Autor original: Las reflexiones de Arnav
Compilación original: Shenchao TechFlow
Casos de uso asesinos de las criptomonedas
Imagina que estás navegando por Instagram y ves a tu influencer favorito con una sudadera con capucha de una marca prometedora. Si te gusta el diseño, haz clic en la imagen para ver el precio. Un clic más y estarás leyendo la página de descripción del producto. Unos segundos más tarde, decides comprar la sudadera con capucha y confirmas la transacción mediante FaceID…
Acabas de realizar una compra social en menos de un minuto sin salir de Instagram.
Bienvenidos a la era del “intercambio de editores”, donde los consumidores pueden intercambiar valor directamente a través de plataformas de contenido. Esta tendencia emergente elimina toda fricción en el proceso de compra, creando una experiencia de usuario más inmersiva que combina estrechamente dinero y atención. Este es el futuro del comercio electrónico.
¿Qué es un "intercambio de editores"?
Editores = plataformas que prosperan atrayendo la atención de los usuarios
Por ejemplo, Instagram, X (anteriormente Twitter), Spotify, YouTube, Netflix, etc., compiten despiadadamente por "el tiempo del usuario sin arrepentimientos".
Exchange = plataforma que controla el flujo de fondos
Por ejemplo, PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase, etc. compiten por el control del sistema monetario.
Por lo tanto, la fusión de editores e intercambios se llama editor-intercambio, una plataforma que opera sobre la interacción de atención y dinero. Veamos algunos ejemplos de importantes editores que adoptan un modelo de intercambio de editores:
Spotify Merch Bar: fusiona la transmisión de música con el comercio electrónico al permitir a los artistas vender productos y entradas directamente a través de su perfil de Spotify.
Instagram Live Shopping: los influencers pueden transmitir en vivo en Instagram y vender productos a los fanáticos en tiempo real. Esto se basa en la idea de que los influencers pueden agregar etiquetas de compras a sus publicaciones, a través de las cuales los consumidores pueden comprar productos.
Tienda TikTok: una tienda digital que permite a los creadores vender productos directamente junto con sus videos, y a menudo ofrece descuentos, suscripciones y productos exclusivos. De hecho, TikTok perdió más de 500 millones de dólares en el comercio electrónico de Estados Unidos el año pasado al subsidiar productos (a menudo completamente gratuitos) para familiarizar a los usuarios con la plataforma.
Compras en YouTube: a través de la asociación de YouTube con Shopify, las empresas pueden vender productos en YouTube a través de transmisión en vivo, video o escaparates digitales.
Filtros AR de Snapchat: o “lentes de compra basados en catálogos” que permiten a los usuarios probarse virtualmente gafas, productos de belleza, ropa y más y posteriormente comprarlos dentro de la aplicación.
Básicamente, cada editor se está convirtiendo en un intercambio de editores al permitir que las interfaces intercambien valor directamente. Los datos no mienten:
Ver fuentes para más detalles: fuente 1, fuente 2, fuente 3
Consulte la fuente para obtener más detalles: Statista "Comportamiento de compra digital"
Según el informe "Digital Shopping Behavior" de Statista, los principales exchanges de editores, Douyin (TikTok de China) y WeChat, ¡tienen unos ingresos anuales combinados de más de 350.000 millones de dólares!
Además, cada intercambio también se está convirtiendo en un intercambio de editores:
Amazon Live: combina el comercio electrónico con la transmisión en vivo, lo que permite a los influencers mostrar productos y a los espectadores comprarlos en tiempo real.
Alibaba: Ingresando al espacio de los medios a través de Alibaba Pictures, Youku Tudou (servicio de transmisión de video) y Alibaba Music, integrando el comercio electrónico con la transmisión de contenido.
Todas las fintech: todas las fintech se dedican a la creación y curación de contenidos y brindan educación financiera e información empresarial (por ejemplo, Robinhood, Square, Stripe, Bloomberg, Coinbase, etc.).
En pocas palabras: cada editor y cada intercambio está avanzando hacia un modelo híbrido de editor-intercambio porque esto maximiza la participación, la retención, el consumo y el crecimiento de los usuarios.
Entonces, ¿qué tienen que ver los exchanges de editores con las criptomonedas?
