Los editores están cada vez más preocupados por la actualización de Google de su algoritmo central y su herramienta de búsqueda basada en inteligencia artificial. La colocación por parte de Google de los resúmenes generados por IA encima de los enlaces a los sitios web de los editores ha reducido el tráfico de muchas publicaciones.
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La decisión de Google de modificar su herramienta de búsqueda más exitosa ha provocado pérdidas de tráfico de hasta el 60% para muchos editores y hasta el 90% para algunos blogs en casos extremos. Aún no se conoce el impacto total de AI Overviews, pero los analistas dicen que amortiguará el efecto tradicional de los “10 enlaces azules” y dificultará que los editores obtengan buenas tasas de clics.
Google devastó a muchos propietarios de sitios web que dicen seguir las mejores prácticas de Google. (Fuente: SEMrush) (Crédito: BBC)
Los datos de Semrush indican que durante los seis meses anteriores, el tráfico de búsqueda de Google al sitio web de New York Magazine cayó un 32%. Las modificaciones del motor de búsqueda dieron como resultado una caída del 25% en el tráfico web de GQ.com.
El tráfico de los editores está disminuyendo
Google ahora ha implementado "Descripciones generales de IA", pero aún se desconoce su impacto en el tráfico de los editores. Mientras tanto, los datos de algunas herramientas de monitoreo de tráfico web y de clasificación y de empresas de publicidad muestran un panorama preocupante, con muchos editores cayendo en las clasificaciones de Google.
El tráfico de Reddit aumentó en comparación con Amazon. Fuente: Lily Ray.
El índice de visibilidad de SISTRIX mide el éxito de cada sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Sus datos muestran que el sitio de entretenimiento con sede en Canadá Screenrant sufrió una disminución del 40% en su visibilidad después de las principales actualizaciones de Google.
En segundo lugar quedó BBC News, que perdió el 37% de su visibilidad de búsqueda. Otros grandes editores cuya visibilidad disminuyó fueron Evening Standard y LBC, cuyas estadísticas de visibilidad cayeron un 32% y un 30% respectivamente. Por otro lado, Reddit duplicó con creces su tráfico.
Según Raptive, que vende anuncios digitales para sus 5.000 clientes (normalmente creadores de contenido independientes), estimó que AI Overviews podría afectar a los visitantes del sitio web en un 25%. La agencia también estimó que los ingresos por publicidad podrían caer en 2 mil millones de dólares.
El director de innovación de Raptive, Marc McCollum, dice que la visión de Google para las nuevas "Descripciones generales de IA" parece más extrema. Él dijo:
“Creo que Google les debe a los editores ese nivel de transparencia porque los editores han planteado preocupaciones muy serias. Creemos que lo que está haciendo Google es una infracción de derechos de autor. No creemos que se aplique el uso legítimo”. Fuente: Digiday.
McCollum dice que Google debería proporcionar una explicación detallada del porcentaje de descripciones generales de IA en diferentes consultas en distintos mercados. También señaló que conviene explicar en detalle la función y cómo influye en el comportamiento del usuario.
Google no muestra descripciones generales de IA para todos los tipos de consultas y el porcentaje es relativamente bajo. Según Semrush, las descripciones generales de IA solo aparecen en el 0,5% del total de páginas de resultados de búsqueda de Google. Para las páginas de búsqueda de noticias, el porcentaje es aún menor: solo el 0,1% de las páginas muestran descripciones generales de IA.
Los editores independientes luchan mientras el tráfico de los foros se dispara
Una editorial independiente relativamente pequeña, HouseFresh, lanzada en 2020, dijo que prácticamente había desaparecido de los resultados de búsqueda de Google. El sitio web observó una caída del 91% en su tráfico en los últimos meses. En octubre recibió cerca de 4.000 visitas diarias, cifra que ahora se ha reducido a sólo 200 diarias.
Giselle Navaro, editora en jefe de HouseFresh, dijo en una publicación que las revistas de estilo de vida como BuzzFeed y Rolling Stone están obteniendo tráfico para las consultas en las que se especializa HouseFresh. Afirma que realizan pruebas exhaustivas de los productos sobre los que escriben, mientras que las revistas seguramente tienen No tengo idea de cómo funcionan, aunque Google ahora los prefiere.
