Investigar los problemas de centralización en las plataformas sociales existentes y las soluciones descentralizadas emergentes que devuelven la propiedad y el control de los datos a los usuarios.
¿Qué son las redes sociales ahora y cómo funcionan?
Al menos todos hemos oído hablar de gigantes de las redes sociales como Facebook e Instagram de Meta y de plataformas como X (anteriormente Twitter), y la mayoría de nosotros tenemos perfiles en estas plataformas. Según una investigación de Kepios publicada por DataPortal, en julio de 2023, más del 60% de la población mundial, o alrededor de 4.880 millones de usuarios, tenían perfiles registrados en al menos una plataforma de redes sociales.
Pero, bajo la superficie, las plataformas de redes sociales son máquinas de hacer dinero que pueden interferir fácilmente con nuestras percepciones, visión del mundo y bienestar.
Las plataformas de redes sociales tradicionales generan ingresos principalmente a través de la publicidad, la venta de espacios publicitarios y la promoción de contenido entre sus amplias bases de usuarios. Diseñan algoritmos para maximizar la participación del usuario, favoreciendo a menudo el contenido sensacionalista, controvertido o cargado de emociones. Esto puede conducir a la difusión de propaganda, amplificar las divisiones sociales y fomentar conductas adictivas, que pueden afectar negativamente el bienestar mental y la cohesión social.
Como resultado, es posible que lo que es rentable para la plataforma no siempre se alinee con los mejores intereses de los usuarios o de la sociedad. Y lo que posiblemente sea la peor parte de cómo funcionan las redes sociales hoy en día: estas plataformas recopilan datos cada segundo del día y, a menudo, conocen a sus usuarios mejor que sus propios familiares y amigos.
Sobre la desinformación, la censura y los peligros de las redes sociales
Si bien, por un lado, las redes sociales han aportado un nivel de conectividad sin precedentes en todo el mundo, las operaciones detrás de escena de estas plataformas han sido cuestionadas durante mucho tiempo.
El importante avance en la conectividad que han traído las redes sociales se ha convertido en un arma de doble filo con la censura, la manipulación y el aumento del contenido de la cámara de eco que plaga los feeds de los usuarios. Lo que es peor, las plataformas de redes sociales se han convertido ahora en actores clave de la política global y de la forma en que funciona el mundo, influyendo en todos los aspectos de nuestra vida diaria.
Uno de los casos más significativos en los que el abuso de las redes sociales salió a la luz fue el escándalo de Cambridge Analytica, en el que se produjo la adquisición y el uso no autorizados de datos de más de 50 millones de usuarios de Facebook por parte de la consultora política Cambridge Analytica. Estos datos se utilizaron para crear perfiles psicológicos y dirigirse a los usuarios con anuncios políticos personalizados durante las campañas, incluidas las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016. Los datos se obtuvieron a través de una aplicación de prueba en Facebook, que no solo accedía a los datos de las personas que respondieron el cuestionario sino también a los de sus amigos.
Del otro lado del problema, la moderación de contenidos amenaza la libertad de expresión. Más recientemente, el actor Rusell Brand fue notoriamente desmonetizado en varias plataformas importantes, incluido YouTube, luego de acusaciones, pero no de una condena, de cometer un delito sexual. Independientemente de la veracidad de estas acusaciones, la plataforma eliminó la monetización y, por sí sola, cortó sus ganancias. Sin embargo, el aspecto más preocupante de este escándalo es que funcionarios del Gobierno del Reino Unido del Comité de Cultura, Medios y Deportes enviaron correos electrónicos al director ejecutivo de la plataforma para compartir vídeos Rumble, Chris Pavlovski, para que también dejara de monetizar las publicaciones de Brand que llegan a más de 1,4 millones de seguidores. inmiscuirse efectivamente en las políticas de moderación y monetización de contenidos de una organización privada.
Aparte de las solicitudes directas a organizaciones privadas, los gobiernos de todo el mundo están emitiendo cada vez más leyes destinadas a combatir la desinformación y el discurso de odio. Canadá presentó el proyecto de ley C18, mientras que la Unión Europea hace cumplir la Ley de Servicios Digitales. Y si bien estos cambios regulatorios presumiblemente protegen a los usuarios, están otorgando mucho poder y control sobre las redes sociales y la libertad de expresión a los organismos gubernamentales.