Los editores e intercambios Web3 se fusionan en un intercambio de editores unificado, acelerando la creación y adopción de nuevas aplicaciones.
Web2 Publisher-Exchange adoptará pagos criptográficos para dar la bienvenida a los próximos mil millones de usuarios.
Intercambio de editores Web3
Tenemos muchos editores en Web3, incluidos exploradores de blockchain, proveedores de datos, herramientas de análisis y más. También tenemos muchos intercambios en Web3, incluidos monederos, intercambios descentralizados (DEX), mercados NFT, etc. Contrariamente a la deuda técnica de Web2, tenemos la oportunidad de unir inextricablemente a editores e intercambios, creando experiencias que antes eran imposibles en Web2.
En Web2, aplicaciones de consumo populares como Instagram, TikTok y Netflix están cuidadosamente diseñadas (con cada detalle elaborado) para administrar pequeñas dosis frecuentes de dopamina que mantengan efectivamente a los usuarios interesados. Hemos visto con WeChat y Douyin que cuando se superponen productos financieros a aplicaciones de consumo fijas, funcionan muy bien.
Vivimos en un mundo donde estamos expuestos a contenidos e información a un ritmo exponencial. Imagínese si el dinero pudiera intercambiarse con la misma rapidez y fluidez que la información. Este es el principal punto de ruptura para las criptomonedas.
Las aplicaciones de consumo de criptomonedas pueden permitir que cualquier editor o intercambio (ya sea nativo de criptomonedas o no) ofrezca nuevas formas de participación de los usuarios a través del comercio nativo, la especulación, la emisión de créditos y más. Si se seleccionan correctamente, estas nuevas aplicaciones pueden inspirar un compromiso más profundo por parte de los usuarios que el que puede lograr un solo editor. La capacidad de las aplicaciones de consumo para integrar perfectamente productos financieros en sus interfaces brinda a los intercambios de editores más nuevos una oportunidad significativa de competir con los intercambios establecidos en el mercado.
A continuación se muestran algunos ejemplos de aplicaciones de consumo de criptomonedas:
Marcos
Frames amplía el estándar OpenGraph de Facebook para transformar incrustaciones estáticas en experiencias interactivas. Esta es una nueva primitiva criptográfica que proporciona a los desarrolladores un estándar para ejecutar la aplicación Y dentro de la aplicación X sin ninguna coordinación entre las aplicaciones X e Y. A continuación se muestran algunos ejemplos de marcos:
Alguien incluso construyó una versión jugable de Doom dentro de un marco:
Si puedes construir un videojuego completo dentro de un marco, todo es posible.
Ahora imagine marcos dentro de billeteras, navegadores blockchain y otros editores Web3. Cuando se combina con una infraestructura de editores inteligente, el marco proporciona una manera poderosa para que todos los editores se conviertan en una red publicitaria de próxima generación. Por ejemplo, el navegador blockchain vende espacio publicitario a una plataforma de derivados, que puede realizar transacciones en tiempo real dentro del marco publicitario mediante la emisión de créditos. Este es un excelente ejemplo de cómo los editores Web3 se convierten en intercambios de editores mediante la emisión de valor nativo. Los proveedores de infraestructura emergentes como Relayer brindan a los emisores herramientas para el descubrimiento, la gestión y las recompensas en cadena.
Además, el marco proporciona a los anunciantes una frontera de marketing completamente nueva que está demostrando producir resultados mucho mejores que las formas tradicionales de adquirir inventario de anuncios de FB o X.
El desarrollo de la pila de marcos está en pleno apogeo, con equipos que crean de todo, desde herramientas de atribución hasta infraestructura de editor inteligente y cuentas sociales no administradas. Para profundizar más en Frames, consulte el repositorio de awesome-frames.
¿No podemos hacer esto en Web2?
La deuda técnica impuesta por la infraestructura heredada, junto con la dificultad de implementar primitivos similares a marcos, hizo que la coordinación de varios equipos fuera casi imposible. Mucha gente (incluido Facebook) lo intentó, pero ninguno tuvo éxito.
Por lo tanto, la publicidad interactiva a través de marcos, que ni siquiera requieren una billetera, se convertirá en una tendencia determinante en los próximos años.