“Perdimos clasificaciones que mantuvimos durante meses (y a veces años) para artículos que se actualizan y mejoran constantemente en función de los hallazgos de nuestras pruebas de primera mano y en profundidad, nuestra experiencia a largo plazo con los productos y los comentarios de nuestros lectores. .” Fuente: Homefresh.
Housefresh es un ejemplo de cómo las prácticas cambiantes de Google están afectando a los editores independientes. Anteriormente, la política del gigante de las búsquedas era apoyar a las pequeñas editoriales independientes.
Por el contrario, Reddit experimentó un gran aumento en el tráfico en los últimos meses. Según Semrush, Reddit experimentó un aumento del 126% en el tráfico de Google.
Lily Ray, vicepresidenta de investigación y estrategia de SEO de Amsive, una agencia de marketing, dijo:
"El aumento de tráfico que está viendo Reddit no tiene precedentes en Internet". Fuente: BBC.
Ray dijo que ahora, muchas consultas sobre videojuegos, contenido de cocina, contenido para adultos, moda y casi todo lo demás provienen de Reddit. A Ray le molesta especialmente que las referencias de Reddit dominen las descripciones generales de la IA, como expresó en una serie de tweets en X (anteriormente Twitter).
Damas y caballeros, todo el conocimiento del mundo, combinado con el poder de la IA y un troll de Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
– Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 de mayo de 2024
Google dice que la gente suele buscar información para aprender de otras personas. Para satisfacer esta necesidad, Google muestra contenido de diferentes foros y comunidades en línea en la web. La BBC informó que un portavoz de Google negó cualquier favor especial para Reddit en sus resultados de búsqueda, diciendo que el acuerdo no incluye dichos términos.
Las actualizaciones de algoritmos de Google son diferentes esta vez
Las actualizaciones de Google no son un fenómeno nuevo. El gigante de las búsquedas suele actualizar su algoritmo central una vez al año. Sin embargo, la serie de actualizaciones que ha realizado durante los últimos meses ha preocupado a los editores sobre su existencia. A medida que Google amplía su función "Descripción general de IA", los editores esperan más transparencia sobre el tema.
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La actualización principal más reciente tuvo como objetivo eliminar contenido de baja calidad generado por IA. Esta actualización afecta negativamente tanto a los editores nuevos como a los antiguos. Esta vez, no hubo ninguna explicación para que los editores identificaran las razones clave de su pérdida de tráfico.
Google se concentró en los editores expertos en SEO en 2023, que creaban contenido en torno a técnicas de SEO y con frecuencia engañaban al sistema para aumentar las vistas. Su contenido fue escrito pensando en algoritmos y no en personas. Elizabeth Tucker, directora de gestión de productos de Google, escribió en una publicación de blog:
“Creemos que estas actualizaciones reducirán la cantidad de contenido de baja calidad en la Búsqueda y enviarán más tráfico a sitios útiles y de alta calidad. Según nuestras evaluaciones, esperamos que la combinación de esta actualización y nuestros esfuerzos anteriores reduzcan colectivamente el contenido no original y de baja calidad en los resultados de búsqueda en un 40%”.
Lo preocupante es que la última actualización de Google ha afectado a todos los editores: grandes o pequeños, legítimos o involucrados en abuso de escala. Los casos de la BBC y GQ mencionados anteriormente son excelentes ejemplos de cómo están cambiando las cosas.
Si bien Semrush, Quora, Instagram y Reddit obtienen más tráfico, el contenido generado por el usuario es la piedra angular de todos estos sitios. Sin embargo, Google sólo ha ofrecido una vaga explicación de que seguirá proporcionando tráfico valioso a sitios de buena reputación. Los editores están teniendo problemas para idear un buen plan, ya que los analistas insisten en que los consumidores no harán clic en un enlace si encuentran información útil en una descripción general de la IA.
Informe criptopolitano de Aamir Sheikh
