Divulgación: Los puntos de vista y opiniones expresados ​​aquí pertenecen únicamente al autor y no representan los puntos de vista y opiniones del editorial de crypto.news.

Estamos casi a la mitad de lo que se llama un año problemático para las grandes tecnologías. Amenazas de prohibiciones de TikTok, titulares que informan sobre violaciones de datos de Facebook (nuevamente), noticias de plataformas de Big Tech que se confabulan para intercambiar y vender datos de usuarios entre sí (nuevamente)… la lista continúa. Sin embargo, el último informe de resultados de las plataformas tecnológicas más destacadas sugiere lo contrario.

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Impulsadas por el aumento de la participación de los usuarios y los anuncios de marca, las cinco grandes empresas tecnológicas han registrado ganancias de más de 100 mil millones de dólares. Desafortunadamente para los creadores que utilizan estas plataformas, se estima que menos del 0,5% obtiene ingresos decentes por sus contribuciones y participación regular, ganando menos de 10 millones de dólares en conjunto. Si comparamos esta cifra con los cientos de miles de millones que están acumulando las grandes empresas tecnológicas, veremos cuán roto está el actual sistema de monetización de creadores.

Cómo generan ingresos las grandes empresas tecnológicas | Fuente: Capitalista Visual

Sin embargo, hay esperanza.

Se proyecta que la economía de los creadores duplicará su tamaño en los próximos cuatro años, superando incluso la creciente tasa de crecimiento global de los juegos. Sin duda, hay un futuro brillante para los creadores, pero sigue existiendo un problema de distribución desequilibrada de los ingresos dentro del ecosistema de las grandes tecnologías y los creadores de contenidos. El panorama actual refleja un escenario del mundo real frecuentemente presenciado, en el que el 1% superior se beneficia de la actividad y los aportes del resto del 99%.

Fuera de los influencers de primer nivel a tiempo completo, la gran mayoría de los creadores suelen quedar relegados a la base de la pirámide. Esto es algo que necesita corrección, considerando la intensa cantidad de esfuerzo que los creadores ponen a diario, y cada publicación y participación contribuyen a la economía social colectiva. Desde idear contenido nuevo hasta quedarse despierto hasta tarde decodificando análisis de usuarios, adaptarse a algoritmos en constante cambio y encontrar validación social, ser un creador no es pan comido. Además de esto, existe la incertidumbre de que su cuenta sea prohibida en la sombra o pierda toda su IP por violar políticas ocultas u oscurecidas, y está claro que ser un creador no es el camino glamoroso y fácil que a veces parece ser.

¿Puede web3 modernizar las redes sociales?

El concepto de construir comunidades leales para financiar su creatividad no es un concepto nuevo. Existió en la época de Shakespeare y existe hoy; en forma de campañas de financiación colectiva y plataformas comunitarias. Entonces, ¿qué puede ofrecer web3 de nuevo?

Si bien se ha escrito mucho sobre la hegemonía de las plataformas de redes sociales, la verdad es que la tecnología es muy costosa, especialmente cuando se trata de UGC y multimedia, que involucran numerosas partes móviles. Las empresas necesitan protegerse contra una multitud de riesgos, lo que incluye invertir continuamente en diversos aspectos de ciberseguridad, cumplimiento normativo, I+D, desarrollo de productos y, por supuesto, los costos astronómicos del almacenamiento en la nube. Sin mencionar la necesidad de contratar talentos de clase mundial para implementar sistemas y procesos escalables. Por lo tanto, los gigantes de las redes sociales pueden tener sus razones para desprenderse de una proporción menor de sus ganancias, pero eso no significa que los creadores tengan que perder ganancias potenciales.

Si la distribución de ingresos es la clave para una mayor participación de los usuarios, entonces la descentralización tiene una propuesta de valor sólida. Ya estamos viendo a los creadores salir de la incertidumbre de las asociaciones con marcas para centrar su tiempo y energía en construir sus propias comunidades, que respetan y pagan por la novedad de la creatividad y la conexión personal.