Era de la planificación de billeteras
La interfaz de la billetera puede determinar cómo interactuamos con Web3. De manera similar a como Yahoo selecciona noticias o Google selecciona sitios web, las billeteras tienen la oportunidad de hacer ambas cosas. Si bien las billeteras inicialmente serán puramente plataformas comerciales, espero que hagan avances importantes en el espacio de los editores. Es decir, la billetera puede:
Permita que se acceda a dApps como Uniswap, dYdX y Aave dentro de la billetera. Además, la billetera puede seleccionar protocolos líderes en todos los sectores (mercado monetario, contratos perpetuos, etc.).
Curate For You Pages (FYP) para nuevos protocolos aprovechando los perfiles Web3 de los usuarios.
Cree una página de Ofertas que permita a los usuarios descubrir marcas y ganar recompensas, al tiempo que permite que la billetera monetice los ingresos publicitarios. Es algo así como las recompensas de tarjetas de crédito combinables que conocemos y amamos.
Este es un excelente ejemplo de "conocer a los usuarios donde viven" en lugar de hacer que los usuarios hagan clic en otras páginas web para lograr el mismo resultado. Y solo hemos arañado la superficie de las billeteras: cosas como convertirnos en un agregador de datos de predicción del mercado, un proveedor de noticias y seleccionar eventos de criptomonedas de X y Farcaster.
aplicación
Dado que todavía estamos en las primeras etapas del ciclo de vida del consumo de criptomonedas, estamos viendo el surgimiento de "intercambios de editores v1 Web3". Estas primeras versiones de los intercambios de editores de Web3 se presentaron en muchas formas, pero todas apuntaban a lograr el mismo objetivo, que era crear un nuevo acoplamiento entre información y dinero que trascendiera las limitaciones de Web2.
contacto social
Farcaster: un nuevo protocolo de red social creado por la comunidad.
Unlonely: una plataforma de transmisión en vivo donde los usuarios pueden acuñar tokens y jugar juegos de predicción simultáneamente mientras transmiten en vivo.
JokeRace: un protocolo de competencia para monetizar programáticamente la participación en eventos.
mercado de predicción
Polymarket: un mercado de predicción descentralizado donde los usuarios pueden especular sobre cualquier cosa.
Swaye: un mercado de predicción y un juego de batalla real disponible en Farcaster donde los jugadores pueden crear mercados, apostar contra amigos y ganar recompensas.
Parcl: Un mercado de predicción inmobiliaria que permite exposición líquida a esta clase de activos.
juego
Paralelo: un juego de cartas coleccionables de ciencia ficción que utiliza NFT para permitir a los usuarios poseer una parte del mundo que crean.
Karate Combat: una liga de ataque de contacto total que combina captura de movimiento y competencias de kárate de contacto total donde los usuarios pueden ganar fichas cuando su luchador gana.
Anichess: un juego de ajedrez que introduce nuevas mecánicas que permiten a los usuarios aprovechar NFT y tokens.
Por supuesto, ya hemos validado este tema con ejemplos tempranos de bots de Telegram como Banana Gun, Maestro y BonkBot, que en conjunto han procesado casi $15 mil millones en volumen de transacciones.
TikTok es para los medios lo que las criptomonedas son para el dinero
Así como TikTok se convirtió en el medio de comunicación más común al reducir la unidad de consumo de contenido, las criptomonedas se convertirán en la forma de valor más común al reducir la unidad de consumo de dinero.
Especialmente la generación más joven está pasando de la televisión, Netflix, etc. a contenidos de vídeo cortos. Creo que las criptomonedas son solo una extensión natural de la “Teoría TikTok” porque hemos reducido las unidades de consumo de medios, ¿por qué no hacer lo mismo con el dinero?
La aplicación anterior es el primer intento real de hacer esto. A medida que la infraestructura madure y las aplicaciones avancen, no tengo ninguna duda de que los intercambios de editores Web3 serán los pioneros en atraer a la próxima generación de usuarios de Internet.
Entonces, ¿Web3 Publisher-Exchange ofrece algo que Web2 no ofrece?
