Jason Zhao trabajaba como gerente de productos en la división de inteligencia artificial de vanguardia de Google, DeepMind, cuando se dio cuenta de que había un problema inminente con la IA generativa que remezclaba contenido existente para crear algo nuevo.
Desde entonces se ha demostrado que tenía razón. La IA ahora lee y regurgita artículos de noticias sin pago en servicios como Perplexity, lo que amenaza el modelo de negocio del periodismo. La IA también se está utilizando para clonar las voces de artistas, como hizo con Drake y The Weeknd para la canción viral Heart on My Sleeve.
La pista estuvo a punto de obtener una nominación al Grammy antes de que el CEO de la Academia de Grabación, Harvey Mason Jr., se diera cuenta de que si ni los artistas ni la discográfica están siendo pagados, la industria de la música no puede sobrevivir.
Creo que estamos en el punto en el que no puedes ignorar estas preguntas más porque, ¿cuál es el modelo de negocio de The New York Times? pregunta el fundador del Protocolo de Historia, Zhao, por teléfono desde Palo Alto.
Tienes estas increíbles herramientas creativas, pero luego no tienes un modelo de negocio sostenible si eres un titular de propiedad intelectual, o una plataforma, o un creador individual.
Zhao añade que pensó que la pista de Drake y Weeknd era realmente genial, y también lo era un video viral generado por IA de Harry Potter estilizado como una sesión para la casa de moda de lujo Balenciaga, pero señala que ninguno tenía un modelo de negocio sostenible ni para los propietarios de la propiedad intelectual ni para el creador que estaba utilizando material no autorizado.
J. K. Rowling no gana, la persona que crea el video y la comunidad no ganan, y así tienes esta situación de perder/perder, antagónica. Tienes a The New York Times demandando a OpenAI.
Y así es donde entran las blockchains y donde entra Story.
Zhao dice que las leyes de derechos de autor se crearon a raíz de la imprenta de Gutenberg en el siglo XV y han fallado en mantenerse al día con los cambios en la tecnología.
Aún estamos utilizando básicamente este sistema legal de papel y lápiz para averiguar cómo debería difundirse y monetizarse la propiedad intelectual en las redes sociales, y ahora, con la IA creando nuevo contenido, remixando cosas como nunca antes, simplemente no funciona, dice.
No funciona para las empresas de modelos de IA. No funciona para los catálogos de propiedad intelectual. No funciona para nadie.
¿Qué es el Protocolo de Historia?
La respuesta del Protocolo de Historia es hacer que la propiedad intelectual sea programable, de manera similar a como Ethereum hizo que el dinero fuera programable. Es un mercado abierto para la propiedad intelectual, permitiendo a los titulares de derechos registrar su canción, patente o artículo o incluso el catálogo de Pink Floyd y luego programar los términos y el pago requeridos para que otros lo usen. Esos honorarios se pagan a través de criptomonedas, pero al estar dirigidos a personas comunes, los creadores y titulares de derechos pueden recibir pagos en su moneda local.
Para el desarrollador, en realidad es muy fluido. Pueden aceptar pagos y tarjetas de crédito y en realidad pagar a los creadores en fiat también. Así que puedes pensar en la capa de blockchain como abstraída.
Sus patrocinadores de alto perfil incluyen Polychain Capital, Hashed, 11:11 Media de Paris Hilton y Samsung Next, con a16z como el inversionista principal en su ronda de financiamiento inicial de 29.3 millones de dólares en mayo de 2023 y su Serie A de 25 millones en septiembre de 2023. En agosto de 2024, Story recaudó otros 80 millones de dólares en una Serie B.
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El vínculo con a16z se volvió aún más significativo esta semana cuando el presidente electo de EE. UU., Donald Trump, nombró a un socio general de la firma de capital de riesgo, Sriram Krishnan, como su asesor senior de políticas de IA. Krishnan escribió un extenso ensayo para The New York Times el año pasado sobre restaurar la democracia en internet a través de la descentralización y llamó a un mecanismo fundamentalmente diferente para que los sitios web intercambien valor con asistentes de IA.
Actualmente, en pruebas beta en la red de prueba Sepolia de Ethereum, se espera que la mainnet del Protocolo de Historia se lance en el primer trimestre de 2025.
