La Asociación de Empresas de Criptomonedas de la República de China (Asociación VASP de Taiwán) anunció recientemente regulaciones de autorregulación, que tras varias coordinaciones con la Comisión de Supervisión Financiera, han sido entregadas para su revisión. Tras la implementación de la supervisión de VASP en Taiwán, muchos empleados locales de intercambios extranjeros, influencers de inversión, grupos de trading y medios están en pánico, temiendo que ejecutar actividades comerciales y publicitarias relacionadas podría violar la ley. La cadena de noticias revisa las regulaciones de autorregulación de la Asociación VASP (regulaciones de protección al cliente), que detallan la publicidad y podrían ayudar a entender la línea que la Comisión de Supervisión Financiera establece sobre la "publicidad de captación" desde la perspectiva de la autorregulación de la asociación.
Nota: Las siguientes regulaciones son solo para el código de autorregulación de los miembros de la Asociación VASP de Taiwán y no representan a otros grupos.
(¡Publicando estándares de control de riesgos! La Asociación de Empresas de Criptomonedas de Taiwán publicó regulaciones de autorregulación, todas estas actividades serán monitoreadas por las transacciones)
Definición de captación publicitaria de criptomonedas
Definición de captación publicitaria: "Las actividades publicitarias, de captación de negocios y promociones comerciales se refieren a aquellas que, con el propósito de fomentar negocios, utilizan los siguientes medios de comunicación, herramientas de promoción o métodos para transmitir, difundir, promocionar, promover, captar o vender a personas no específicas sobre negocios y asuntos relacionados."
Los medios incluidos en la captación publicitaria
Folletos, carteles, borradores de anuncios, comunicados de prensa, cartas, presentaciones, documentos informativos de inversión, propuestas de seguros, prospectos, adhesivos, calendarios, directorios telefónicos u otros materiales impresos.
Televisión, cine, teléfono, computadora, fax, mensajes de texto, radio, estaciones de radio, diapositivas, letreros digitales u otros medios de comunicación.
Carteles, pancartas, letreros, arcos, anuncios en autobuses u otros vehículos de transporte, o cualquier otra forma de herramientas y equipos estáticos o en movimiento.
Internet relacionado con el dominio público, carteles electrónicos, correos electrónicos, videoconferencias electrónicas, mensajes de voz electrónicos u otros dispositivos de comunicación electrónica.
Realización de talleres presenciales, foros, sesiones informativas, exposiciones en vivo, entrevistas u otros eventos públicos.
Cualquier otra forma de publicidad, captación de negocios y actividades de promoción comercial.
¿Qué comportamientos constituyen captación publicitaria?
Al publicar, transmitir anuncios y realizar actividades de captación de negocios o promociones comerciales (en adelante denominadas "actividades de captación publicitaria"), se deben cumplir las leyes relacionadas.
Al llevar a cabo actividades publicitarias, de captación de negocios y promociones comerciales, se deberá seguir los principios generales de moralidad social, buena fe, proteger a los clientes y mantener un mercado de transacciones de activos virtuales justo, cumpliendo con los siguientes principios:
Los anuncios producidos deben considerar cuidadosamente su impacto en el público inversor para evitar inducir a error en su juicio.
En relación con la publicidad que presenta la situación de precios de activos virtuales, se debe evitar hacer inferencias subjetivas de manera excesiva o arbitraria.
La divulgación de información sobre activos virtuales o servicios, si involucra tasas de interés, tarifas, compensaciones y riesgos, debe expresarse de manera equilibrada y destacada; si hay documentos escritos, deben tener el mismo tamaño de fuente y color. El tamaño de la fuente de las advertencias en la publicidad impresa no debe ser menor que el de la parte más pequeña de la misma publicidad y debe estar impresa en negrita para que sea claramente visible para el público al revisar rápidamente la publicidad relacionada.
Los anuncios de audio, además de ser revelados a través de la voz, deben mostrar advertencias en una fuente fácilmente reconocible durante al menos cinco segundos, y el mensaje transmitido debe ser claro y no ambiguo.
Los miembros no deben involucrarse en actividades de captación engañosas, fraudulentas, ocultas, que fomenten la especulación o cualquier otra circunstancia que pueda inducir a error a otros, y deben asegurarse de que el contenido de su publicidad sea verdadero y que las obligaciones hacia los clientes no sean inferiores a la información o explicaciones proporcionadas durante la captación de negocios o actividades promocionales.
Comportamientos prohibidos en la publicidad de criptomonedas
Publicidad que contradiga o infrinja las leyes relacionadas con plataformas de activos virtuales y negocios de comercio o que dañe la reputación de la industria.
Usar o emplear nombres de otras personas similares a los que el público conoce para confundir a los clientes.
Difundir publicidad que dañe la reputación comercial de otros con fines competitivos.
Ocultar hechos importantes, o tener otros aspectos evidentemente exagerados o sesgados, lo que podría inducir a error o engañar al público inversor.
Proporcionar información de inversión subjetiva de manera arbitraria.
Ofrecer pronósticos o garantías sobre el aumento o disminución de un activo virtual, garantizando beneficios de inversión.