Ahí es realmente donde los sistemas web3 SocialFi están marcando la diferencia. La idea de permitir la propiedad a través del acceso controlado por tokens y luego vincular el valor intrínseco de este token al capital digital de un creador crea un ecosistema reflexivo y lucrativo. Un ecosistema donde cada interacción se basa en la sinergia creador-usuario y recompensa a cada persona, agregando valor al ecosistema digital.

Las plataformas SocialFi son pioneras en el cambio fundamental del dominio de las grandes tecnologías a un modelo más propiedad de los creadores, liderando el camino en lo que respecta a la democratización de la monetización del contenido digital. Sus tokens ofrecen una especie de moneda social y en general han tenido un éxito desigual, pero el entusiasmo inicial observado al incorporar nuevos usuarios muestra el enorme potencial sin explotar.

El impacto del verano criptográfico en los creadores de web3

Dado que Bitcoin (BTC) y otras criptomonedas están ganando la atención generalizada a nivel mundial, no se puede ignorar el importante número de creadores centrados en web3 que han surgido en los últimos meses. Aún así, web3 es un concepto extraño para la mayoría, incluso para los nativos digitales.

Afortunadamente, los creadores digitales están ejerciendo su influencia en plataformas como X, Telegram e incluso Instagram y YouTube para educar y aumentar el valor de su marca mientras hacen correr la voz sobre los beneficios de web3 y las criptomonedas.

Si bien han surgido oportunidades de generación de ingresos en estas plataformas, la perspectiva de proyectos descentralizados con comunidades innovadoras centradas en web3 y ecosistemas tokenizados es una propuesta emocionante para todos los creadores.

Hoy en día, muchos usuarios quieren ser algo más que participantes pasivos en una interacción unilateral. Quieren conectarse con los creadores y ser recompensados ​​en el proceso. Aquí es donde las plataformas tokenizadas añaden un valor enorme. Al permitir un modelo de participación y monetización donde se pueden construir comunidades leales, las plataformas SocialFi brindan una amplia gama de utilidades simbólicas que benefician tanto a los fanáticos como a los creadores. Este compromiso bidireccional que facilita la tokenización permite a los creadores brindar una experiencia y un sistema de valores que hace que los usuarios se sientan reconocidos y, por lo tanto, involucrados en el crecimiento y el éxito de un creador.

Hacer que la monetización sea transparente para todos

Un desafío importante para construir un sistema de ingresos tan democratizado es mantener incentivados a todas las partes. Un sistema de recompensa equilibrado deberá ser transparente y pensar más allá de la utilidad del token para considerar la calidad del valor del compromiso. Para ser sostenibles y tener longevidad en la industria, las plataformas deberán establecer marcos adecuados que tengan en cuenta las prioridades del creador sin devaluar la participación de los usuarios y, por supuesto, manteniendo las interacciones humanas y libres de robots. Otro requisito crítico es la necesidad de actualizar constantemente las funciones y crear herramientas en la plataforma que avancen en el aspecto web3 de una plataforma SocialFi.

En última instancia, es la gestión y la visión del equipo fundador, junto con una tokenómica meticulosamente desarrollada, lo que permitirá que este sector prospere. Ha habido muchos casos en los últimos años en los que plataformas SocialFi aparentemente prometedoras han perdido popularidad debido a tokenómicas mal diseñadas, lanzamientos aéreos inviables y ventas masivas posteriores. A pesar de estos contratiempos específicos de los tokens, el inmenso interés entre los primeros usuarios refleja un apetito por plataformas centradas en los creadores donde ambos lados del espectro de usuarios se benefician.

En la era web3, las ganancias sociales significarán cosas diferentes para diferentes usuarios. El grado de incentivo que sienta cada usuario digital, especialmente los creadores y sus seguidores, determinará el éxito o el fracaso de las plataformas que se desarrollan en esta nueva era de participación social, una era muy necesaria basada en la promesa de monetizar su pasión por una mayor independencia financiera.

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Autor: Dave Catudal

Dave Catudal es un emprendedor internacional de tecnología y bienestar y cofundador de Lyvely, una plataforma SocialFi de súper medios que recompensa a creadores y usuarios a través de tokens $LVLY negociados en el intercambio en la plataforma.