.

  • Fenomenal historia de éxito: Notcoin

Notcoin es un juego de clicker social (Clicker Apps) al que se puede acceder a través de Telegram. Desde su lanzamiento oficial el 1 de enero de 2024, ha atraído rápidamente a un gran número de usuarios. El juego alcanzó cifras asombrosas en tan solo unos meses: 40 millones de usuarios de Telegram, 8 millones de suscriptores al canal de Telegram y 6 millones de usuarios activos diarios. Los siguientes son momentos clave en su desarrollo:

  • 1 de enero de 2024: lanzamiento oficial del juego.

  • 26 de enero de 2024: los usuarios acumulados alcanzaron los 20 millones.

  • 29 de febrero de 2024: evento de marca compartida con Binance.

  • 8 de marzo de 2024: Se abre el mercado previo en Getgems, se pueden canjear 10 millones de puntos Notcoin por un cupón NFT (eventualmente igual a 10,000 $NOT).

  • 30 de marzo de 2024: Se anuncia la economía de tokens, anunciando que el 100% de los tokens NOT se distribuirán a los jugadores.

  • 12 de abril de 2024: Se anuncia el fin de la minería y el modelo económico oficial.

  • 16 de mayo de 2024: cotiza simultáneamente en Binance, OKX y Bybit.

El éxito de Notcoin se puede atribuir a tres factores principales: "el momento adecuado, el lugar adecuado, las personas adecuadas":

  • Necesidades oficiales de Telegram: Telegram necesita un ecosistema próspero, una gran cantidad de aplicaciones similares a los miniprogramas WeChat y que permita a los desarrolladores beneficiarse de ellas. Notcoin satisface esta necesidad.

  • Las necesidades de la Fundación TON: La Fundación TON necesita establecer la utilidad y el modelo comercial del token TON mediante la construcción de un ecosistema de aplicaciones, y Notcoin es un escenario de aplicación ideal.

  • Necesidades de intercambio: en el sentimiento deprimido actual del mercado, los intercambios necesitan urgentemente nuevos usuarios de Web3, y la gran base de usuarios de Notcoin les brinda esta oportunidad.

  • Las necesidades de los usuarios de Web3 y Web2: el éxito de Notcoin también se atribuye a la satisfacción de las necesidades de diferentes grupos de usuarios, como la equidad que buscan los usuarios experimentados de Web3 y el deseo de los nuevos usuarios de Web2 de un umbral bajo y altos rendimientos.

Además, el éxito de Notcoin también se beneficia de satisfacer las necesidades de diferentes grupos de usuarios, como la equidad que buscan los veteranos de Web3 y el deseo de un umbral bajo y altos rendimientos de los recién llegados a Web2.

El principal modelo de negocio de Telegram + TON

1. Compra dentro de la aplicación (valor agregado virtual)

Como principal modelo de ingresos de los minijuegos ecológicos de WeChat, este modelo ha dado origen a una serie de productos pagos populares, como (Sheep's Sheep) en 2021.

En el segundo trimestre de 2024, los usuarios activos mensuales de minijuegos de WeChat superaron los 500 millones y se espera que los ingresos anuales alcancen los 40 mil millones de yuanes. La siguiente imagen muestra la lista de minijuegos de WeChat más vendidos en junio de 2024:

Fuente: Instituto de Investigación DataEye

Al igual que los minijuegos de WeChat, las compras dentro de la aplicación se han convertido en un modelo de negocio exitoso en el ecosistema Telegram + TON, especialmente en el campo de los juegos. Catizen ejemplifica este modelo. Desde su lanzamiento en marzo de 2024, Catizen ha atraído a más de 50 millones de usuarios en menos de cuatro meses y ha generado más de 20 millones de dólares en ingresos a través de compras dentro del juego. Vale la pena señalar que el éxito de Catizen no solo se refleja en su gran base de usuarios, sino también en su alto ARPU (ingreso promedio por usuario). Además, el 40% de los usuarios de Telegram Premium son jugadores de Catizen, lo que demuestra que la alta integración de los servicios virtuales de valor agregado con las plataformas sociales ha brindado importantes oportunidades de ganancias a los desarrolladores.

2. Emitir monedas en las bolsas

La cotización de tokens es otro modelo de negocio importante en el ecosistema Telegram + TON, y el proyecto Notcoin es un ejemplo exitoso de este modelo. Notcoin ha acumulado rápidamente 40 millones de usuarios desde su lanzamiento oficial en enero de 2024 y ha llevado con éxito tokens NOT al mercado a través de una serie de actividades y cooperación estratégica (como las actividades de marca compartida de Binance y el premercado en Getgems). Este modelo no sólo ayudó a Notcoin a expandir rápidamente su base de usuarios, sino que también logró una transición fluida de los juegos a los mercados financieros a través del modelo económico de tokens. Finalmente, el token de Notcoin se cotizó con éxito en las principales bolsas como Binance, OKX y Bybit, consolidando aún más su posición en el mercado. A finales de septiembre, Catizen y Hamster también cotizaron con éxito en la bolsa.