Además, las plataformas de redes sociales implementan cada vez más políticas de desmonetización estrictas, pero no necesariamente justificadas o divulgadas, para los usuarios. Una simple palabra como “Amén”, como lo destacó el usuario de X Chaya Raichik, puede incluirse en la lista roja y causar la desmonetización de las publicaciones, obstaculizando efectivamente las oportunidades de ingresos de los creadores.
Web3, SocialFi, DeSoc y el gráfico social
La transición de Web2 a Web3 a escala global se encuentra en sus primeras etapas. Sin embargo, con el surgimiento de SocialFi, que representa la intersección de las redes sociales y los sistemas financieros descentralizados, ya está en marcha un espacio de redes sociales impulsado por Web3.
SocialFi trata de monetizar y tokenizar aspectos sociales y no es necesariamente un elemento en cadena, mientras que DeSoc trata de descentralizar el contenido, las relaciones y las interacciones en las redes sociales Web3. Esto permite un marco donde la creación de contenido, los ingresos y los datos de los usuarios son totalmente interoperables y controlados por los usuarios. En otras palabras, los perfiles de los usuarios, junto con todo el contenido y los datos que generan, se pueden mover de una aplicación a otra en su totalidad.
Uno de los elementos críticos que SocialFi pretende mejorar es el control sobre los gráficos sociales de los usuarios. En el contexto de las interacciones en las redes sociales, un gráfico social mapea las relaciones e interacciones entre los usuarios en una plataforma. Representa cómo las personas se conectan entre sí a través de amistades, seguimientos, me gusta, acciones compartidas o comentarios y puede usarse para analizar dinámicas sociales, personalizar las experiencias de los usuarios o orientar anuncios. En las plataformas de redes sociales heredadas, los gráficos sociales son el activo más valioso que tienen las plataformas cuando intentan vender vistas a los anunciantes.
Sin embargo, lo que SocialFi y la revolución Web3 están aportando al espacio es total autonomía y control total sobre los gráficos sociales de los usuarios. Permite a cada usuario individual monitorear y decidir el destino de sus datos, seguidores, contenido e interacciones, así como la plataforma o aplicación que eligieron para crearlos. Es más, con el aumento de la interoperabilidad entre aplicaciones sociales Web3 que utilizan los mismos protocolos sociales, los usuarios pueden crear gráficos sociales que son fácilmente transferibles entre diferentes plataformas y aplicaciones.
De esta manera, las plataformas sociales basadas en Web3 presionan por la transparencia, ya que los gráficos sociales se construyen sobre contratos inteligentes auditados públicamente. La privacidad de los usuarios también está protegida porque pueden optar por utilizar la aplicación más segura que existe sin perder ninguno de sus datos, contenido o conexiones. Por último, pero no menos importante, un ecosistema arraigado en la transparencia y la interoperabilidad crea un campo naturalmente competitivo donde las aplicaciones sociales se esforzarán por conservar a sus usuarios y tratarlos más como partes interesadas en lugar de desterrarlos y bloquearlos.
Impulsando SocialFi con protocolos y aplicaciones sociales
Diferentes aplicaciones sociales Web3 reciben soluciones de interoperabilidad a través de protocolos blockchain como Lens y CyberConnect. Estos protocolos otorgan a los usuarios propiedad y control sobre sus conexiones sociales al permitirles llevar fácilmente su perfil a través de diferentes aplicaciones sociales que admiten los mismos protocolos.
El ecosistema SocialFi consta de tres capas estructurales principales. Básicamente, las cadenas de bloques ofrecen la infraestructura principal que permite la descentralización y la propiedad verificada de los gráficos sociales. En la segunda capa, los protocolos sociales construyen estas vías de descentralización sobre la estructura de la cadena de bloques y crean una oportunidad para que los desarrolladores de aplicaciones integren funciones de descentralización. Finalmente, la capa superior consta de aplicaciones SocialFi. Estos pueden estar completamente descentralizados y basados en la tecnología blockchain o solo utilizar algunas características ofrecidas por los protocolos sociales y aún ser operados por una entidad centralizada. Sin embargo, gracias a la integración del protocolo social, las aplicaciones SocialFi permiten a los usuarios controlar la totalidad de su gráfico social y moverlo fácilmente de una aplicación a otra en función de características como ingresos publicitarios, modelos de suscripción y participación.
