A diferencia de otros monónimos en el mundo de las criptomonedas (como los fenómenos de un solo nombre como Cobie, Loomdart y Hodlonaut), Farokh usa su nombre real. Y no tiene miedo de que su reputación lo preceda. El cofundador de "Rug Radio", un podcast y centro de medios de la Web3, ya era famoso. Fue una sensación en Tumblr y una presencia masiva en Instagram. Sin embargo, no fue hasta la Web3 que Farohk Sarmad pensó que la celebridad que conlleva dirigir una popular marca de estilo de vida de lujo tenía mucho que ver con quién es él como persona.

“Nunca fue Farokh como individuo”, dijo, y agregó que no fue hasta el comienzo del mercado alcista de las criptomonedas que su personalidad –“mi nombre, mi cara y todo”– se convirtió en una tarjeta de presentación. ¿Y qué piensa de la fama? Bueno, algunos días son más fáciles que otros, pero tiene sus propios beneficios, dijo el influencer con sede en Montreal. En particular, está la esperanza de que pueda atraer a suficientes personas con ideas afines para construir algo que se vuelva más grande que su propia marca.

La identidad, especialmente nuestros dobles digitales, es algo en lo que el popular podcaster de Web3 piensa mucho. Antes de meterse de lleno en el mundo de las criptomonedas, su trabajo diario era el de consultor de redes sociales a través de una empresa que fundó, Goodlife Media & Communication (que lleva el nombre de su primer Tumblr). Luego, durante el apogeo de los lanzamientos de tokens no fungibles (NFT), Farokh se tomó su tiempo para desarrollar lo que eventualmente se convertiría en el esquema tokenómico que mantendría unida a la organización autónoma descentralizada (DAO) detrás de Rug Radio. Imaginó su creación como una "comunidad de comunidades", donde cualquiera podría unirse o comenzar a construir una marca de medios, ya sea que tuviera tokens Bored Ape o Lazy Lion.

En la actualidad, la red cuenta con más de 50 creadores y tiene bases de seguidores repartidas por todo el mundo. El podcast de Farokh se ha convertido en una plantilla para generar dinero para otros que buscan incursionar en los medios por su cuenta, y ha atraído a anunciantes como las casas de moda Lacoste y Givenchy y los pilares de las criptomonedas Ledger y Uniswap.

Ver también: Los NFT son valores y es genial | Brian Frye – Opinión

CoinDesk se reunió con el magnate de los medios de comunicación de Web3, que dio su nombre, antes de Consensus (donde hablará en el escenario y planea una transmisión en vivo de Rug Radio) para escuchar las opiniones de Farokh sobre lo que se necesita para construir un ecosistema de medios de comunicación descentralizado, cómo lidiar con las presiones de las celebridades y por qué las comunidades de Web3 a veces son como religiones. La conversación ha sido ligeramente editada.

Para empezar, ¿estáis planeando algo especial para Consensus?

Sí, este año estoy haciendo muchas cosas relacionadas con el consenso. El miércoles voy a hablar en un panel sobre el poder de la comunidad en uno de los escenarios más grandes y luego también voy a presentar, durante 45 minutos, un episodio en vivo de "Rug Radio" con mi coanfitrión. Va a ser divertido.

Entonces, solías ser famoso en Tumblr. ¿Existe alguna diferencia entre el tipo de fama que se logra en la Web2 y la Web3?

Hace diez años era muy famosa en Tumblr. En Instagram era “famosa”, pero nunca fui famosa personalmente; siempre fui famosa a través de mis páginas, mi blog. Mi blog recibía millones de impresiones y mis páginas de Instagram generaban 250 millones de impresiones al mes, pero Farokh nunca fue el protagonista individual. En realidad, fue en Clubhouse, Twitter y los espacios Web3 donde yo, personalmente (mi nombre, mi cara y todo) estaba en primer plano.

¿Somos siempre quienes decimos ser cuando estamos en línea?

Creo que mucha gente no lo es, pero creo que la gente que sigue siendo relevante a lo largo del tiempo y que sigue siendo relevante tiene que ser real. Si le preguntas a mis amigos si soy la misma persona en Twitter, digitalmente, que fuera de ella, te dirán que soy la misma persona. Si haces un espectáculo todos los días, te vas a agotar y, con el tiempo, parecerá falso. Pero la respuesta a tu pregunta es sí, mucha gente se esfuerza demasiado por ser diferente y rara vez funciona.