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¿Por qué OpenAI aceptaría pagar a los creadores de propiedad intelectual?
Los creadores de modelos de IA están actualmente absorbiendo grandes cantidades de contenido en línea de forma gratuita, entonces, ¿por qué querrían licenciar y pagar por la propiedad intelectual?
Zhao señala que ya están en algunos casos. OpenAI firmó un acuerdo con Reddit por valor de 60 millones de dólares y con The Wall Street Journal y el editor de The Times, News Corp, por 250 millones de dólares. También tiene un extenso acuerdo con la biblioteca de fotografías de archivo Shutterstock.
Nuestra tesis es que, en última instancia, es muy importante que estas empresas modelo tengan su propio foso y puedan acceder a la propiedad intelectual de manera limpia y simple. Lo último en lo que quieres pensar es: ¿me van a demandar hasta la existencia?
Zhao compara la capacidad del Protocolo de Historia para simplificar la concesión de licencias de propiedad intelectual con la forma en que Spotify y Netflix hicieron que acceder a música y TV legalmente fuera tan barato y conveniente que la mayoría de las descargas ilegales se detuvieron.
Spotify resolvió ese problema al hacer que sea tan conveniente acceder a la biblioteca mundial de propiedad intelectual que realmente no tiene sentido que alguien intente piratear a menos que tenga alguna razón específica, explica.
Lo mismo ocurre con Story. No estamos diciendo necesariamente: Oye, hemos construido un software que asegura que nadie puede copiar la propiedad intelectual de otra persona a menos que use Story. Pero, de hecho, hemos creado un sistema donde, si eres OpenAI, puedes acceder, con suerte, a un repositorio de propiedad intelectual muy, muy grande con muchas fuentes diferentes, y todos los términos muy transparentemente [establecidos], de modo que no tengas que preocuparte por ello. En realidad, es más conveniente para ti hacer lo correcto.
Incentivar a los humanos para evitar el colapso del modelo de IA
Otra razón convincente por la que las empresas de modelos de IA deberían querer pagar por la propiedad intelectual es para asegurar que sus datos de entrenamiento no se agoten.
La investigación ha demostrado que los modelos de IA entrenados con la salida de otros modelos de IA gradualmente comienzan a producir contenido de peor calidad en un proceso llamado colapso de modelo. Así que, aunque las empresas de IA pueden salir adelante raspando contenido gratis durante un tiempo, eventualmente necesitarán incentivar la creación de nuevo contenido.
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El contrato social de Web2 es que si soy un bloguero de viajes, si es decente, obtendré algunas miradas, y luego puedo publicar algunos anuncios y ganar algo de dinero, explica.
Pero señala que si alguien puede simplemente preguntar a Perplexity: ¿Qué debería hacer en Seúl? y el blog de viajes se regurgita como parte de la respuesta, entonces nadie hará clic en el blog, y nadie publicará anuncios.
Y ahora no tengo ninguna razón para seguir creando este blog porque nadie lo está viendo. No puedo monetizarlo. Realmente no hay razón para que continúe, dice.
A largo plazo, vas a tener esta tragedia de los comunes donde estás tomando y tomando y tomando cosas de este campo abierto de datos y propiedad intelectual, pero no hay incentivo para seguir reemplazándolo. Y así creo que a largo plazo, debe haber algún tipo de marco ganar/ganar donde, si estás produciendo contenido valioso y propiedad intelectual, hay una manera de que puedas monetizar sobre eso.
¿Cómo descubrió Jason Zhao blockchain y IA?
El empresario de 25 años experimentó con la minería de Dogecoin hace años y compró algunos ICOs en 2017, pero no tomó realmente en serio blockchain hasta alrededor del verano DeFi en 2020.
Estudiante de filosofía y ciencias de la computación cuando estaba en Stanford, se sorprendió de cómo diferentes filosofías políticas pueden mapearse y coexistir en crypto, desde el individualismo libertario de Bitcoin hasta la gobernanza más cooperativa de las DAOs.
