Autor original: Informes de investigación del tigre

Compilación original: Shenchao TechFlow

Resumen de puntos clave

• Desde 2021, han surgido varios proyectos en el mercado nacional de NFT, incluidas plataformas NFT y comunidades dominadas por grandes empresas. Sin embargo, desde 2022, el mercado se encuentra en un estado de inestabilidad.

• El mercado ha disminuido incluso más que los mercados globales debido a un enfoque demasiado localizado, la falta de utilidad real y desafíos regulatorios.

• A pesar de la desaceleración del mercado, todavía están surgiendo casos de uso prácticos, como boletos y certificados de productos, en el mercado NFT coreano. Esto muestra que NFT tiene el potencial de convertirse en una tecnología con valor real en lugar de solo una herramienta especulativa, por lo que su desarrollo futuro merece atención.

1. Introducción

El mercado de NFT de Corea del Sur ha crecido a la par de las tendencias globales, experimentando un rápido crecimiento desde 2021, especialmente la popularidad de NFT de primera línea como Cryptopunk y BAYC. Este crecimiento ha sido impulsado por el rápido desarrollo de múltiples proyectos en Klaytn, la red blockchain local de Corea del Sur. Proyectos conocidos como Metakongz y Sunmiya Club han atraído la atención de inversores globales y han logrado una gran cantidad de transacciones en OpenSea, el mercado NFT líder en el mundo. Además, el lanzamiento del mercado local de NFT también ha inyectado vitalidad a la industria de NFT de Corea del Sur.

Sin embargo, con la aparición de grandes shocks como el colapso de Terra Luna en mayo de 2022 y el incidente de FTX en noviembre del mismo año, el entorno del mercado comenzó a cambiar, desencadenando el llamado "criptoinvierno". Como resultado, el mercado de NFT ha disminuido y muchos proyectos enfrentan dificultades e incluso terminan sus operaciones antes de tiempo. Aún así, algunas empresas resisten, continúan sus operaciones o lanzan nuevos proyectos.

En este informe, proporcionamos un análisis exhaustivo del estado actual del mercado NFT de Corea del Sur, centrándonos en los proyectos que se han cerrado debido a la caída del mercado y los proyectos que siguen funcionando con éxito a pesar de las dificultades. Al comparar y analizar las estrategias de estos proyectos, nuestro objetivo es identificar las tendencias clave que dan forma al mercado coreano de NFT y brindar información sobre su dirección futura.

2. Descripción general del mercado NFT de Corea del Sur en 2024

El mercado NFT de Corea del Sur experimentó un rápido crecimiento a principios de 2022. A medida que las grandes empresas de los sectores financiero, minorista y de telecomunicaciones entran activamente en el campo NFT, el mercado queda rápidamente dominado por estas grandes empresas.

2.1. Plataforma NFT

Durante este período, la competencia entre las plataformas NFT ha sido feroz, y cada plataforma compite por los usuarios nacionales proporcionando servicios localizados, brindando una solución integral desde la creación de NFT hasta el comercio. Esta estrategia tiene como objetivo atraer rápidamente una base de clientes estable de empresas establecidas proporcionando una experiencia de usuario conveniente. Además, estas empresas aprovechan su amplia experiencia y recursos en el desarrollo y operación de servicios relacionados con plataformas, como comercio, ventas y liquidación, para establecer rápidamente mercados integrados y diversas funciones relacionadas.

Fuente: Pala a la izquierda, KT Mincl a la derecha.

En 2023, la situación del mercado ha experimentado cambios tremendos. Muchas empresas están empezando a cerrar los servicios de su plataforma NFT por diversas razones. Al estar demasiado centrados en el mercado nacional, su base de usuarios es relativamente limitada y no puede competir con plataformas globales como OpenSea, Magic Eden y Blur. Además, la falta de proyectos NFT atractivos capaces de mantener volúmenes comerciales estables ha debilitado su posición en el mercado. Finalmente, la caída del mercado general de NFT ha provocado una caída de la demanda, que puede ser el factor decisivo en el cierre de estas plataformas.

2.2. Proyectos NFT

Los proyectos NFT están surgiendo de entidades que van desde grandes empresas hasta impulsadas por la comunidad. Las empresas lanzan proyectos NFT aprovechando la propiedad intelectual (PI) existente o desarrollando nueva propiedad intelectual, con el objetivo de brindar a los clientes una experiencia de marca más rica y mejorar la lealtad de los clientes a través de beneficios únicos. Ejemplos que vale la pena mencionar incluyen los proyectos Belly Bear NFT de Lotte TV Shopping y Puuvilla NFT de los grandes almacenes Shinsegae, que emitieron 9.500 y 10.000 NFT respectivamente. Ambos proyectos incorporaron beneficios de membresía y se agotaron rápidamente, convirtiéndose en las primeras historias de éxito en el mercado NFT coreano.

