2022 fue el año de la expectación en torno a la Web3, pero 2023 se perfila como el año en el que se implementarán los planes. Las marcas de lujo ahora se están centrando en un uso más concreto, estrechamente relacionado con el producto físico, en contraste con los activos exclusivamente digitales que existen únicamente para el metaverso.
Todo se reduce entonces al uso de criptomonedas y activos digitales para fines transaccionales.
Lujo en la Web3
Web3 ha ido estableciendo una relación cálida con los artículos de lujo y varias marcas que se dedican específicamente a estos mercados han logrado posicionarse en ese espacio. Sin embargo, no se trata solo de aprovechar un sector dispuesto a gastar sumas considerables de dinero. Estas marcas también están trayendo a sus seguidores leales a Web3.
Ralph Lauren anunció recientemente una asociación con BitPay para aceptar criptomonedas por primera vez en su nueva tienda en el Design District de Miami. La nueva oferta también incluye una experiencia nativa de criptomonedas que consiste en regalar NFT a través de una asociación de varios niveles con la comunidad de ocio en línea Poolsuite, que se considera "profundamente arraigada en el estilo de vida de Miami".
Según Merrick Theobald, vicepresidente de marketing de BitPay, los consumidores han recurrido a las criptomonedas para pagar bienes de lujo gracias a su popularidad y al surgimiento de plataformas fáciles de usar. En una entrevista con CryptoPotato, el ejecutivo dijo:
“Uno de los aspectos más difíciles de la adopción generalizada de las criptomonedas será la educación sobre la tecnología blockchain, los monederos electrónicos y cómo enviar correctamente los activos digitales a las direcciones correctas. Todos estos son puntos clave que tanto los consumidores como los comerciantes deben tener en cuenta”.
Según datos recopilados por BitPay, casi el 20% de los artículos comprados el año pasado con criptomonedas fueron bienes de lujo. Esto incluye oro, joyas, relojes, autos exóticos, barcos, bienes raíces, yates y bolsos. Mientras que los autos y yates representaron el 20% de la cifra total, las joyas y la ropa representaron el 15% y los relojes el 12%.
La decisión del minorista de ropa estadounidense de introducirse en la Web3 reflejó una tendencia creciente de los productos de lujo a convertirse en los favoritos de los usuarios de criptomonedas. Pero, ¿qué significa esto para el futuro de la adopción de los pagos con criptomonedas?
Descifrando el atractivo del mainstream
Para que se adopten las criptomonedas de verdad, es necesario pagar los gastos básicos de uso diario con criptomonedas o activos digitales. Este ha sido un tema polémico en su mayor parte. Pero Theobald, de BitPay, espera que esta tendencia siga su ejemplo en el futuro cercano, y que los artículos de lujo allanen el camino.
“A medida que los activos digitales ganen terreno, creo que veremos un efecto desfavorable: desde los bienes de lujo hasta los artículos básicos de uso diario, que se pagarán con criptomonedas. De hecho, ya estamos viendo que esto sucede en tiempo real: El Salvador está adoptando el bitcoin como moneda de curso legal y muchos comerciantes en línea están empezando a ofrecer opciones de pago con criptomonedas en las cajas registradoras”.
El ejecutivo también cree que los servicios de transferencia entre pares y la educación servirán como una rampa de acceso eficaz para las criptomonedas a medida que más personas demandan una alternativa en la transición hacia la economía digital.
