Autor: Lila, Domingo, BlockBeats

La semana pasada, MakerDAO cambió oficialmente su nombre a Sky Protocol y actualizará sus tokens y monedas estables a SKY y Sky Dollar (USDS). Este movimiento atrajo muchas "discusiones" por parte de los usuarios antiguos. Además de quejarse del equipo poco profesional y el manejo inadecuado del original. Una empresa de tecnología Web2 que no es tan impresionante como MakerDAO, también hay KOL que declararon sin rodeos que el equipo; ha violado la visión de la descentralización.

A lo largo del ciclo criptográfico, son comunes operaciones como cambios de nombre de proyectos, fusiones o cambios de nombre de tokens. Según estadísticas incompletas de Rhythm BlockBeats, solo este año ha habido más de 40 proyectos que involucran cambios o fusiones en protocolos, proyectos o nombres de tokens. Además de MakerDAO, protocolos y plataformas conocidos como Galxe (ahora rebautizado como Gravity), Helio Protocol (ahora Lista DAO), Polygon (el nombre del token cambió a POL), etc., han sufrido cambios de nombre (o token).

¿Por qué todo el mundo está obsesionado con cambiar de nombre?

Ampliando el horizonte a toda la industria, se puede ver en el análisis de la tabla compilada por Rhythm anteriormente que las principales razones para cambiar el nombre de los acuerdos o proyectos incluyen: reintegración de recursos y fondos, actualizaciones del posicionamiento de la marca y actualizaciones tecnológicas importantes. Además, el cambio de nombre también puede verse afectado por factores como la simplificación de la estructura, cambios importantes de personal, flexibilización de la presión regulatoria y competencia diferenciada. Cuando el entorno del mercado es deficiente o el proyecto recibe una fría recepción, cambiar el nombre también puede convertirse en una estrategia para atraer la atención del mercado.

Tomando a MakerDAO como ejemplo, el investigador de cifrado Haotian señaló que para proyectos DeFi tan antiguos, existen problemas de cumplimiento regulatorio inevitables, a menos que tome una esquina, cualquiera que quiera expandir el tamaño del mercado debe atender a la regulación. el primer paso para hacer un cambio. La ambición de MakerDAO no se limita a crear una moneda estable más descentralizada en la cadena, sino que está más inclinada a ampliar su alcance comercial y su participación de usuarios en el mercado.

Proyectos como Solend (ahora Save), Mirror L2 (ahora Mirror Stake Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) y otros proyectos han cambiado sus nombres para reflejar mejor sus principales direcciones comerciales y experiencia técnica, de modo que los usuarios puedan entenderlos de manera más intuitiva. . Áreas en las que el protocolo se centra actualmente.

Amber Japan (ahora S.BLOX) y Fantom (ahora Sonic Labs) implican cambios en la propiedad del equipo o actualizaciones de tecnología y marca.

Tomemos a Fantom como ejemplo. El 2 de agosto de este año, Fantom cambió oficialmente su nombre a Sonic Labs. Sonic es una nueva L1 que puede cruzar la cadena a Ethereum a través de la L2 nativa. Al mismo tiempo, Sonic ha agregado una nueva Sonic Foundation, Sonic Labs y una nueva imagen visual. El fundador de Fantom, Andre Cronje, como líder en el campo DeFi, también fue miembro de la Fundación Fantom. Sin embargo, en 2022, anunció repentinamente su retiro temporal de la industria DeFi, lo que provocó que la confianza del mercado en Fantom cayera drásticamente y el precio de los tokens FTM también se desplomó. El cambio de nombre también implica cambios de personal, con Andre Cronje convirtiéndose en el director de tecnología (CTO) de Sonic Labs. En la actualidad, Fantom está intentando aprovechar esta oportunidad para reiniciar el mercado y deshacerse del impacto del incidente de Multichain cambiando su nombre y ajustando su estructura organizativa. Sin embargo, queda por ver si podrá volver a llevar a DeFi a la gloria.

También hay algunos proyectos que cambian y amplían la pista cambiando sus nombres para mejorar la imaginación del desarrollo del proyecto. Tomemos como ejemplo Galxe (ahora Gravity). Se ha transformado de la plataforma de tareas más grande de Web3 a una cadena de bloques Layer1 con un diseño abstracto de cadena completa. Anteriormente, Galxe tiene más de 25 millones de direcciones de usuarios, coopera con más de 6.000 partes/comunidades de proyectos y se ha lanzado en las principales plataformas comerciales como Binance y OKX. Después de cambiar a una cadena pública, los usuarios originales permanecerán en gran medida y la seguirán. Actualmente, las direcciones activas mensuales de Gravity han vuelto a los niveles máximos anteriores. En términos de construcción ecológica de nuevas cadenas públicas, Gavity puede confiar en años de experiencia en proyectos y conexiones personales, lo que le ahorrará mucho esfuerzo al convocar proyectos básicos de DeFi y buscar cooperación.

Otro ejercicio de cambio de marca de alto perfil este año es el caso de fusión de tokens de Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) y Ocean Protocol (OCEAN). Tres proyectos especializados en IA anunciaron en junio de este año que establecerían una alianza de inteligencia artificial descentralizada y fusionarían sus tokens FET, AGIX y OCEAN en ASI para formar una súper alianza de inteligencia artificial para promover el desarrollo de la tecnología de inteligencia artificial. aplicaciones. Con el apoyo continuo de la locura narrativa de la IA, los tres proyectos han optado por integrar sus propios recursos y fondos y trabajar juntos para promover nuevos proyectos, lo que también es una forma de destacarse del estrecho cerco.