Hay dos características distintivas que pueden hacer que Web3 sea significativamente mejor que Web2:
1. Acuerdo de emisión de crédito
Las criptomonedas reducen la fricción del dinero, permitiéndole moverse tan rápida y libremente como los datos. Como se mencionó anteriormente, las criptomonedas permiten a los editores agregar sin problemas rieles financieros a sus aplicaciones. Existen muchos casos de uso, el más importante son los créditos de emisión de protocolo (PIC).
En el pasado, los especialistas en marketing medían el rendimiento de las campañas mediante el costo por clic (CPC) o el costo por cada mil impresiones (CPM). El marketing futuro incluirá publicidad interactiva basada en PIC. Por ejemplo, un nuevo delincuente DEX puede emitir 10 USDC a través de un marco publicitario para transacciones dentro de la plataforma, o un juego puede proporcionar 15 OP para completar el tutorial, que luego se puede usar más adelante. Esto sería un cambio estructural en los gastos de capital del mercado, compensando directamente a los usuarios por su tiempo - y las primeras estadísticas del marco sugieren que esto en realidad podría aumentar la participación de los usuarios - podría ser beneficioso para todos.
¿Pero no necesito ser un usuario nativo de criptomonedas para participar?
En realidad no es necesario. Hay muchas aplicaciones de criptomonedas disponibles en la actualidad que simplifican las complejidades de comenzar. No se requiere contraseña inicial, por lo que no es necesario comenzar.
A continuación se muestran algunos ejemplos de aplicaciones de criptomonedas que no requieren una billetera de criptomonedas:
Pudgy Penguins: los fundadores publicaron una excelente demostración que muestra cómo los usuarios pueden participar comprando Penguins de Target, abriendo una caja misteriosa digital e iniciando sesión por correo electrónico para guardar su progreso.
Blackbird: los usuarios pueden obtener estatus, puntos y ventajas en los restaurantes elegibles para Blackbird sin necesidad de criptomonedas ni facturas de gasolina.
Lolli: extensión del navegador que permite a los usuarios ganar Bitcoin en compras a través de estrategias de marketing de afiliados, sin necesidad de billetera ni entrada.
Al aprovechar una plataforma de identidad descentralizada como Privy, los desarrolladores pueden integrar perfectamente la funcionalidad de inicio de sesión sin necesidad de que los usuarios tengan una billetera de criptomonedas.
2. Eliminar gradualmente las cookies
Aunque los valores que promueven empresas como Facebook, Snapchat y Google tienen como objetivo fundamentalmente captar tu atención. Podrías pensar que estas plataformas son gratuitas, pero como dice el viejo refrán: "Si es gratis, tú eres el producto".
Sí, me refiero al uso de cookies: han revolucionado la era moderna de la publicidad digital y la experiencia del usuario al ofrecer contenido personalizado y publicidad dirigida basada en el comportamiento de navegación individual entre sitios web. Pero... hay un cambio de paradigma en camino.
El uso tradicional de cookies de terceros en los navegadores web finalmente está empezando a decaer. Los principales navegadores, como Safari y Firefox, ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, y Google Chrome planea eliminarlas gradualmente a principios de 2025.
La eliminación gradual de las cookies de terceros, impulsada particularmente por preocupaciones de privacidad y cambios regulatorios, tiene varios impactos:
Mejora de la privacidad: eliminar las cookies de terceros puede mejorar la privacidad del usuario y reducir el seguimiento entre sitios. Los usuarios tendrán más control sobre sus datos personales (este ya es el propósito de Web3).
Impacto publicitario: los anunciantes deberán encontrar nuevas formas de ofrecer anuncios personalizados que no dependan de un seguimiento generalizado.
Cambios en el análisis web: sin cookies de terceros, las empresas deberán adaptar su enfoque de análisis web a datos propios o informes agregados.
Nuevos desarrollos tecnológicos: los esfuerzos tecnológicos como Privacy Sandbox de Google tienen como objetivo crear una web más privada y al mismo tiempo permitir la personalización, pero no se acercarán a la efectividad de las cookies de terceros.
Esto proporciona a Web3 una oportunidad de oro.
Ingrese datos en cadena e identidad digital
La curación de contenidos y la publicidad dirigida es una industria de billones de dólares construida en gran medida sobre la premisa del uso de cookies para crear algoritmos de curación altamente optimizados y ofrecer publicidad dirigida. El fin de las cookies brinda una oportunidad para "cambiar" de Web2 a Web3: Web3 puede proporcionar una solución más poderosa que Web2 reemplaza a las cookies.
