Hoy en día, las marcas de NFT de moda son más populares que nunca. Los metaversos como Decentraland cuentan con más de 8,000 visitantes únicos diarios, la mayoría listos para jugar, coleccionar y divertirse. ¿Qué significa esto?
Esto significa que los avatares digitales importan más que nunca. Las personas ahora están dispuestas a gastar grandes sumas en ropa NFT que pueden usar en el Metaverso (conocidas como “prendas”). Al igual que la ropa física, la ropa y los accesorios virtuales te ayudan a hacer una declaración o mostrar tu estatus.
Esto creó la ocasión perfecta para que las marcas de moda de lujo intervinieran, y eso es exactamente lo que exploraremos en esta publicación.
Desde Louis Vuitton y Burberry hasta marcas exclusivas de Web3 como RTFKT y The Fabricant, aquí hay una visión de las principales empresas de moda de lujo en la escena NFT. Antes de entrar en eso, sin embargo, respondamos a una pregunta clave:
El nicho de NFT de moda se ha estado expandiendo más rápido que nunca, con las principales marcas lanzando sus colecciones en los últimos años. ¿Cómo utilizan los NFT las marcas de lujo?
En 2023, la moda del metaverso es tan importante como la de la vida real. Millones de usuarios quieren mostrar sus personalidades, pasatiempos o incluso ganancias financieras, ¿y qué mejor manera que exhibirlos en el Metaverso? Pero, al igual que la moda de la vida real, el mundo Web3 también necesitaba a alguien que estableciera la tendencia.
Las marcas de moda de lujo vieron esta oportunidad después del auge de NFT en 2021 y saltaron de inmediato. Ahora, eventos como la Semana de la Moda del Metaverso de Decentraland albergan impresionantes pasarelas con colecciones de temporada. Las marcas de lujo mejoran su reputación y popularidad, aumentan sus ventas, y
Aquí hay dos razones esenciales más por las que tantas marcas de lujo se unieron al mercado de NFT:
Tiendas del Metaverso
Como pronto descubrirás en este artículo, muchas marcas de NFT de lujo abrieron su propia tienda virtual en el Metaverso. Además de la exposición, las tiendas digitales a menudo aumentan las ventas de NFT de la marca.
Por ejemplo, la tienda Gucci Vault de Gucci en The Sandbox muestra la ropa vintage más rara de la compañía. Es una forma accesible para que los visitantes conozcan la marca, su valor y su historia; la mayoría de los usuarios nunca podría acceder a esta experiencia en la vida real.
NFT físicos y digitales
Muchas marcas de moda de lujo lanzaron duplicados digitales de NFT de su última ropa física por una buena razón. La Collezione Genesi de Dolce & Gabbana (más sobre eso a continuación) es un gran ejemplo de NFTs vinculados a elementos físicos. Esta colección de NFT se subastó por la impresionante suma de $5.7 millones, demostrando que los NFT físicos tienen un gran potencial.
Con tantas ventajas del Metaverso, no es de extrañar que decenas de marcas de moda icónicas en la vida real ya hayan establecido su presencia en Web3. ¡Veamos algunas de ellas!
¿Qué marcas de moda de lujo están utilizando NFTs?
Prada ha estado lanzando colecciones físicas y digitales que presentan sus colecciones de Timecapsule de edición limitada.
Prada
Si una marca de moda de lujo ama los NFTs físicos y digitales, definitivamente es Prada. La icónica compañía lanzó su colección de NFT debut en septiembre de 2022; los usuarios debían comprar su mercancía física para reclamar un activo digital. Hasta ahora, parece que Prada continuará siguiendo el mismo sistema de acuñación de NFT.
A lo largo de 2022, Prada lanzó varias NFTs de Timecapsule. Para reclamar un coleccionable de Prada, debes estar atento a sus próximas lanzamientos de ropa física de Timecapsule. En el momento de escribir esto, el precio mínimo de esta colección es 0.41 ETH.
Yves Saint Laurent
La marca de moda más lujosa del Grupo L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, hizo su debut en NFT en junio de 2022. En términos de diseño, los 10,000 NFT de YSL Beauty Golden Blocks son básicamente bloques 3D sobre un fondo blanco. Sin embargo, cada coleccionable abrió la puerta a la comunidad exclusiva Web3 de la marca.
Medio año después, en enero de 2023, la icónica compañía lanzó una nueva colección para honrar su línea de fragancias Black Opium. Al igual que Prada, estos NFTs también vinieron con la compra de una fragancia Black Opium física desde el sitio web de la compañía.
Gucci
De todas las marcas en nuestra lista, Gucci tuvo el debut de NFT más anticipado a través de Christie’s. La prestigiosa casa de subastas lanzó el primer coleccionable en video de la marca, “Aria”, en mayo de 2021, vendiéndose por $25,000.
A lo largo de 2022, Gucci abrió su tienda, VAULT, en The Sandbox, exhibiendo su ropa vintage más preciada. La marca de moda de lujo también colaboró con 10KTF, se unió al metaverso de Roblox y se asoció con los creadores de BAYC Yuga Labs.
