El aumento del valor de Bitcoin ha llamado la atención de marcas y minoristas de lujo, lo que ha llevado a muchos a considerar la posibilidad de aceptar criptomonedas como forma de pago. Esta medida tiene como objetivo aprovechar nuevos fondos de riqueza y fortalecer las relaciones con los consumidores conocedores de las criptomonedas.
Hasta ahora, solo unas pocas marcas de lujo, como Hublot y Tag Heuer de LVMH, así como Gucci y Balenciaga de Kering, habían experimentado con opciones de pago con criptomonedas. Sin embargo, el panorama está cambiando a medida que crece el interés por las monedas digitales.
Fuente: Coinmarketcap
Recientemente, Printemps, un prestigioso almacén de lujo francés, se asoció con Binance, el intercambio de criptomonedas más grande del mundo, y la empresa fintech francesa Lyzi. Juntos, introdujeron pagos en criptomonedas, incluyendo Bitcoin y Ethereum, en las tiendas Printemps de Francia. Este hito convierte a Printemps en el primer almacén europeo en adoptar tal sistema, despertando la curiosidad entre otras marcas de lujo.
“Esto ha generado un interés significativo,” dijo David Princay, presidente de Binance Francia, quien señaló que las discusiones con otras marcas de lujo están en curso.
Mientras tanto, otros nombres de alta gama siguen el ejemplo. S.T. Dupont, conocido por sus lujosas plumas y encendedores, planea aceptar pagos en criptomonedas en dos ubicaciones parisinas para la temporada navideña. Virgin Voyages, una línea de cruceros, ahora ofrece un pase anual de navegación de $120,000 pagable en Bitcoin.
A pesar de esta creciente adopción, los reguladores siguen siendo cautelosos, advirtiendo sobre los riesgos de las criptomonedas, incluyendo alta volatilidad y uso limitado en el mundo real. Tales desafíos han obstaculizado históricamente la aceptación generalizada de las monedas digitales como método de pago.
Sin embargo, la dinámica del mercado está cambiando. El apoyo del presidente electo de EE. UU., Donald Trump, quien se espera que introduzca políticas favorables a las criptomonedas, ha contribuido al rally récord de Bitcoin. Los analistas de S&P Global señalan que los avances en la tecnología blockchain podrían ayudar a estabilizar las criptomonedas, haciéndolas más predecibles para su uso práctico.
Una Nueva Imagen para las Marcas de Lujo
Las empresas de lujo, que buscan formas innovadoras de conectarse con audiencias más jóvenes y tecnológicas, están adoptando cada vez más las criptomonedas. Por ejemplo, la estrategia digital del conglomerado de lujo Kering enfatiza un enfoque de 'probar y aprender'. Gucci ha estado aceptando pagos en 10 criptomonedas diferentes en EE. UU. desde 2022.
Ofrecer pagos en criptomonedas permite a las marcas modernizar su imagen y atraer a un público más joven, dijo Andrew O’Neill, líder de activos digitales en S&P Global Ratings. “Ayuda a las marcas a deshacerse de una reputación ‘antigua’ y resonar con los millennials y la Generación Z,” explicó.
Sin embargo, el uso de criptomonedas en el comercio de lujo es en gran medida simbólico. Los minoristas generalmente convierten los pagos en criptomonedas a monedas tradicionales para mitigar los riesgos de volatilidad. Sin embargo, para los inversores en criptomonedas que experimentan ganancias significativas, derrochar en bienes de lujo como bolsos de diseñador y relojes es una forma atractiva de diversificar su riqueza.
Printemps, mientras tanto, está ampliando sus servicios de pago en criptomonedas. El minorista planea abrir una tienda en el distrito de Wall Street de Nueva York para marzo, permitiendo a los clientes estadounidenses comprar con monedas digitales.
Una Nueva Frontera
La adopción de criptomonedas por parte del sector de lujo marca un cambio en sus esfuerzos por atraer a una clientela más rica y joven. Al adoptar tecnologías y opciones de pago innovadoras, las marcas de alta gama esperan revitalizar su atractivo durante tiempos difíciles para la industria.
Aunque el mercado sigue siendo de nicho, algunos consumidores de lujo, como Eunice Wong, ya están haciendo compras significativas utilizando criptomonedas. Conocida como “Eunicorn” en la comunidad cripto, Wong es una inversora e influencer prominente. Recientemente, compró varios relojes de alta gama, incluyendo un Audemars Piguet Royal Oak, utilizando Bitcoin. A pesar de los esfuerzos de las marcas de lujo por involucrar a clientes como ella, Wong prefiere evitar los procesos de venta minorista tradicionales. “Si voy a comprar, compraré en el mercado secundario, no a través de ellos,” dijo. “Lo quiero ahora.”
A medida que Bitcoin continúa subiendo, alcanzando recientemente los $107,000, está claro que la intersección de lujo y activos digitales se está convirtiendo en más que solo una tendencia.
