La franquicia de deportes electrónicos Complexity Gaming, cuyas raíces se remontan a sus inicios en 2003, ha regresado a la vanguardia con un enfoque renovado en web3 luego del reciente regreso a las riendas del fundador y director ejecutivo original Jason Lake.
El venerable gigante de los deportes electrónicos fue noticia en 2017 por vender una participación mayoritaria en Lake al propietario de los Dallas Cowboys, Jerry Jones, y al inversionista inmobiliario John Goff, un acuerdo que marcó el fin de los deportes tradicionales y los juegos competitivos en una de las primeras colaboraciones importantes, en. En marzo de 2024, Lake volvió a comprar la organización que fundó hace más de 20 años a su empresa matriz que cotiza en bolsa, GameSquare Holdings.
Ahora, con Lake tomando el mando y el control total de la empresa, Complexity está dando sus primeros pasos para participar en el ecosistema web3 y explorar sus primeros productos.
Lake dijo recientemente a OpenSea: "Estamos libres y buscaremos agresivamente oportunidades web3 con Complexity".
La larga tradición de los deportes electrónicos de la complejidad
Lake abandonó una exitosa carrera como abogado de bienes raíces y dirigió un bufete de abogados de cinco oficinas para ser pionero en el nuevo ámbito de los deportes electrónicos, un término que pocos entendían en ese momento, y en 2003 usó su propio dinero para iniciar Complexity Gaming, una empresa de juegos profesional. compañía.
Desde entonces, la compañía ha cambiado de manos varias veces: fue adquirida originalmente por DirecTV en 2006, recomprada por Lake en 2009, luego adquirida por Goff y Jones, y la propiedad finalmente se fusionó en Gamesquare, una marca de juegos y medios con sede en Toronto, Canadá, por 27 millones de dólares. Finalmente, el grupo de juegos se fusionó recientemente con la marca de deportes electrónicos FaZe Clan.
Al ver el conflicto potencial de que los dos gigantes de los deportes electrónicos fueran propiedad de la misma empresa matriz y sentir el potencial de web3, Lake hizo con éxito una oferta de 10 millones de dólares para privatizar Complexity y permitirle operar de forma independiente nuevamente.
"Tratamos de estar a la vanguardia de los juegos en cada paso del camino, y lo hemos estado haciendo desde que comenzamos hace más de dos décadas", dijo Lake. "Hemos evolucionado con los juegos, comenzando antes de que Twitch existiera. , y ahora lo estamos haciendo de nuevo. Avanzando hacia un nuevo territorio con un enfoque en web3”.
Equipos de juego, torneos, misiones y transmisión en vivo: estrategia web3 planificada por Complexity
El mundo web3 es un territorio familiar para Lake, quien ha estado involucrado en proyectos blockchain desde 2017 y ha sido orador destacado en importantes conferencias de la industria como Axiecon en Barcelona y Consensus en Austin, Texas.
“Es un desafío mantenerse al día con el rápido ritmo de desarrollo en este campo”, admite. “No se puede simplemente trabajar en web3 a tiempo parcial, e incluso trabajar a tiempo completo en web3 a menudo no es suficiente. implementar nuestro enfoque de manera efectiva, debemos hacer todo lo que podamos ". Podemos centrarnos en aprovechar la tecnología y las tendencias ".
Para impulsar las capacidades web3 de Complexity, Lake ha contratado al creador de contenido Spike y su organización de juegos web3 Waypoint para ayudar a guiar la estrategia web3 de Complexity. El enfoque de la compañía será realizar una cuidadosa transición de la gran base de fanáticos de los juegos web2 de Complexity a los ecosistemas y comunidades web3 emergentes.
"Nos falta experiencia real entre los desarrolladores de juegos Web3 que entienden cómo construir comunidades de juegos vibrantes", explicó Lake: "Muchos de ellos son buenos creando comunidades orientadas a tokens, pero no entienden cómo involucrar y entretener a los jugadores". para cerrar esa brecha y crear una conexión entre los dos mundos".