La mayoría de estos proyectos se basan en modelos comerciales simples basados ​​en membresías y obtienen ganancias principalmente a través de transacciones en el mercado secundario. Sin embargo, a medida que el mercado NFT disminuyó, estos proyectos tuvieron dificultades para mantener ingresos sostenibles, lo que llevó a muchos a desactivar sus canales comunitarios o cerrarlos por completo. Incluso los proyectos NFT que dependen del valor de marca de las grandes empresas enfrentan desafíos para mantener comunidades activas. A pesar de cierto éxito inicial, estos proyectos no lograron proporcionar valor a largo plazo ni utilidad real, lo que en última instancia obstaculizó su desarrollo continuo y la participación de los usuarios.

3. El mercado NFT sigue cayendo

El mercado NFT de Corea del Sur está experimentando una caída más pronunciada en medio de una caída prolongada en el mercado global de criptomonedas. Hay tres razones principales para esta tendencia a la baja más pronunciada: 1) localización excesiva del mercado nacional de NFT, 2) más proyectos de NFT que carecen de valor de aplicación práctica y 3) crecientes obstáculos regulatorios relacionados con las criptomonedas.

3.1. Sobrelocalización del mercado NFT de Corea del Sur

La preferencia de Corea del Sur por comunidades y plataformas de redes sociales localizadas ha llevado a una sobrelocalización de su mercado NFT. Cuando tendencias como NFT se vuelven populares a nivel nacional, a menudo se forman comunidades cerradas, lo que limita la participación de usuarios globales. Además, la proliferación de plataformas NFT diseñadas específicamente para hablantes de coreano ha exacerbado este aislamiento, ya que los usuarios prefieren plataformas en su idioma nativo por conveniencia. Este entorno cerrado obstaculiza la integración del mercado NFT coreano en el ecosistema global.

Esta descripción del mercado coreano contrasta marcadamente con el ecosistema global de NFT. En el mercado global, los proyectos NFT dependen principalmente de los canales y mercados de la comunidad inglesa para operar. Plataformas como Reddit, X (anteriormente Twitter), OpenSea y Warpcast son lugares principales para discutir y promover proyectos NFT, todos con el inglés como idioma de comunicación. Esta brecha lingüística es un obstáculo importante para los proyectos NFT locales coreanos que esperan expandirse a los mercados internacionales.

3.2. NFT que aún no han demostrado su valor

Fuente: Izquierda) SeoulArtistNFT, Derecha) BlueberryNFT

El mercado de NFT de Corea del Sur sigue las tendencias globales y inicialmente atrajo la atención a través de NFT coleccionables. Se lanzaron muchos NFT relacionados con conocidos artistas y estrellas del deporte coreanos, y algunos alcanzaron altos volúmenes de negociación debido a la fama de sus creadores. Sin embargo, estos NFT, que se consideran principalmente objetos de colección o activos especulativos, tienen dificultades para mantener el interés a largo plazo y están siendo gradualmente marginados del mercado.

Después de esta fase inicial, el mercado experimentó una segunda ola con la aparición de NFT basadas en membresías, que estaban respaldadas principalmente por grandes corporaciones. Aunque los precios de emisión de estos NFT aumentaron inicialmente considerablemente, posteriormente los volúmenes de negociación y los precios cayeron drásticamente, con pocos signos de recuperación.

Tendencia de ventas de MetaKongz NFT, fuente: Opensea

Este fenómeno surge debido a las continuas dudas sobre el valor intrínseco de las NFT. Aunque el desarrollo de la tecnología digital popularizó el concepto de "coleccionables digitales" y desencadenó una ola de especulación, esta moda ha ido disminuyendo gradualmente. La mera posesión de imágenes digitales no ha logrado mantener el interés y el reconocimiento públicos. Del mismo modo, las NFT basadas en membresías inicialmente brindaron a sus titulares beneficios como descuentos y eventos exclusivos, pero tuvieron dificultades para crear un valor duradero. Esto se debe principalmente a que estas NFT no cumplieron con las expectativas de las personas y carecieron de usos prácticos, lo que les impidió lograr un desarrollo sostenible en el mercado.

3.3 Umbral elevado impuesto por la normativa

Otro gran desafío al que se enfrenta el mercado nacional de NFT son los crecientes obstáculos regulatorios. La Ley de Protección del Usuario de Activos Virtuales, que entró en vigor en julio, y la posterior publicación de las directrices NFT han hecho que el funcionamiento de las empresas relacionadas con NFT sea más complejo. Según la guía, una NFT puede clasificarse como un activo virtual si cumple alguno de los siguientes criterios:

• Cuando se emite una gran cantidad o una serie de NFT del mismo tipo o similar

• Cuándo se pueden dividir las NFT

• Cuándo se puede utilizar una NFT como método de pago directo o indirecto para ciertos bienes o servicios

• Cuando las NFT pueden utilizarse como medio de intercambio de activos virtuales entre personas no especificadas, o como medio de pago de bienes o servicios relacionados con otros activos virtuales.