3. Conversión de tráfico: ventas, operación conjunta e incubación

Ventas de tráfico: una estrategia de monetización eficiente

En el ecosistema Telegram + TON, la venta de tráfico se ha convertido en una estrategia de monetización directa y eficiente. Holdcoin、Tomarket

y Banana son representantes de este modelo. Operan varios proyectos cada día y generan ingresos considerables vendiendo el tráfico de usuarios de los canales de Telegram. Dependiendo de la cantidad, la calidad y la distribución regional de los usuarios compradores, el precio de venta de un solo usuario en las plataformas principales oscila entre 0,03 y 0,1 dólares. Este modelo no solo puede obtener rápidamente flujo de caja, sino que también proporciona canales convenientes de adquisición de usuarios para proyectos pequeños y medianos.

Transporte intermodal de tráfico: incubar nuevos proyectos con la ayuda de una ecología madura

El modo de tráfico intermodal se llama "Modo Cheetah" y ha sido ampliamente utilizado en el ecosistema Telegram + TON. El plan a largo plazo de Catizen incluye esta estrategia y planea incubar 200 juegos que alguna vez fueron populares en el ecosistema WeChat. Al aprovechar la base de usuarios y el tráfico existentes, el modelo de tráfico intermodal ayuda a que estos juegos ganen usuarios rápidamente en Telegram y se revitalicen. Este modelo no solo reduce los costos de marketing de nuevos proyectos, sino que también mejora en gran medida la tasa de éxito, permitiendo que juegos que alguna vez fueron populares renazcan en el nuevo ecosistema.

Incubación de memes: promoción integral de la comunidad al mercado

El modelo de incubación de Meme es una extensión de las ventas de tráfico y el transporte intermodal. Combina las funciones de plataforma de lanzamiento y DEX para proporcionar una solución integral desde la incubación hasta la promoción de mercado para el proyecto Meme Coin. Blum es uno de los casos de éxito de este modelo, con 20 millones de usuarios del canal Telegram. A través del programa MVP de Binance Labs, Blum Project ha promovido con éxito múltiples proyectos de Meme Coin en plataformas sociales y criptomercados. El modelo de incubación de Meme aprovecha la poderosa red social de Telegram y la tecnología blockchain de TON para permitir que los proyectos Meme emergentes atraigan rápidamente la atención de la comunidad, obtengan tráfico inicial y, en última instancia, logren transacciones en DEX. Este modelo no sólo promueve la difusión de la cultura Meme, sino que también brinda a los inversores y miembros de la comunidad la oportunidad de participar en proyectos innovadores.

4. Ingresos por publicidad

El nuevo modelo de ingresos por publicidad basado en TON lanzado por Telegram brinda nuevas oportunidades de ganancias a los propietarios de canales públicos. Los propietarios de canales reciben el 50% de los ingresos publicitarios y se les paga en Toncoin (TON), la criptomoneda de la cadena de bloques TON. Para aquellos canales que tienen dificultades para ganar dinero mediante la monetización directa, especialmente los canales de educación y entretenimiento, este modelo sin duda ofrece más espacio para el desarrollo de contenidos de alta calidad. Al mismo tiempo, Telegram también ofrece el plan Telegram Star, que permite a los propietarios de canales o bots colocar anuncios a través de la plataforma publicitaria de Telegram y utilizar las estrellas en el saldo de la cuenta del canal o bot para pagar tarifas de publicidad y disfrutar de descuentos de hasta 30. %. Esto proporciona a los propietarios de canales una forma más rentable de atraer nuevos usuarios, aumentando aún más la visibilidad y el potencial de crecimiento de su canal o bot.

Resumen: reflexiones sobre el tráfico de Telegram y el crecimiento de Web3

A medida que el número de usuarios de Telegram continúa creciendo, los modelos de venta de tráfico y de incubación intermodal han mostrado un gran potencial en el ecosistema Telegram + TON. En el futuro, estos modelos podrán integrar aún más la IA y las tecnologías de análisis de big data para mejorar la precisión de la comparación del tráfico y los efectos del marketing. Al mismo tiempo, con el desarrollo del ecosistema TON, la combinación de ventas de tráfico y tecnología blockchain traerá modelos comerciales más innovadores y ayudará a que los proyectos se destaquen en un mercado ferozmente competitivo.

Dentro del ecosistema Web3, la cuestión más crítica actualmente es cómo adquirir nuevos usuarios y tráfico, en lugar de depender únicamente de la narrativa. Siempre que atraiga a suficientes usuarios, un tráfico fuerte en sí mismo puede impulsar la formación de narrativas, y la cultura Meme es uno de los flujos y narrativas más grandes. Al igual que con la metáfora de los diamantes naturales y artificiales, si bien Pepe tiene un valor único como representación natural de la cultura de los memes, los memes hechos por el hombre pueden crear un valor igualmente valioso a través de un diseño y marketing cuidadosos.

Estas tendencias muestran que Telegram, como plataforma de monetización del tráfico, tiene una enorme flexibilidad y diversidad, lo que brinda ricas oportunidades comerciales para desarrolladores e inversores de proyectos. Al utilizar eficazmente estos modelos de monetización del tráfico, las partes del proyecto pueden lograr un crecimiento rápido y alcanzar los objetivos comerciales esperados en un corto período de tiempo.