Las colaboraciones de Louis Vuitton incluyeron a Beeple, un destacado artista de NFT.
Louis Vuitton
La marca icónica se unió al mundo Web3 durante el auge de los NFT en agosto de 2021. Su primera colección fue, de hecho, una aplicación de juego que presentaba a la mascota de la compañía, Vivienne, en un viaje por París. Los jugadores debían encontrar y coleccionar NFT creados por Beeple, uno de los artistas de NFT más vendidos hasta la fecha.
En abril de 2022, Louis Vuitton lanzó una colección de NFT PFP también, que también presentaba a la mascota Vivienne. Los activos de edición limitada solo estaban disponibles para los usuarios que jugaron la experiencia web3 Louis: The Game y subieron de nivel.
Burberry
Burberry se adentró por primera vez en los NFT en junio de 2021 cuando lanzó una colección de juguetes NFT físicos y digitales en colaboración con el juego de mundo abierto Blankos Block Party. En 2022, ambos lanzaron una segunda colección de NFT con el personaje NFT llamado Minny B.
Si bien estas colecciones del metaverso no se tratan solo de prendas, cada personaje digital lleva el estilo distintivo de Burberry en términos de estampados y texturas.
Dolce & Gabbana
¿Sabías que esta fue la primera casa de moda de lujo física en lanzar una colección de NFT? Lanzada en septiembre de 2021, la colección debut de D&G se vendió por la impresionante suma de $5.7 millones.
Desde entonces, la marca ha aumentado su presencia en el Metaverso. En 2022, Dolce y Gabbana colaboraron con grandes nombres en el mercado de NFT, incluidos The Fabricant e inBetweeners.
Balmain tuvo una exitosa asociación con Barbie para unirse al mercado de NFT.
Balmain
Sabes que los NFT han llegado para quedarse cuando marcas como Balmain se unen a la tendencia. La casa de moda de lujo debutó sus primeros NFT 1:1 en una sorprendente colaboración con Barbie en enero de 2022. Su viaje en Web3 continuó con un proyecto de NFT de hilo no fungible a través de MINTNFT.
Su última innovación fue lanzar un club de membresía NFT exclusivo para la Semana de la Moda de París de otoño/invierno de 2022.
Givenchy
Como una de las principales marcas de moda de lujo francesas, Givenchy fue una de las primeras en unirse a la tendencia durante el auge de los NFT en el verano de 2021. Su primer coleccionable celebró el Mes del Orgullo, y el equipo pronto lanzaría su colección debut también: una colección de NFT benéfica con Chito.
A lo largo de 2022, Givenchy Parfums lanzó otra colección de NFT celebratoria para el Mes del Orgullo y una colaboración con (b).STROY.
Jimmy Choo
Aunque Jimmy Choo no lanzó tantos NFT como otras marcas de lujo, su lanzamiento de zapatos digitales es memorable. En octubre de 2021, la marca de alta gama lanzó su primera colección de NFT a través de Binance Marketplace. La colección constaba de 8,888 cajas misteriosas, que incluían zapatos virtuales de lujo y una subasta de zapatillas NFT.
Considerando este prometedor debut, los fanáticos esperan que Jimmy Choo regrese pronto al mercado Web3.
Tiffany & Co. lanzó una sorprendente colección de edición limitada dedicada a nada menos que a CryptoPunks.
Tiffany & Co
La principal marca de joyería de lujo Tiffany & Co entró en la escena NFT al comprar el NFT “Okapi” de Tom Sachs’ Rocket Factory por 115 ETH en 2021. Casi un año después, la marca arrasó en el mercado con “NFTiff”, una colección dedicada únicamente a los titulares de CryptoPunks. Básicamente, cada titular de CryptoPunk podía reclamar un colgante hecho de diamantes y piedras preciosas por 30 ETH por pieza.
Esta colección única se agotó en 20 minutos, recaudando un total de $12.5 millones.
Salvatore Ferragamo
Ferragamo está entre las marcas de moda italianas más lujosas, por lo que los fanáticos estaban emocionados cuando sus NFT debutaron en el verano de 2022. Sorprendentemente, la marca ofreció NFT a los primeros clientes de su (entonces) nueva tienda física en Soho, NY. Los visitantes podían utilizar un innovador stand de NFT donde los clientes podían personalizar y acuñar NFT únicos, ¡todos los costos cubiertos por Salvatore Ferragamo!
De hecho, esta fue la primera vez que una marca de moda de lujo utilizó una función de NFT personalizable para recompensar a sus clientes.
Karl Lagerfeld
Este es quizás el debut de NFT más significativo para una marca de lujo ya que celebró el cumpleaños del fallecido Karl Lagerfeld. En septiembre de 2021, los titulares podían acuñar uno de los 777 avatares digitales que representaban una versión 3D del propio Lagerfeld.
La colección se agotó en menos de 50 minutos, ¡una de las colecciones más exitosas de cualquier marca de moda de alta gama en la vida real!