La creencia fundamental de Web3 es incentivar los datos en función del mérito. Hay toneladas de plataformas donde los usuarios pueden ganar tokens proporcionando todo tipo de datos fuera de la cadena: ya sea a través de escaneos oculares de Worldcoin, conectando sus perfiles sociales Web2 a través de Oamo o proporcionando datos demográficos protegidos por ZKP en otras plataformas. Además, plataformas como JokeRace te permiten compartir tus proyectos, memes, tweets, canciones, etc. y la gente puede votar para formar un gráfico de valor. Si bien la pila de identidades de Web3 está bastante fragmentada hoy en día, espero que la integración de estándares aumente aún más la adopción y utilidad de estas primitivas.
La clave es que los datos dentro de la cadena se combinan con datos incentivados fuera de la cadena, lo que significa que Web3 puede crear un perfil de usuario más completo, lo que lleva a una mejor selección y mejores tasas de conversión de anuncios.
En este sentido, definitivamente espero que las empresas Web2 comiencen a adquirir datos a través de plataformas nativas Web3 para obtener una ventaja.
En pocas palabras: la combinación de créditos emitidos por protocolos y el "cambio" de datos Web3 puede proporcionar un camino viable hacia una adopción más amplia y a largo plazo de las criptomonedas.
Hasta ahora, hemos cubierto el cambio transformador hacia los intercambios de editores y cómo Web3 es el campo de pruebas definitivo para construir la próxima generación de intercambios de editores. A continuación, profundizaremos en por qué es más probable que los intercambios de editores Web2 adopten vías de pago criptográficas de lo que cree.
Conozca a los próximos mil millones de usuarios
Hay muchas razones por las que las instituciones no han adoptado los pagos criptográficos hasta la fecha. Por nombrar algunos: altas tarifas de transacción, liquidación lenta, falta de privacidad y cumplimiento, mala experiencia del usuario y del desarrollador, riesgo de marca, etc.
Afortunadamente, la mayoría de los principales problemas de infraestructura se han resuelto. Ingenuamente, uno podría crear una cadena de bloques y modificar todo, incluidas las tarifas de gasolina, los tiempos de bloqueo, habilitar FaceID y prácticamente cualquier otra cosa que se pueda imaginar.
Estamos en la etapa en la que la infraestructura es suficientemente buena. Ahora, los beneficios de adoptar criptopagos pueden superar los riesgos percibidos.
Los intercambios de editores Web2, en particular, enfrentan una oportunidad única de convertirse en los primeros en adoptar institucionalmente criptomonedas.
Por supuesto, no creo que los intercambios de editores integren los pagos con criptomonedas solo porque las criptomonedas son interesantes; las criptomonedas deben ofrecer una mejora 10 veces superior a la infraestructura existente para justificar los costos de cambio y el riesgo de marca. Por lo tanto, los exchanges de editores no adoptarán las criptomonedas todas a la vez, pero los primeros en adoptarlas serán:
Demografía
Sistema de recompensa integrado
neutralidad creíble
Demografía
La cantidad de usuarios de criptomonedas en todo el mundo está creciendo rápidamente. A finales de 2023, el número de usuarios de criptomonedas en todo el mundo había aumentado a aproximadamente 580 millones, un aumento interanual del 34%. Se espera que esta tendencia de crecimiento continúe, y se espera que el número de usuarios alcance entre 850 y 950 millones para fines de 2024. Además, las investigaciones muestran que el 72% de los propietarios de criptomonedas tienen menos de 34 años. Básicamente, la adopción global de criptomonedas está aumentando rápidamente y la generación más joven tiene una fuerte preferencia por ellas.
De manera similar, las ventas de intercambio de editores existentes están impulsadas principalmente por el grupo demográfico de 10 a 34 años. A medida que la generación más joven ingresa al mercado, se hacen evidentes dos tendencias principales:
1) Prefieren contenidos de vídeo cortos y gratificación instantánea.
2) La mayoría de sus compras se realizarán a través de intercambios de editores.