¿Tienes una idea de en qué quieres que se convierta "Rug Radio" dentro de 10 años?

El objetivo es construir un ecosistema de medios totalmente descentralizado. En este momento, la palabra descentralización es fácil de usar. Por eso, en "Rug Radio" predicamos una descentralización progresiva, lo que significa que nuestro objetivo es descentralizarnos en un lapso de cinco años. Llevamos unos 14 meses y hasta ahora está funcionando bastante bien. En cinco años, lo único que quiero es que "Rug Radio" sea mucho más grande de lo que yo mismo pueda ser, y ya estamos empezando a lograrlo. La idea es empoderar a los creadores y permitir que las personas sean dueñas de la narrativa. En los medios tradicionales (llamémoslos así), los creadores en realidad no son dueños de sus propias historias. Las criptomonedas cambian la dinámica. Estoy seguro de que ustedes [en CoinDesk] podrían identificarse.

Lo entiendo, pero no estoy seguro de poder comentarlo. ¿Tienes alguna idea de cómo sería realmente construir una marca unificada de manera descentralizada?

Es fácil que una marca tome todo tipo de caminos cuando está descentralizada, ¿verdad? Lo importante, y la forma en que lo hemos estado haciendo, es asegurarse de que en cada paso del camino, todo lo que construyas se ajuste a un cierto espíritu. No quieres establecer reglas o de lo contrario no estaría descentralizado, pero eso no significa que te entregues a la anarquía. Puedes establecer un conjunto de moral y valores, y puedes comenzar a inculcarlos dentro de tu comunidad paso a paso a medida que creces.

Ver también: ¿Las marcas salvarán las criptomonedas? Cuidado con lo que deseas | Opinión

Somos una empresa muy grande, tenemos decenas de creadores diferentes, más de 40 programas que se transmiten en varios idiomas en "Rug Radio". Tenemos una comunidad china y una comunidad francesa. No puedo supervisar directamente a la comunidad china porque no hablo mandarín, pero lo que sí puedo hacer es tener acceso a sus valores para asegurar que la comunidad se autorregule. Todo lo que se puede hacer es poner a las personas adecuadas en su lugar y empoderarlas.

¿Cómo ha cambiado su enfoque a la hora de cubrir las criptomonedas y sus mensajes en el mercado bajista?

Estoy aún más convencido de que lo que estamos haciendo es correcto. Después de todos los estallidos, explosiones y, especialmente, después de que FTX explotara, me volví aún más optimista y genuinamente curioso sobre los poderes de la cadena de bloques, su tecnología y las criptomonedas. Llámenme maximalista de la cadena de bloques, pero todos los problemas que hemos tenido en los últimos años se han debido a la centralización.

Decrypt escribió dos perfiles interesantes sobre ti antes y después de que decidieras lanzar un token comunitario. Parecía que fuiste muy deliberado en cuanto a cómo querías diseñarlo. ¿Le pediste consejo a alguien de otros proyectos, como alguien en quien confíes?

Ja, eso es lo que pasa con "Rug Radio": no nos inspira nada ni nadie, en sí, porque en realidad estamos abriendo nuestro propio camino. Me siento como si tuviera una linterna en una cueva oscura, tratando de encontrar a dónde ir, en todo momento. Me siento como la mayoría de los fundadores en el espacio Web3...

Decidimos hacer un token después de meses y meses y meses de estudiar el espacio todos los días, 16 horas al día. He trabajado en medios de comunicación durante más de 10 años personalmente, así que entiendo cómo construir una comunidad y las redes sociales en general. Entiendo la mimética, que es una de las partes más importantes de todo lo que estamos construyendo. Lo que tenía que entender mejor era la tecnología blockchain [y] la tokenización de DAO. Pero me he rodeado de buenas personas y, por supuesto, hicimos todo con la ayuda de Syndicate DAO. [Will] Papper, el cofundador allí, está al tanto de todo lo relacionado con la tokenización. Es por eso que tengo mucha confianza en cómo se ha construido nuestra DAO y nuestra infraestructura, porque ha sido construida por personas competentes.

¿Hay algo que desearía haber sabido en retrospectiva y que podría ofrecer como consejo a las personas que buscan lanzar una DAO?