Sunmiya Club finalizará el servicio de recompensas por apuestas de NFT después de que entre en vigor la "Ley de protección del usuario de activos virtuales", fuente: sunmiya.club

Clasificar las NFT como activos virtuales es un gran desafío para las empresas. En Corea del Sur, operar negocios relacionados con activos virtuales requiere una licencia de Proveedor de servicios de activos virtuales (VASP). Después de obtener esta licencia, la empresa también necesita obtener la certificación del sistema de gestión de seguridad de la información (SGSI), lo cual es un proceso costoso y que requiere mucho tiempo. Este es un obstáculo importante para empresas o equipos de proyectos con recursos financieros y humanos limitados, lo que les dificulta ingresar al campo NFT. Además, esto también eleva la barrera de entrada para las startups en aplicaciones innovadoras de NFT.

En vísperas de la implementación de la Ley de Protección del Usuario de Activos Virtuales, muchos servicios existentes han optado por reducirse o cerrarse para evitar requisitos regulatorios estrictos. Muchas empresas relacionadas con NFT pueden cambiar de enfoque o salir del mercado por completo.

4. ¿Cómo se desarrollará el mercado coreano de NFT en el futuro?

Fuente: Tarjeta Hyundai

Aunque el mercado nacional de NFT está en recesión, todavía hay muchos casos de aplicación exitosa de NFT. Un buen ejemplo es el lanzamiento por parte de Hyundai Card de entradas para conciertos basadas en NFT, diseñadas para evitar la falsificación y el comercio en el mercado negro. Esto demuestra cómo la tecnología NFT puede crear valor real en las industrias existentes. Esta iniciativa de Hyundai Card no es sólo una simple adopción de nuevas tecnologías, sino que también resuelve problemas sociales reales y refleja los beneficios prácticos de NFT. A medida que la tecnología NFT continúe desarrollándose, puede resolver los inconvenientes de la vida diaria y mejorar la experiencia de servicio del público.

Fuente: Vircle

La tecnología NFT también se utiliza en áreas como la verificación de productos y la gestión de relaciones con los clientes (CRM). Un buen ejemplo es Vircle, que ofrece servicios de garantía de productos basados ​​en NFT. La empresa está ampliando su negocio a través de asociaciones con marcas de moda y electrónica, donde la verificación y el servicio posventa son cruciales.

Las garantías digitales NFT ofrecen varias ventajas, incluida la solución del problema de la pérdida de garantías en papel y la posibilidad de que los clientes activen y accedan al servicio posventa cómodamente desde sus dispositivos móviles. Para las empresas, estos datos se pueden utilizar para una gestión más eficiente de las relaciones con los clientes. Además, la garantía digital también se puede utilizar como sistema de membresía para integrar la información del cliente de varios canales en un sistema unificado. Estos ejemplos demuestran el potencial de la tecnología NFT para ofrecer beneficios reales a empresas y clientes.

5. Conclusión

El mercado coreano de NFT todavía enfrenta muchos desafíos durante su recuperación. Además de los factores mencionados anteriormente, varios eventos negativos relacionados con las NFT también han contribuido a la percepción pública negativa. En particular, los escándalos que involucran a celebridades coreanas de Internet y las estafas de "trampas de dinero" de múltiples proyectos han dañado gravemente la confianza del público. Además, la percepción generalizada de muchos de que las NFT son principalmente vehículos especulativos sigue siendo un impedimento importante para el desarrollo del mercado.

Para mejorar esta situación, es necesario acumular casos exitosos que puedan demostrar el valor real creado por la tecnología NFT. Los cambios positivos en las percepciones públicas son fundamentales para lograr este objetivo. Este desafío no se limita a la industria NFT; la mayoría de los proyectos Web3 enfrentan problemas similares mientras buscan una mayor aceptación y comprensión.

Corea del Sur tiene ventajas en algunas áreas donde las NFT se pueden aplicar eficazmente, como los juegos, los cómics web y el K-pop. Aunque el mercado actualmente enfrenta desafíos debido a entornos localizados y regulaciones poco claras, gradualmente se están desarrollando nuevos intentos de NFT dentro del marco existente, lo que resulta en desarrollos interesantes. A medida que aumentan los casos exitosos, la tecnología y la experiencia relacionadas con NFT continúan mejorando y la inversión gubernamental y corporativa aumenta, se espera que Corea del Sur lance innovaciones que lideren el mercado global de NFT.