Los proyectos mencionados iniciaron principalmente cambios de nombre con la premisa de buscar comentarios positivos, como la autoconstrucción y la mejora de la imagen de marca. Sin embargo, también existen algunos proyectos fraudulentos en el mercado del cifrado que cambian constantemente de nombre para engañar a otros y defraudar repetidamente a los usuarios de sus fondos. Por ejemplo proyecto @realtronarmy. Debido a la reciente popularidad de la plataforma de memes sun.fun, el proyecto intenta lanzar nuevas monedas a través de "puntos calientes" para defraudar a los usuarios de fondos. Sin embargo, los internautas atentos descubrieron de inmediato que el proyecto había sido rebautizado varias veces antes como "Vest-Changing" y "cortaron puerros" mediante la emisión de nuevas monedas. Después de ser expuesta, la cuenta de Twitter del proyecto actualmente está cerrada.

¿Cuál es el "efecto" de cambiar el nombre?

Cambie el nombre de la marca o cree un nuevo símbolo de token, y el token podrá "comenzar de nuevo" con una nueva curva de precios.

En marzo de este año, algunos medios hicieron un balance de las tendencias de los precios de 15 tokens después del cambio de marca en el último año y descubrieron que los precios de los tokens mostraban fuertes tendencias después del cambio de marca, con un aumento máximo promedio de casi el 243,5%. Por ejemplo, en diciembre de 2023, la plataforma de subastas descentralizada Bounce Finance aprovechó el auge del ecosistema de Bitcoin y anunció que la marca se había actualizado a Bounce Brand. Toda la línea de productos estaba inclinada hacia el ecosistema de Bitcoin, y el efecto también lo fue. muy significativo Después del cambio de nombre En las siguientes dos semanas, el mayor aumento de SUBASTA alcanzó el 223%. Sin embargo, los efectos negativos del "efecto de punto caliente" provocado por el cambio de nombre también surgieron a medida que la popularidad del mercado de Bitcoin se desvaneció. El efecto pull-up causado por el cambio de nombre solo duró más de dos semanas, y la moneda. El precio volvió a caer al nivel anterior al cambio de nombre.

Fuente del gráfico de SUBASTA: CoinGecko

Se puede ver que cambiar de nombre no significa "cambiar de suerte". Después del entusiasmo del mercado a corto plazo, la forma en que el equipo actúa mientras el hierro está caliente, aprovecha las oportunidades de desarrollo o aprovecha sus propias ventajas es la clave para la sostenibilidad. OKX es uno de los casos más exitosos. En enero de 2022, OKEx cambió oficialmente su nombre a OKX y diseñó un nuevo logotipo. Después de la actualización de la marca, OKX siguió con una serie de combinaciones: promoción continua en las redes sociales, publicidad nacional y extranjera, patrocinio de eventos conocidos, etc. en la línea de negocios de productos, y el lanzamiento de la billetera OKX Web3 rápidamente se apoderó del mercado; puntos débiles y se convirtió en este Este es uno de los puntos de inflexión importantes en la actualización de la marca, que también le permitió introducir con éxito la nueva marca en los corazones de los usuarios en un período de tiempo muy corto.

escribe al final

En el entorno de mercado actual, independientemente de factores objetivos como los cambios en la estructura organizativa y la supervisión, la iniciativa de los proyectos pequeños y medianos de cambiar sus nombres se ha convertido más en una "estrategia publicitaria". Debido a la falta de nuevas narrativas, es difícil para el lado del proyecto formar una estrategia eficaz de construcción de marca.

Desde el verano de DeFi de 2020 y el verano de NFT de 2021, ha pasado mucho tiempo desde que el mercado vio una narrativa temática principal que pudiera alcanzar un amplio consenso. La locura ecológica de Bitcoin sólo duró menos de medio año, y el aumento de los memes en Solana no estaba en línea con el espíritu "práctico" de los criptofundamentalistas y verdaderos constructores. Incluso hay opiniones en el mercado de que las narrativas de nuevos ecosistemas como Bitcoin y Solana también están "repitiendo" hasta cierto punto el antiguo camino de Ethereum.

En este ciclo, el juego multipartidista se ha vuelto más abierto. En comparación con la situación de "sementales sin cerebro" de los inversores minoristas en ciclos anteriores, los inversores minoristas de hoy son más cautelosos y agarran firmemente las fichas. Ante este entorno de mercado, los desarrolladores de proyectos han ideado extraños trucos para llamar la atención. Entre ellos, el "rebranding" con un cambio de nombre se ha convertido en una de sus bazas. Sin embargo, cambiar de nombre no significa cambiar de destino. Si quiere convertirse en un "árbol de hoja perenne en el círculo monetario" en la alternancia de alcistas y bajistas, también necesita tener una gran base de usuarios, productos que sean fáciles de usar y que satisfagan las necesidades urgentes, descubrimientos verdaderamente innovadores, creencias firmes. y perseverancia incansable.

Finalmente, si quieres darle un buen nombre a tu proyecto, también puedes leer este artículo como referencia: "Lee el arte de nombrar proyectos de cifrado: ¿El primer paso para el éxito es tener un buen nombre?" 》. Adjunto el sitio web de nombres de "Metafísica", espero que te sea útil :)