Dadas las sorprendentes similitudes entre la demografía de las criptomonedas y los intercambios de editores, y la creciente similitud en las bases de usuarios, es probable que los usuarios de los intercambios de editores esperen o incluso exijan pagos con criptomonedas con el tiempo.
Por otro lado, las personas que viven en países con gobiernos y monedas inestables han dejado en claro que quieren trasladar sus fondos a monedas estables como el USDC. Muchas personas en los países menos desarrollados
1) O ser destruido por la inflación,
2) O no confías en el banco,
3) Ninguno de los dos ni siquiera puede abrir una cuenta bancaria.
Afortunadamente, la naturaleza bidireccional de las criptomonedas es la solución más obvia, por lo que Visa está explorando el pago a los comerciantes en USDC. Otro ejemplo notable es la reintroducción de los pagos con criptomonedas por parte de Stripe. Esta decisión no fue impulsada por mejoras en la infraestructura, sino por una mayor demanda en los mercados emergentes.
Editor: los intercambios están a la vanguardia del comercio, al igual que las criptomonedas están a la vanguardia de las finanzas. Como resultado, la base de usuarios compartida crecerá a la par hasta convertirse en un todo unificado.
Sistema de recompensa integrado
Las vías de pago tradicionales hacen que sea muy fácil enviar valor, pero muy difícil recibirlo. La naturaleza de enviar y recibir valor en cadena y la facilidad de crear una cuenta hace que operar sobre carriles criptográficos sea 10 veces más fácil. Aquí hay muchos avances:
1) Puedes recibir valor sin problemas
2) Se pueden intercambiar unidades de valor más pequeñas debido a la velocidad y el bajo costo de liquidación.
Aquí hay algunos casos de uso increíbles:
Pagos de intereses: las plataformas de juego o los servicios de depósito en garantía pueden incentivar a los usuarios a retener fondos dentro de la plataforma al ofrecer pagos de intereses en tiempo real.
Emisión de activos: las comunidades de intereses especiales pueden crear y distribuir activos virtuales sin la necesidad de conectar una cuenta bancaria o realizar KYC. Las recompensas de Reddit o Discord Nitro son las primeras señales de que el mercado encaja.
Crédito de emisión de protocolo (PIC): como se mencionó anteriormente, PIC puede cambiar fundamentalmente la adquisición de usuarios tal como la conocemos hoy. Las vías de pago criptográfico podrían permitir que las empresas Web2 también ofrezcan PIC.
Neutralidad y privacidad de confianza
La belleza de los contratos inteligentes es que representan el pináculo de la neutralidad confiable. Por lo tanto, cualquier intercambio de editores que enfrente el escrutinio de los procesadores de pagos tradicionales o altas tasas de devolución de cargos (de las cuales hay muchas) puede optar por trasladar los pagos a la cadena. Incluyendo CBD, juegos de azar, productos farmacéuticos, entretenimiento para adultos y otras industrias.
Basta con mirar la lista de negocios prohibidos y restringidos de Stripe y rápidamente se dará cuenta de que existe una gran necesidad de canales de pago alternativos.
En términos generales, este grupo de usuarios de intercambio de editores también tiene mayores necesidades de privacidad. Contamos con muchos proveedores de tecnología e infraestructura como Fhenix, Aztec, Penumbra, etc. que crean herramientas para pagos privados. Un ejemplo reciente es el equipo de Shiba Inu que adoptó una capa de privacidad impulsada por FHE para expandir su ecosistema de entretenimiento.
Mirando hacia el futuro
Los intercambios de editores representan el futuro del comercio electrónico. Los intercambios de editores Web3, en particular, ofrecen una oportunidad increíble para unir inextricablemente a los editores y los intercambios, creando una relación más estrecha de dinero y atención en Web2.
Los intercambios de editores Web2 se encuentran entre los más propensos a adoptar pagos criptográficos debido a las sorprendentes similitudes en su demografía y las capacidades y autonomía completamente nuevas que aportan los pagos en cadena. En el futuro, espero ver un resurgimiento de nuevas empresas de pagos criptográficos verticalizados, tecnología de privacidad de alto rendimiento, abstracción de cadena/saldo, experiencias fluidas sin custodia, etc.
A medida que la información se vuelva democratizada y accesible, el dinero también se democratizará y será accesible.
