Los puntos y airdrops están muertos, más precisamente, ya no pueden cumplir con los efectos esperados. Ha llegado el momento de repensar los objetivos de los puntos y airdrops, y cómo hacerlos más efectivos.
¿Por qué los puntos y los airdrops pueden fallar?
Inicialmente, los puntos y airdrops fueron diseñados para construir comunidades y recompensar a los verdaderos contribuyentes. Sin embargo, ahora se han convertido en un estándar, una casilla que casi todos los planes de lanzamiento de proyectos deben marcar. El resultado es que no se han alcanzado los objetivos de 'construcción de comunidad' y 'recompensa a los contribuyentes'; en cambio, 'partidarios de airdrops' profesionales han inundado, explotando estos sistemas en su propio beneficio. Los proyectos invierten recursos en airdrops, solo para enfrentar FUD y ventas masivas de tokens. Esta es una situación de perder-perder, que no beneficia al proyecto ni a la verdadera comunidad.
Las causas profundas que han llevado a la actual situación de perder-perder son las siguientes:
Retraso en TGE y depreciación de puntos: Muchos proyectos inicialmente ofrecen puntos y prometen que se podrán canjear por tokens en el futuro. Pero los frecuentes retrasos en TGE pueden frustrar a los usuarios, haciendo que la acumulación de puntos supere las predicciones iniciales, diluyendo su valor. Si el valor futuro de estos puntos no es claro, son solo notas sin respaldo, lo que debilita la participación comunitaria.
Desafíos de listado en intercambios: Los puntos suelen ser promocionados como la expectativa de que los tokens se listarán en intercambios importantes. Sin embargo, a medida que se vuelve cada vez más difícil garantizar listados, la confianza de la comunidad en estos sistemas disminuye gradualmente, debilitando el interés y la participación de los usuarios.
Dilución de recompensas por minería de airdrops: Los airdrops solían ser una forma de recompensar a los primeros usuarios leales, pero ahora son explotados por brujas de airdrop que utilizan múltiples billeteras, solo para obtener recompensas. Aunque estas actividades pueden aumentar temporalmente las métricas en cadena, eventualmente diluyen las recompensas de los verdaderos usuarios, desviándose del objetivo de construir una comunidad leal.
Herramientas de análisis controvertidas: Algunos proyectos utilizan análisis en cadena para combatir el comportamiento de minería de airdrops, pero estas medidas pueden identificar erróneamente a los usuarios reales. Sumado al comportamiento incontrolado de obtener airdrops, esto puede dañar la reputación del proyecto, creando un entorno en el que los usuarios leales se sienten ignorados mientras que los especuladores se benefician.
Conflictos de interés: Situaciones de excavación interna (miembros del equipo o personal interno que aprovechan información privilegiada para obtener beneficios) pueden generar desconfianza dentro de la comunidad y socavar la credibilidad del proyecto.
¿Cómo mejorar los sistemas de puntos y airdrops?
¿Cuál es el verdadero propósito de los puntos y airdrops? Creo que su objetivo principal debería ser unir a la comunidad en torno a una visión compartida, en lugar de fomentar una cultura de PvP.
1. Difundir una cultura, no solo un producto
Los proyectos deben tener atributos culturales claros que resuenen con la comunidad. Establecer este vínculo cultural único es clave, especialmente en un espacio competitivo donde los usuarios tienen múltiples opciones. La cultura puede convertirse en un factor diferenciador que atraiga a verdaderos participantes.
2. Establecer un objetivo unificado para la comunidad
Coordinar a la comunidad en torno a un objetivo general claro, convirtiéndolo en una misión compartida para que los miembros de la comunidad vean que sus esfuerzos contribuyen a alcanzar un objetivo común.
3. Combinar hitos del proyecto con puntos y airdrops
Vincular las recompensas a los hitos clave del proyecto, de modo que a medida que el proyecto avanza, las recompensas para la comunidad también aumenten. Esta estructura permite a los usuarios participar en el éxito del proyecto y fomenta un sentido de misión compartida.
4. Crear un sistema de recompensas escalonado
Diseñar una estructura de recompensas que ofrezca incentivos a corto plazo (es decir, sorteos), recompensas a medio plazo (es decir, participación en beneficios) y incentivos a largo plazo por lealtad (es decir, derechos de voto y reputación). Este enfoque brinda a los usuarios razones para participar de manera continua, permitiéndoles sentir los beneficios de su participación temprana y continua.
Al cambiar el enfoque de los tokens a la verdadera coordinación comunitaria, los proyectos no solo pueden cultivar usuarios, sino también defensores. Después de todo, las comunidades más exitosas se construyen sobre una cultura, objetivos y confianza compartidos. Los usuarios obtienen recompensas sostenibles, los proyectos cuentan con comunidades leales y, en última instancia, se logra un ganar-ganar.