El contenido publicitario se presenta de una manera que podría menospreciar la reputación general de la industria.
Utilizar reportes falsos de periódicos o revistas como contenido publicitario.
Si la publicidad se centra en ganancias o rendimiento de inversiones, no informar simultáneamente sobre los riesgos para equilibrar la información.
La publicidad contiene términos superlativos como "mínimo", "único", "mejor", "de por vida" o palabras con significados similares.
El precio, cantidad, calidad, contenido, método de sorteo, fechas, etc., de los regalos publicitarios no coinciden con la realidad. O no se especifican claramente las condiciones de la actividad de regalos, como el período, el número de participantes, la cantidad, el método de participación, etc.
El diseño, ubicación y tamaño de la fuente de la información comercial importante se presentan de manera desproporcionada, lo que podría inducir a error.
Otras actividades que violan la ley o están prohibidas por las regulaciones de las autoridades competentes.
Restricciones indirectas a operadores no conformes del extranjero
Lo interesante es que la regulación de autorregulación incluye una cláusula para prevenir la publicidad indirecta, lo cual podría dificultar la colaboración de los operadores de Taiwán que invierten en intercambios extranjeros o que trabajan con intercambios no conformes en el extranjero.
Los miembros no pueden, en nombre propio o a través de terceros que controlen directa o indirectamente, ayudar a quienes no cumplen con las declaraciones de cumplimiento de la ley contra el lavado de dinero a publicar anuncios o realizar actividades comerciales en nuestro país.
Los miembros pueden anunciar en sus plataformas que sus empresas relacionadas han obtenido calificaciones o licencias para operar en el negocio de activos virtuales en el extranjero, pero el contenido del anuncio no puede involucrar actividades de captación.
¿Los medios, influencers y KOLs tendrán problemas por realizar captación de publicidad para intercambios no conformes?
Los medios de comunicación, influencers y KOLs que acepten publicidad de operadores no conformes pueden enfrentar múltiples impactos, especialmente después de la implementación de las regulaciones de autorregulación de la Asociación VASP en Taiwán:
1. Riesgo legal
Posibilidad de infringimiento: A pesar de que las regulaciones de autorregulación de la Asociación VASP están dirigidas principalmente a los miembros, si la Comisión de Supervisión Financiera modifica la ley o aplica la ley de manera más estricta en el futuro, los profesionales involucrados podrían enfrentar responsabilidad legal por supuestamente ayudar en actividades comerciales ilegales.
Presión regulatoria: Si las regulaciones sobre la captación publicitaria se extienden a plataformas publicitarias o promotores en el futuro, los medios y KOLs podrían verse obligados a realizar revisiones más estrictas del contenido publicitario, e incluso ser responsables de manera solidaria.
2. Riesgo de reputación
Disminución de la confianza pública: Aceptar publicidad de operadores no conformes puede ser visto como una falta de cuidado hacia la protección de los inversores, dañando su imagen profesional en la mente del público.
Deterioro de la imagen de marca: Si se demuestra que la publicidad es engañosa, puede llevar a que la audiencia pierda confianza en la marca de los medios o KOL, incluso enfrentarse a críticas en redes sociales.
3. Impacto económico
Reducción de oportunidades de colaboración: A medida que más operadores se conforman, los medios y KOLs deberán aceptar publicidad de operadores conformes, lo que podría resultar en la pérdida de algunas fuentes de ingresos a corto plazo debido a la reorganización del mercado.
Reorganización del mercado: El presupuesto publicitario de los operadores conformes podría fluir hacia medios y KOLs que cumplan más con las regulaciones, cambiando así la dinámica competitiva de la industria.
4. Presión de autorregulación
Los medios y KOLs podrían necesitar ajustar proactivamente sus estándares internos, por ejemplo:
Revisar rigurosamente la conformidad de los socios.
Marcar la distinción entre publicidad y contenido, asegurando la transparencia.
5. Oportunidades futuras
Ventaja competitiva de la cooperación conforme: Si los medios o KOLs colaboran proactivamente con operadores conformes, podrán establecer una posición de mercado más confiable y atraer a más anunciantes conformes.
El papel de educar a los inversores: los medios y KOLs pueden aprovechar esta oportunidad para desempeñar un papel en la educación de los inversores, enfatizando la importancia de la conformidad y aumentando aún más la profesionalidad.
Los medios, influencers y KOLs que acepten publicidad de operadores no conformes pueden enfrentar desafíos a corto plazo debido a limitaciones en ingresos y colaboraciones, pero a largo plazo, colaborar con operadores conformes y cumplir con las regulaciones ayudará a reducir riesgos legales y de reputación, y a construir una imagen de mercado más estable. Para aquellos que continúan promoviendo publicidad de alto riesgo, deberán considerar cuidadosamente el posible impacto en la confianza del mercado y en su carrera profesional.
Este artículo aborda: ¿Dónde están los límites de la publicidad de criptomonedas? ¿Las regulaciones de autorregulación sobre la publicidad de los intercambios afectarán a los medios, influencers y KOLs? Apareció por primera vez en la cadena de noticias ABMedia.