Las fortalezas heredadas de Complexity incluyen una experiencia incomparable en la capacitación de los mejores jugadores profesionales, la organización de torneos y eventos de alto riesgo y la gestión de equipos de jugadores de élite en docenas de disciplinas de juego.
"Exploraremos formar un equipo de juegos web3 profesional para albergar competencias y transmisiones en vivo para estos juegos y servir como consultores en la transformación de web3", dijo Lake. "También imaginamos tareas y desafíos semanales o mensuales para que los fanáticos ganen recompensas".
Quizás el plan más ambicioso de Complexity sea desarrollar una plataforma gamificada de participación de los fanáticos construida sobre una cadena de bloques asociada aún por identificar. “Ya estamos en conversaciones con varios grupos para ayudarnos a construir esta plataforma, y estamos explorando cuál. El ecosistema blockchain es el mejor para construir esta plataforma”, dijo Lake.
La visión de la complejidad para el futuro de los juegos Web3
No se debe subestimar la audiencia actual de Complexity, con más de 11 millones de fans directos, y si se incluye la exposición televisiva, su base de fans es aún mayor. La base de fans es principalmente masculina (70% a 80%), con un alto nivel de audiencia. Estudios superiores y tener conocimientos de informática.
Lake admitió que el equipo todavía está "tratando de expandir la base de usuarios femeninos, pero los usuarios masculinos más jóvenes todavía son dominantes, lo que parece ser en gran medida consistente con la multitud de web3, pero eso aún podría cambiar y volverse más equilibrado en los próximos años. "
Ahora que se ha completado la adquisición, Lake cree que a medida que los juegos web3 de mayor calidad ingresen al mercado y se vuelvan populares, los jugadores estarán dispuestos a adoptar la propuesta de valor de la tecnología blockchain y la verdadera propiedad digital de los elementos del juego.
Lake cree que el cambio hacia una economía de juego propiedad de los jugadores se producirá en los próximos 5 a 10 años, afirmando que "no habrá vuelta atrás, y los jugadores se preguntarán por qué están gastando tanto dinero en algo que en realidad nunca poseen". ." Fortnite V-bucks y skins, mientras que los mejores juegos del mercado brindarán a los jugadores más opciones".
Para lograr esto, Lake enfatizó que los desarrolladores de juegos en el espacio web3 deben comenzar a ofrecer experiencias adaptadas a la audiencia masiva de juegos existente.
"La práctica de NFT ha despertado resentimiento entre muchos jugadores porque hay demasiados comportamientos malvados para ganar dinero, sondeos y otros. Tomará tiempo superar este sentimiento negativo", dijo Lake.
Su consejo: "Lo que los operadores de juegos Web3 deben entender es que no se puede cobrar a los jugadores si no se proporciona algún valor por adelantado, primero hay que ganarse su confianza antes de poder ganar su dinero".
Lake reconoce que el panorama actual de los juegos web3 es todavía prematuro, con sólo un puñado de proyectos teniendo éxito entre los muchos que él llama inmaduros y sobrevalorados.
En opinión de Lake: "Ya hay algunos juegos prometedores en el mercado, pero la realidad es que el 98% de las betas prometedoras acaban fracasando y sin poder escapar de la sombra de la fase inicial".
A pesar de esto, Complexity sigue siendo optimista acerca de los juegos blockchain como una nueva frontera. Le gusta estar a la vanguardia y "se quita el sombrero" ante los estudios de juegos que están dispuestos a innovar. "Los primeros usuarios que ingresan al campo de los juegos web3 ahora son muy. Al igual que yo, todos ellos son pioneros y están deseosos de estar a la vanguardia”, afirmó: “El primer paso dará sus frutos”.
En opinión de Lake, la combinación de juegos competitivos de élite y el concepto de propiedad digital descentralizada de la tecnología blockchain es una combinación natural. Con Complexity centrándose en esta área, los entusiastas de los deportes electrónicos tendrán un veterano de los juegos ambicioso y experimentado que ayudará a liderar la industria hacia una web3 brillante. futuro.
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