Soy el tipo de persona que se toma los fracasos como algo que está destinado a suceder. Es parte de ser un joven emprendedor en un espacio joven y en rápido crecimiento. No creo que hubiera hecho nada diferente, pero hubo momentos en los que intenté ir demasiado rápido y no funcionó. Mi enfoque ahora, desde hace seis u ocho meses, ha sido reducir la velocidad.

Vive sin remordimientos.

Intento no exagerar, pero si todo el tiempo miras tus errores para juzgar toda tu vida, entonces no llegarás a ninguna parte.

Hablando de encontrar a las personas adecuadas, ¿hay algo en el trabajo de Corey Van Lew [el artista que diseñó la serie NFT "Rug Radio"] que te llame la atención en particular?

Ya soy coleccionista de sus libros. Lo adoro. Es un muy buen amigo mío. Lo conozco desde hace dos años y algo más. Cuando me metí en este mundo, fue una de las primeras personas que conocí y terminamos teniendo el tipo de relación en la que hablamos de cualquier cosa: de la vida y todo lo que conlleva. ¡Además, escucha el programa! Una de nuestras series se llama "La cara de la Web3", porque "Rug Radio" es la voz de la Web3. Creo que quedó muy bien.

Es una pregunta abierta, pero como alguien a quien le gusta tener el control de su destino, ¿algún aspecto de esa mentalidad entra en conflicto con los objetivos de descentralización, de doblegarse a la multitud, por así decirlo?

Ah, ese es el objetivo de crear en Web3... Creo que la respuesta a lo que preguntas es no, porque todavía puedo crear mi propio destino dentro de "Rug Radio" como cualquier otra persona. Sólo estoy mostrando a la gente cómo puedo hacerlo. No tengo ego y realmente quiero que esto sea algo que construyamos para todos y con todos.

¿Hay algo que quieras decir sobre ti que alguien no pudo encontrar online?

Ja, ja, soy muy quisquillosa con la comida. Es una pregunta difícil porque digo todo lo que pienso. Soy muy transparente. Una cosa que diría es que realmente me importa todo, de verdad. Tal vez sea difícil transmitir eso en línea, porque la gente da por sentado cosas porque "eres muy grande" y "ganas dinero" y "tienes muchos seguidores". Pero, sabes, realmente me importa.

¿La fama es todo lo que parece?

Sinceramente, a veces desearía no tener nada de esto y hay días en los que me digo a mí misma que te pusiste en esta posición, así que más vale que la aproveches al máximo. Es importante tener buenas intenciones. Vivir con buenos pensamientos, buenas palabras y buenas acciones. Es importante no empezar a creer en las peores percepciones que la gente tiene de ti. Es fácil quejarse, pero hay muchas ventajas.

En el artículo de Decrypt había una frase bastante divertida en la que decías que "Rug Radio" es una comunidad para cualquier animal de dibujos animados, ya sea un simio, un gato o un búho. Creo que ese período de la historia de NFT es bastante extraño, sinceramente, y nunca podría decir qué se suponía que significaba "comunidad" en ese contexto. ¿Han cambiado tus pensamientos sobre lo que constituye una tribu digital?

La identidad digital, como concepto, ha evolucionado. Sin duda. Y la forma en que nos expresamos ha evolucionado con las diferentes tecnologías. Me pone de los nervios cuando la gente lo lleva al extremo. En el metaverso seguimos teniendo los mismos modos de pensar. Nos alineamos con ciertos temas y nos reunimos con las personas con las que más nos identificamos y que están detrás del mono, el punk o el gato. Al igual que en la vida real, algunas personas tienden a rodearse de personas que tienen las mismas creencias religiosas o los mismos orígenes. En cierto sentido, en los espacios digitales estamos tratando de iniciar una religión... tal vez sea algo diferente.

Ver también: Las nuevas formas de ganar dinero en el metaverso

Una de las razones secretas por las que se llama "Radio de alfombras" no es porque nos siguieran robando o porque yo sea persa... así que alfombras persas. Es porque cuando construyes una casa, primero pones la alfombra en el suelo y luego pones la mesa de café, el sofá y el televisor alrededor porque une la habitación. Es una infraestructura para que todos puedan vivir. Ya sabes, no tienes que apoyar a una PFP específica [foto de perfil] o lo que sea para ser parte de ella.