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En 2022, la industria del deporte generó unos ingresos estimados en 403.000 millones de dólares, y se espera que aumenten a 680.000 millones de dólares en 2028. A pesar de este crecimiento, las recompensas financieras para los atletas las disfruta predominantemente el percentil superior. 

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Si bien los contratos y patrocinios lucrativos son comunes entre la élite, la mayoría de los atletas luchan por asegurar la estabilidad financiera una vez finalizada su carrera. Craig Brown, de la División de Negocios Deportivos de la NKSFB, destaca una tendencia preocupante: el 78% de los atletas profesionales enfrentan graves dificultades financieras dentro de los tres años posteriores a su jubilación. Esto plantea la pregunta: ¿Cómo puede Web3 abordar y ayudar a cambiar los modelos de monetización de los atletas durante y después de sus carreras?

Ingresos de la industria del deporte a nivel mundial en 2022, con previsión para 2028 (en miles de millones de dólares estadounidenses) | Fuente: Statista El estado actual de la monetización de los deportistas.

Tradicionalmente, los atletas han dependido de las ganancias provenientes de contratos, patrocinios y patrocinios. Este modelo presenta desafíos no sólo después de la jubilación sino también para los atletas jóvenes al comienzo de sus carreras. Esto incluye a los atletas universitarios que pueden no tener acceso a oportunidades de pago debido a las limitaciones regulatorias o del mercado actuales. 

La corta duración de las carreras deportivas profesionales hace que la seguridad financiera que proporcionan sea a menudo fugaz. Además, muchos atletas, particularmente a nivel universitario o en deportes menos comercializados, enfrentan dificultades para conseguir patrocinios o contratos sustanciales, lo que los deja financieramente vulnerables durante y después de sus carreras deportivas. Estos desafíos presentan la necesidad de un modelo de monetización más sostenible que pueda brindar seguridad y estabilidad desde el inicio de la carrera de un atleta hasta su retiro. 

Cómo las tecnologías web3 están marcando la diferencia

Ingrese a web3, que brinda a los atletas oportunidades para comenzar a ganar dinero desde el comienzo de sus carreras y continuar generando ingresos hasta la jubilación. Esta tecnología está cambiando el espacio de monetización de los atletas, ofreciendo plataformas que respaldan flujos de ingresos sostenibles mucho más allá de sus años activos. Web3 puede proporcionar soluciones muy necesarias a estos desafíos a través de blockchain, contratos inteligentes y tokenización. 

Web3 permite a los atletas convertir sus marcas personales y ganancias en activos digitales, lo que les permite mantener un flujo de ingresos continuo. Por ejemplo, los atletas pueden tokenizar un porcentaje de sus ganancias de por vida o marcas registradas asociadas con su personalidad, que los fanáticos e inversionistas pueden comprar, asegurando que su éxito atlético rinda dividendos en el futuro.

Por ejemplo, la estrella de la NBA Spencer Dinwiddie tokenizó su contrato para permitir a los fanáticos invertir en sus ganancias futuras. De manera similar, la leyenda del fútbol Lionel Messi y la estrella del tenis Naomi Osaka se han aventurado a lanzar sus NFT, brindando a los fanáticos objetos coleccionables digitales únicos vinculados a sus logros. 

Contratos inteligentes para regalías confiables: estos contratos automatizan y aseguran acuerdos de regalías provenientes de patrocinios, ventas de mercancías y apariciones en los medios. Estos pagos se activan automáticamente cada vez que se utiliza su nombre, imagen o desempeño, proporcionando un ingreso estable derivado de sus años profesionales pico. El potencial de web3 para transformar las transacciones financieras dentro del deporte es profundo. Los contratos inteligentes, por ejemplo, garantizan que los atletas y artistas reciban una compensación justa y rápida por el uso de su imagen. Esto no sólo es crucial para mantener unos ingresos estables después de un mejor momento, sino también fundamental para proteger y aprovechar el legado profesional de cada uno.

Además, la aplicación de contratos inteligentes abre formas innovadoras de participación de los fans. Ofrecen acceso exclusivo a coleccionables digitales, experiencias personalizadas e interacciones directas con héroes del deporte y el entretenimiento. Estos avances enriquecen la experiencia de los aficionados, permitiendo conexiones más profundas e interacciones más significativas entre los aficionados y sus atletas favoritos.

Los desafíos y direcciones de web3 en la monetización de los atletas

A pesar del potencial de web3, su integración en el mundo actual presenta algunos desafíos. La complejidad inherente de la tecnología blockchain y sus interfaces puede impedir su adopción generalizada, lo que requiere una educación significativa para los atletas, los aficionados y los equipos directivos para utilizar eficazmente estas nuevas herramientas. También existe una curva de aprendizaje pronunciada asociada con la alfabetización tecnológica, que exige inversión de tiempo y recursos por parte de todas las partes involucradas. Además, la volatilidad de los mercados de criptomonedas y el panorama regulatorio en evolución introducen incertidumbres financieras y operativas. Además, las preocupaciones ambientales relacionadas con la naturaleza de uso intensivo de energía de algunas operaciones de blockchain plantean desafíos de sostenibilidad y percepción pública. 

De cara al futuro, la integración de los deportes con los juegos a través de tecnologías web3 puede abrir otra vía para la monetización de los atletas. Esto podría conducir a la gamificación de las carreras de los atletas, permitiendo a los fanáticos interactuar con sus estrellas deportivas favoritas en un entorno virtual, usándolas como personajes o jugadores en juegos en línea.

La adopción de tecnologías VR y AR podría permitir a los fanáticos entrenar con avatares digitales de sus atletas favoritos, recibiendo comentarios y consejos en tiempo real, lo que mejora la conexión personal y agrega un componente educativo. A medida que estas plataformas evolucionan, pueden albergar eventos virtuales donde los logros y las interacciones aumentan directamente las ganancias de un atleta a través de microtransacciones e intercambios de tokens. 

Este enfoque interactivo convertiría la audiencia pasiva en participación activa, creando una nueva economía deportiva dinámica donde cada interacción tiene un valor tangible.

Web3 está demostrando ser más que una nueva forma para que los atletas ganen dinero; también fortalece sus conexiones con los fanáticos. A medida que la industria del deporte adopta web3, esto no es sólo un cambio temporal sino un cambio fundamental. Está transformando la forma en que los atletas gestionan sus carreras y aseguran su futuro. Desde esta perspectiva, web3 no es sólo otra opción de ingresos: se está volviendo crucial para los atletas que buscan mantener el éxito mucho más allá de sus años de máxima competitividad, acercando en última instancia a los fanáticos que todos llevamos dentro a los jugadores y al hermoso juego que amamos.

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Autor: Matt Bailey

Matt Bailey es el director ejecutivo y fundador de GameOn Entertainment Technologies. Matt es un emprendedor australiano con más de 15 años de experiencia en deportes, juegos y web3. Después de trabajar en organizaciones de renombre como Brooklyn Nets, Barclays Center, Cricket Australia y CSM Sport & Entertainment en Australia y Estados Unidos durante una década, Matt fundó GameOn Entertainment Technologies. Desde su creación en 2018, GameOn ha recaudado más de 10 millones de dólares en financiación, ha participado en el acelerador Techstars y se ha asociado con Comcast, NBCUniversal y actores clave en el espacio blockchain como Polygon, Hedera y Arbitrum. La empresa también colabora con ligas deportivas como LALIGA, PFL y Karate Combat.