Lens Protocol es un gráfico social de código abierto basado en blockchain cuyo objetivo es redefinir las redes sociales de forma descentralizada. A diferencia de las plataformas tradicionales, permite a los usuarios ser propietarios de sus conexiones digitales y monetizar el contenido. Opera a través de una base de datos gráfica, creando una red que muestra a los miembros y sus relaciones, con contratos inteligentes que garantizan la accesibilidad a los datos, a diferencia de los servicios centralizados. Su diseño modular facilita la adición de funciones al mismo tiempo que protege las relaciones y el contenido de los usuarios y promueve la interoperabilidad entre plataformas.
El protocolo CyberConnect, que funciona de manera similar, es un protocolo de red social Web3 que permite a los desarrolladores crear aplicaciones sociales donde los usuarios poseen su identidad, contenido e interacciones digitales. Fomenta las conexiones en cadena, con su actualización v3 presentando un futuro multicadena para las DApps sociales Web3, compuesto por tres componentes principales: CyberAccount para infraestructura de identidad, CyberGraph para registrar contenido y conexiones de usuarios, y CyberNetwork para escalabilidad y alcance global.
Protocolos como Lens y CyberConnect forman la infraestructura y el marco para que las plataformas de redes sociales creen aplicaciones centradas en el usuario basadas en el almacenamiento de datos descentralizado y sin control por parte de entidades de terceros sobre la información personal y los gráficos sociales de los usuarios.
¿Qué son las aplicaciones de redes sociales descentralizadas y cómo funcionan?
Para ilustrar cuán dramáticamente diferentes son las plataformas descentralizadas de redes sociales de los nombres heredados de la industria como Facebook y TikTok, veremos Phaver, una aplicación social Web3 diseñada específicamente para el ecosistema sin permiso y sin custodia dentro del espacio Web3.
Lanzado en 2022, con el lanzamiento del protocolo Lens, Phaver tiene como objetivo cerrar la brecha entre los usuarios de Web2 y Web3. Facilita prácticas de registro accesibles y conocidas con una combinación simple de correo electrónico y contraseña que no requiere una billetera criptográfica Web3. Sin embargo, una vez registrados, los usuarios pueden comenzar a integrar funcionalidades en cadena creando un perfil Phaver basado en blockchain. El perfil en cadena permite a los usuarios publicar su contenido en la cadena de bloques a través del protocolo Lens y tener propiedad total sobre su gráfico social, a nivel de protocolo.
Es importante destacar que una vez que los usuarios comienzan a usar Phaver, se les incentiva a ser participantes activos en la selección de contenido en la plataforma. Reemplazar los infames algoritmos de las redes sociales con selección de usuarios incentivada permite a Phaver garantizar la calidad del contenido que ofrece a los usuarios y brindar a los creadores y espectadores de contenido la oportunidad de participar en la monetización.
Hasta la fecha, la aplicación Phaver ha generado más de 250.000 descargas de aplicaciones en Android e iOS con 100.000 usuarios activos mensuales y está impulsando constantemente la descentralización de las redes sociales a nivel mundial. Gracias a la integración de protocolos como Lens y CyberConnect, esta aplicación social descentralizada devuelve el control a las manos de los usuarios.
Desafíos para SocialFi
Un obstáculo importante es el proceso de incorporación; Familiarizar a las personas con la tecnología blockchain y motivarlas a realizar la transición de plataformas sociales tradicionales a plataformas sociales descentralizadas puede resultar abrumador. Simplificar la incorporación es crucial para atraer una amplia base de usuarios.
La escalabilidad es otra montaña que escalar. A medida que aumenta el número de usuarios, es imperativo garantizar que la red siga siendo rápida, eficiente y rentable. Se deben identificar e implementar soluciones para escalar la infraestructura sin comprometer la experiencia del usuario o incurrir en tarifas exorbitantes.
El panorama cambiante de las redes sociales, impulsado por los marcos innovadores de SocialFi y aplicaciones como Phaver, presagia una nueva era de interacciones centradas en el usuario. Y si bien el camino hacia una adopción generalizada es empinado, la promesa de control descentralizado y monetización allana el camino para un ecosistema de redes sociales más inclusivo y transparente centrado en el empoderamiento de los usuarios.
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