Otro atractivo fue la velocidad relámpago de las criptomonedas en comparación con el progreso glacial de convertir la investigación en productos utilizables en DeepMind. Un documento técnico es esencialmente investigado y luego se pasa a producción como dos días después o dos meses después, y ahora hay como 10 millones de personas usándolo, dice. Así que eso fue realmente emocionante para mí.
No estaba interesado en lanzar solo otro proyecto DeFi, así que él y el cofundador Seung Yoon SY Lee comenzaron a pensar en esta idea sobre cómo construir una blockchain que no se centrara en el dinero.
Queríamos pensar en cuáles son las formas en que las blockchains pueden ser libros de registro de activos y crear mercados para cosas que no son dinero. Y ahí es donde comenzamos a pensar en esta dirección en torno a la propiedad intelectual.
¿Cómo funciona por dentro?
Los activos de propiedad intelectual se registran con tokens no fungibles, pero estos usan una versión modificada del estándar Ethereum ERC-6551, que transforma los NFT en cuentas inteligentes que pueden controlar otros activos, realizar transacciones e interactuar con contratos inteligentes y DApps.
Esto permite que el Protocolo de Historia automatice la concesión de licencias y permite a los usuarios incrustar tarifas por adelantado, porcentajes de regalías y restricciones de uso.
Una Licencia de Propiedad Intelectual Programable (PIL) vincula el contrato legal con el contrato inteligente, haciendo que los derechos sean legalmente exigibles y ejecutables en la cadena. Se conforma a la Convención de Berna, lo que lo hace aplicable a la mayoría de los mercados en todo el mundo.
Realmente se trata de realizar la visión de Lawrence Lessig de convertir el código en ley y la ley en código.
Suena muy técnico, dame un ejemplo
Zhao da el ejemplo de un artista que crea un personaje y lo registra en Story. Una aplicación construida sobre el protocolo podría dar a los usuarios la capacidad de arrastrar y soltar ese personaje en un cómic.
Así que ahora, tu personaje está siendo utilizado en el cómic. Si ese cómic tiene habilitados micropagos, tendrías derecho a la parte de las regalías o de los ingresos que estableciste como tus términos.
La más popular de las 50 aplicaciones construidas sobre el protocolo hasta ahora se llama Magma, y tiene 2.5 millones de usuarios. Permite a equipos de hasta 50 personas crear y colaborar en arte digital simultáneamente.
Los artistas pueden realmente extraer activos que están en Story, incluidos los que fueron registrados en Magma, y usarlos en su propio arte, y realmente rastrear cuándo se han utilizado esas propiedad intelectual.
Resolver quién recibe qué se vuelve complicado cuando se utilizan múltiples activos de propiedad intelectual. Los creadores de personajes pueden establecer sus propios términos o dejar que las aplicaciones o una IA decidan un pago razonable. Esto es algo que Zhao está feliz de dejar que el mercado decida.
Estamos construyendo las herramientas para que los desarrolladores puedan crear aplicaciones en torno a la propiedad intelectual, y por lo tanto, a nivel de producto, en nuestro protocolo, no estamos explícitamente preocupados por cómo debemos valorar y poner precio a la propiedad intelectual.
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Aprovechando a los agentes de IA
Dado que es la narrativa candente del año, el Protocolo de Historia está aprovechando la IA. La semana pasada, presentó su Protocolo de Control de Agentes para IP (ATCP/IP), que permite a los agentes de IA negociar acuerdos y contratos complejos en torno a la propiedad intelectual, así como datos de entrenamiento, estrategias de inversión y obras creativas.
A principios de este año, anunció una asociación con Ritual para publicar modelos de IA creados por usuarios en el protocolo para permitir que rastree los textos, imágenes y salidas de voz de los modelos. Una plataforma llamada MyShell permite a los usuarios crear aplicaciones y personajes de IA, alojarlos en Ritual y registrarlos en la Historia.
Otro gran caso de uso potencial para Story puede ser autenticar contenido, de modo que los usuarios puedan verificar fácilmente si un artículo proviene de The New York Times o si es solo una tontería generada por IA que pretende serlo.
Un sistema de verificación de identidad está en proceso, dice Zhao.
Esa es una parte importante de los metadatos que están asociados con cada ID, dice. Es algo que esperamos tener en vivo antes de que vayamos a la mainnet.
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