Las marcas exclusivas de Web3 como Exclusible juegan un papel clave en la creación de futuras tendencias de moda de lujo en NFT. Marcas de lujo de Web3
El mundo Web3 ha acogido a las marcas de lujo de la vida real con los brazos abiertos. Al mismo tiempo, el Metaverso también dio vida a exitosos proyectos de moda de lujo de Web3. Aquí están los más populares en este momento:
House of 9dcc por Gmoney
En agosto de 2022, el inversor NFT Gmoney lanzó 9dcc, una marca de estilo de vida y moda de lujo cripto. Inspirada en los gustos de moda de Gmoney, la plataforma ofrece productos digitales exclusivos, mercancía y experiencias exclusivas.
En términos de moda, 9dcc colaboró con SnowFro para Art Week Miami, lanzó dos colecciones exitosas mientras crecía su comunidad.
Exclusible
Desde bienes raíces hasta vino, moda y restaurantes, Exclusible promueve el lujo en todas sus formas. El inversor Pierre Guigourese fundó la empresa en 2021 con su gran debut en NFT París. Sus islas privadas y bienes raíces en The Sandbox tuvieron un gran éxito con compradores como Sara Sampaio, ETORO y Dan Holzmann.
La primavera pasada, Exclusible se asoció con AMEDEO para lanzar una colección de NFT de camafeos de lujo que combinan diseño italiano tradicional y utilidad en el Metaverso. En marzo de 2022, la empresa también lanzó prendas de lujo con Hogan, una marca italiana de alta gama, en la Semana de la Moda de Decentraland.
The Fabricant
Cuando The Fabricant se lanzó en 2018, trajo algo único al nicho de moda de lujo NFT: permitir a los usuarios co-crear ropa digital. Básicamente, cualquiera puede acceder al estudio de The Fabricant donde pueden diseñar prendas con los mejores artistas 3D o marcas, ¡y dividir los ingresos!
Por supuesto, esta visión innovadora disparó la popularidad de la marca. El año pasado, The Fabricant lanzó la mayor colección de moda digital NFT con World of Women.
RTFKT está entre los proyectos de moda NFT más exitosos hasta la fecha gracias a sus coleccionables de zapatillas digitales.
RTFKT
Sin duda, este es uno de los proyectos de moda Web3 más exitosos hasta la fecha. Fundada en 2020, RTFKT se volvió ampliamente popular gracias a su colección de NFT CloneX. La plataforma consiguió colaboraciones con artistas y diseñadores icónicos, incluido Takashi Murakami. Para 2023, su NFT más caro se vendió por 450 ETH, o alrededor de $1.3 millones.
Este éxito resonante no pudo pasar desapercibido. Como resultado, Nike compró RTFKT en diciembre de 2021.
STEKKEL – bolsas de Zoë Stekkel
Zoë Stekkel tiene más de 15 años de experiencia trabajando para marcas como H&M y Hudson’s Bay. La diseñadora creativa ha pasado los últimos años llevando la tecnología a sus diseños de bolsas. Desde bolsillos secretos hasta videos y NFT exhibidos en la parte frontal de las bolsas, estos productos revolucionarios traen NFTs al mundo real y viceversa.
MetaBirkins es una colección de bolsas NFT inspiradas en las verdaderas Hermes Birkins. ¿Puedes hacer NFTs usando IP de marcas existentes?
Esta es una pregunta clave que todo creador de contenido debería hacerse antes de crear un NFT basado en marcas de moda existentes. ¿Por qué?
Aquí hay un ejemplo rápido: a principios de este año, el artista Mason Rothschild lanzó una colección de bolsas NFT llamada MetaBirkins. Como su nombre indica, estas bolsas digitales se asemejaban al icónico diseño de la bolsa Birkin de Hermès.
La colección fue un éxito, pero Rothschild no tenía derechos legales para usar la marca registrada Birkin. ¿El resultado? Hermès presentó una demanda en su contra (que ganó) y recibió $133,000 en daños. En resumen, definitivamente deberías investigar antes de usar el diseño, nombres u otros detalles de otra marca.
Dicho esto, algunos proyectos y marcas renuncian a todos sus derechos de propiedad intelectual (IP) para que los titulares de NFT puedan hacer lo que quieran con sus NFTs. Este término se llama Creative Commons Zero, o cc0, y proyectos como Goblintown, Mfers y Loot ya han adoptado la tendencia.
En resumen, si posees un NFT cc0, puedes usarlo de cualquier forma que desees (incluyendo crear nuevas obras digitales). De lo contrario, lo mejor es revisar la política de derechos de autor de la marca o contactar directamente con ella para evitar malentendidos.
Tu conclusión
Las marcas de moda de lujo se unieron al mercado de NFT después del auge de 2021. Algunas lanzaron juegos en blockchain, mientras que otras lanzaron coleccionables físicos y digitales, todas compartiendo el mismo éxito. A medida que creció el interés de la gente por los NFT de moda, también lo hicieron los proyectos de ropa únicamente digitales. Algunos de ellos ganaron reconocimiento mundial, logrando colaboraciones con marcas icónicas de la vida real.
En resumen, una cosa es cierta: el nicho de NFT de moda ha venido para quedarse, y esto es solo el comienzo.
La publicación 15+ Marcas de Moda de Lujo en NFTs en 2023 apareció primero en NFT Evening.
