传播一种文化，而不仅仅是一种产品。

撰文：Kevin，ZKM 和 Metis 联合创始人

编译：Luffy，Foresight News

积分和空投已死，更准确地说，它们已经无法达到预期的效果了。现在是时候重新思考积分空投的目标，以及如何让其更有效。

为何积分和空投会失效？

最初，积分和空投是为了建立社区并奖励真正的贡献者。然而，它们现在已经成为一套标准，成为几乎每个项目启动计划中都会勾选的一个复选框。结果就是，「社区建设」和「奖励贡献者」的目标没有达成；相反，专业的「空投党」涌入，利用这些系统谋取私利。项目将资源投入空投，结果却遭到 FUD 和代币倾销。这是一个双输的局面，既没有让项目受益，也没有让真正的社区受益。

造成当前双输局面的深层次原因如下：

  • 延迟 TGE 和贬值积分：许多项目最初提供积分，并承诺未来能够兑换代币。但频繁的 TGE 延迟会让用户感到沮丧，导致积分累积超出最初预测，从而稀释其价值。如果这些积分的未来价值不明确，它们就只不过是没有保障的欠条，这会削弱社区参与度。

  • 交易所上市挑战：积分通常被宣传为代币在主要交易所上市的预期。然而，随着上市变得越来越难以保证，社区对这些系统的信任逐渐减弱，从而削弱了用户兴趣和参与度。

  • 空投挖矿稀释奖励：空投曾经是奖励早期忠实用户的一种方式，现在被使用多个钱包的空投女巫所利用，他们只为获取奖励。虽然这些活动可能会暂时提高链上指标，但最终会稀释真正用户的奖励，偏离建立忠诚社区的初衷。

  • 有争议的分析工具：一些项目使用链上分析来打击空投挖矿行为，但这些措施可能会错误识别真实用户。再加上不受控制的撸空投行为，最终可能会损害项目声誉，从而形成一种让忠实用户感到被忽视而投机者受益的环境。

  • 利益冲突：内部挖坑的情况（团队成员或内部人员利用内部消息获取回报）会在社区内造成不信任，并破坏项目的可信度。

如何改进积分和空投系统？

积分和空投的真正目的是什么？我相信他们的核心目标应该是围绕共同的愿景团结社区，而不是培养 PvP 文化。

1. 传播一种文化，而不仅仅是一种产品

项目应该具有明确的文化属性，能够与社区产生共鸣。建立这种独特的文化联系是关键，尤其是在用户有多种选择的竞争空间中。文化可以成为吸引真正参与的差异化因素。

2. 为社区设定统一目标

让社区围绕一个明确的总体目标进行协调，使其成为一个共同的使命，以便社区成员看到他们的努力有助于实现共同目标。

3. 将项目里程碑与积分和空投相结合

将奖励与项目的关键里程碑联系起来，这样随着项目的发展，社区的回报也会随之增加。这种结构让用户参与到项目的成功之中，并培养一种共同进步的使命感。

4. 创建分级奖励制度

设计一个奖励结构，提供短期激励（即抽奖）、中期奖励（即利润分享）和长期忠诚度激励（即投票权和声誉）。这种方法为用户提供了持续参与的理由，让他们感受到早期和持续参与的回报。

通过将重点从代币转移到真正的社区协调，项目不仅可以培养用户，还可以培养拥护者。毕竟，最成功的社区是建立在共同的文化、目标和信任之上的。用户获得可持续的回报，项目拥有忠诚的社区，最终实现双赢。