Opinión de: Alexandre Dreyfus, CEO de Chiliz
Blockchain ha transformado cada sector que ha trabajado para implementar la tecnología, desde los servicios financieros hasta el entretenimiento. Esta revolución es evidente en cómo los aficionados deportivos pueden ahora interactuar con sus equipos favoritos, ofreciendo interacciones dinámicas y directas a través de juegos de deportes de fantasía, membresías digitales y propiedad digital de recuerdos deportivos, transformando a los espectadores pasivos en participantes activos.
Aunque los NFTs han experimentado una volatilidad significativa desde su creación, los Fan Tokens han progresado de manera constante, yendo más allá de sus contrapartes de Web2 y proporcionando a los aficionados una experiencia verdaderamente atractiva como parte de su propiedad.
Los datos de CoinMarketCap mostraron que el volumen de comercio de Fan Tokens superó los 1,000 millones de dólares en solo 24 horas, destacando un mercado secundario robusto y el entusiasmo y presencia cada vez mayores de los aficionados al deporte conocedores de las criptomonedas.
Rompiendo barreras
Uno de los beneficios más significativos de blockchain es su capacidad para trascender las fronteras geográficas. Tradicionalmente, la participación de los aficionados en su equipo ha estado limitada a un consumo pasivo y local. Blockchain rompe esta barrera al permitir que aficionados de todo el mundo participen activamente en las actividades y decisiones del equipo. De este modo, crea un sentido de comunidad global, especialmente beneficioso para los aficionados que viven en regiones donde sus equipos favoritos pueden no ser ampliamente seguidos.
Los aficionados siguen de cerca a los equipos en el extranjero, incluso en el Reino Unido e Italia, naciones con clubes locales. Tottenham Hotspur, por ejemplo, disfruta de una gran popularidad entre los surcoreanos. Con blockchain, un aficionado de cualquier parte del mundo puede ahora participar activamente en los procesos de toma de decisiones de un club de fútbol europeo, cerrando la distancia física con una conexión digital.
Los efectos psicológicos
Un estudio de 2022 llamado “La Psicología del Compromiso de los Aficionados” encontró que el 63% de los aficionados deportivos dicen que su conexión emocional con los jugadores y equipos mejora su experiencia deportiva general. A nivel global, el 83% de los aficionados siente que su equipo podría hacer más para involucrarse con ellos, y el 24% de estos aficionados exige programas de lealtad y recompensas. Blockchain profundiza las conexiones emocionales al hacer que los aficionados se sientan más invertidos e involucrados, cultivando una base de aficionados más apasionada y leal.
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Una nueva era de compromiso de los aficionados
Los aficionados exigen una mayor interactividad con sus franquicias deportivas. Cuando se les preguntó sobre el consumo deportivo futuro, el 67% de los aficionados espera que sea más interactivo, el 57% dijo que es más fácil de acceder y el 54% dijo que debería ser más inmersivo de lo que es hoy. Los mismos estudios muestran que el 61% de los aficionados deportivos de la Generación Z crean su propia experiencia ideal en casa con sus amigos y familiares, lo que indica que las experiencias comunitarias y la socialización también son aspectos fundamentales de las experiencias de entretenimiento para la Generación Z.
Se acabaron los días del fandom pasivo. Los Fan Tokens, asegurados por blockchain, empoderan a los aficionados para participar activamente en las decisiones del equipo, como votar sobre las camisetas del equipo o las experiencias en días de partido. Más allá de la votación, las plataformas ofrecen formas innovadoras para que los aficionados se involucren con los equipos y jugadores. Clubes como el AC Milan y la Real Sociedad brindan a los aficionados la experiencia definitiva en el día del partido, como anunciar la alineación en los partidos en casa.
Atlético de Madrid y AS Mónaco permiten a los aficionados estar en las fotos oficiales del equipo, convirtiéndose, literalmente, en parte del equipo. Estas oportunidades únicas van más allá de las encuestas para aficionados, profundizando el compromiso y la conexión con los equipos favoritos.
Una nueva era de recuerdos deportivos
Blockchain ha cambiado el hobby de coleccionar recuerdos deportivos digitales y físicos. Los tokens y coleccionables vinculados a momentos, jugadores o eventos icónicos representan una nueva era de recuerdos deportivos. La autenticación en blockchain hace que estos activos sean verificables y negociables, permitiendo a los aficionados poseer una parte de la historia del deporte.
Por ejemplo, los aficionados podrían hacerse con el balón que Romelu Lukaku utilizó para marcar su primer gol en la temporada de la Liga Serie A. La K League de Corea del Sur introdujo tarjetas coleccionables basadas en blockchain que presentan jugadores y equipos. Estas tarjetas se pueden intercambiar en mercados secundarios, ofreciendo a los aficionados una forma única de involucrarse con el deporte y potencialmente generar retornos.
Las investigaciones sugieren que el mercado deportivo basado en blockchain habrá crecido a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9% para 2028, lo que indica un fuerte potencial de crecimiento. Hay un fuerte crecimiento en las aplicaciones deportivas basadas en blockchain y un futuro brillante para la propiedad digital en la industria del deporte.
La utilidad generalizada de blockchain
Marcas deportivas líderes como el Paris Saint-Germain, el FC Barcelona y la Fórmula 1 están a la vanguardia de la adopción de la tecnología blockchain. Crear un ecosistema donde cada club apoye blockchain es altamente ventajoso. Mientras los clubes pueden competir en el campo, deben colaborar para mejorar la inversión de los aficionados. Al igual que las plataformas de redes sociales, se puede fomentar un efecto de red dentro de Web3, permitiendo a los clubes y aficionados interactuar en un espacio compartido.
Web3 permite a los clubes poseer relaciones con sus aficionados. Usando este aspecto único a su favor, los clubes pueden ofrecer experiencias personalizadas que resuenen profundamente con su base de aficionados. Un mayor compromiso de los aficionados, la participación sin fronteras y la propiedad digital crean un entorno más inclusivo e interactivo para los aficionados de todo el mundo. A medida que más marcas deportivas adoptan blockchain, su adopción generalizada se acelerará, consolidando su posición como un elemento fundamental de la industria deportiva global.
Alexandre Dreyfus, CEO de Chiliz, es un empresario digital con 30 años de experiencia en las industrias de juegos, deportes y entretenimiento. Alexandre fundó Chiliz en 2018, asegurando asociaciones de compromiso de aficionados basadas en blockchain en todo el mundo.
Este artículo es solo para fines informativos generales y no está destinado a ser ni debe ser tomado como asesoría legal o de inversión. Las opiniones, pensamientos y perspectivas expresados aquí son solo del autor y no necesariamente reflejan o representan las opiniones y puntos de vista de Cointelegraph.