Las posibilidades de que los NFTs lleven a Web3 a ser mainstream acaban de recibir un gran impulso con 100+ millones de tazas de café marcadas con la colorida obra de arte amigable para la familia de la propiedad intelectual de Doodles comenzando a aparecer en McDonald's en todo EE. UU.
Mientras algunos usuarios han estado frustrados hasta ahora buscando las tazas de marca, que se lanzaron el 18 de noviembre, McDonald's ha prometido que todas las 14,000 ubicaciones deberían tener stock para el 21 de noviembre.
La propiedad intelectual de Doodles también se ubicará junto a algunos de los famosos personajes de McDonald's como el Hamburglar y Grimace a través de una variedad de activaciones que incluyen pines de esmalte de edición limitada, mercancía, ropa digital y mucho más.
Desde el anuncio, el precio mínimo de la colección original de NFT Doodles se ha más que duplicado, subiendo de 1.25 ETH a más de 2.85 ETH (a partir del 18 de noviembre) con Doodle #3954 vendiéndose por 42.690 ETH ($132,951) el 17 de noviembre. La colección original de Doodles también registró la semana de ventas de mayor volumen en más de 10 meses.
Lanzado originalmente en octubre de 2021, como la mayoría de las colecciones introducidas en el auge de la locura de NFTs, Doodles ha enfrentado sus luchas debido a un brutal mercado bajista de NFTs, pero hay un sentido de optimismo volviendo al aire para proyectos que han continuado construyendo tras bambalinas.
Doodles ya han demostrado su capacidad para realizar colaboraciones con Crocs y Pharrell, pero McDonald's es su mayor hasta la fecha. La importancia ha sido comparada con la asociación de Pudgy Penguins con Walmart, que comenzó en septiembre de 2023 con juguetes de peluche infiltrándose en las tiendas de Walmart en todo EE. UU.
El CEO de Doodles, Julian Holguin, dijo que la colaboración le dio validación al proyecto NFT:
Esta colaboración demuestra que las marcas nativas de Web3 pueden crear momentos culturales significativos a gran escala. Hay alrededor de 110 millones de tazas en 14,000 ubicaciones de McDonald's en América”, dice Holguin.
“No solo estamos poniendo arte en tazas, estamos creando un plan para cómo las marcas Web3 pueden alcanzar audiencias mainstream. Cada compra potencialmente regresa a nuestra plataforma en cadena, presentando a las personas la colección digital a través de algo tan universal como el café de la mañana.
Cómo funciona
Para los clientes en EE. UU., piden una bebida caliente de McCafe desde la aplicación de McDonald's para recibir el pedido en una de las exclusivas tazas Doodles.
Cada taza también funciona como un boleto para transmitir Dullsville y el Doodleverse, un piloto de animación Doodles con música de Lil Wayne, Pharrell Williams, Lil Yachty y más, junto con sus voces. También hay ropa de edición limitada de McDonald's para avatares Doodles a través de un registro gratuito en el Doodles Studio.
También hay videos musicales con temática de Doodles, incluida una colaboración de Pharrell Williams y Marley Bleu que estará disponible en servicios de streaming el 22 de noviembre.
Pharrell ha estado involucrado con Doodles desde mediados de 2022 y fue el arquitecto detrás de la canción de Justin Timberlake 'I'm Lovin It' de 2003 que se convirtió en una melodía para los comerciales de McDonald's en todo el mundo.
El director de marketing de McDonald's, Tariq Hassan, explica que el gigante de comida rápida se asoció con Doodles porque son un agente de cambio en el paisaje cultural, y van más allá de los activos digitales como una marca de entretenimiento en sí misma con una comunidad valiente con la que no podemos esperar interactuar y, más importante, llevar a más personas a través de EE. UU., dijo Hassan.
La cartelera de McDonald's en Times Square en la ciudad de Nueva York se iluminará durante la temporada navideña con la colaboración de Doodles en el centro para que millones la vean.
pic.twitter.com/VD4NHSuNdc
— burnt toast (@burnttoast) 20 de noviembre de 2024
Holguin dijo que todos parecen estar bastante emocionados por la colaboración mainstream.
La retroalimentación ha sido increíble estamos viendo apoyo no solo de nuestra comunidad sino del espacio más amplio de Web3 de una manera que nunca antes habíamos visto. Viejos colegas, amigos normales que no he visto en años, todos están conectando con esto porque se siente auténtico y relatable de muchas maneras, dice Holguin.
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Características
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Cómo está reaccionando la industria
La colaboración está siendo aclamada como la asociación mainstream más grande de una marca Web3 hasta la fecha.
Zeneca (ZenAcademy)
“Sin duda, esta es una de las colaboraciones más significativas en la historia de los NFT. Con toda la conversación sobre convertir la propiedad intelectual de NFT en algo mainstream, muy pocos proyectos han podido cumplir esa promesa. La asociación de Doodles con McDonald's va a hacer que Doodles sea un nombre conocido en todo el mundo.”
Betty (Deadfellaz)
La colaboración Doodles x McDonald's es una gran victoria para la propiedad intelectual nativa de las criptomonedas, trabajar con una marca de ese tamaño es una frontera que muchos habrían considerado imposible de alcanzar desde un equipo que nació en el boom de NFTs de '21, dijo.
“Señala el poder continuo de la comunidad en nuestra industria y la importancia de ese poder al competir cara a cara con nombres de marcas bien establecidos. Me encantan los Doodles, pero si eres fanático de Doodles o de McDonald's es irrelevante, la gente verá esta marca al menos 100 millones de veces durante esta campaña, y eso es una victoria para cualquiera de nosotros que construimos con seriedad en Web3.
Steve Kaczynski (Autor de The Everything Token)
Asociarse con McDonald's habría sido una gran victoria para Doodles independientemente de los detalles de la campaña, pero lograron convertirlo en un gran éxito con tres elementos clave. Expande la conciencia de marca al poner a Doodles frente a una nueva audiencia masiva a través de 100 millones de tazas de café y en una cartelera en Times Square, dijo.
“Dirige a los usuarios no Web3 al Stoodio, el corazón del ecosistema Doodles. Finalmente, recompensa y celebra la lealtad a la marca integrando a los miembros de la comunidad Doodles en toda la campaña. En conjunto, es una estrategia bien ejecutada para el crecimiento de la marca y la conexión con la comunidad.
No es que hayan ido a McDonald's,
es cómo.
Por fin, una marca web3 que el mundo en general no solo "conocerá", sino que realmente se enamorará.
¡Bien hecho Doodles! pic.twitter.com/L8dmhMILjm
— DAVID HORVATH (@davidzhorvath) 19 de noviembre de 2024
En otras noticias de NFT: Punks liderando la carga mientras la temporada de NFT se calienta
Mientras la mayor parte de la atención aún recae en las memecoins, hay signos de que una carrera de NFT podría estar a la vuelta de la esquina.
CryptoPunks están liderando el camino con el sentimiento general comenzando a volverse positivo después de unos años tumultuosos. Los Punks ahora están en un precio mínimo de 36 ETH ($112,000), un aumento de más de 10 ETH en las últimas dos semanas.
Chromie Squiggles también ha casi duplicado su precio mínimo en la última semana, pasando de 2.75 ETH a 5.24 ETH (a partir del 18 de noviembre), incluyendo un Pipe Squiggle que se vendió por 12 ETH ($37,000).
Autoglyph #239 también estuvo en movimiento con el reconocido coleccionista fundCurated, añadiendo una de las piezas icónicas de Larva Labs a su bóveda de tesoros.
Rauol Pal se volvió completamente loco con su compra de la Última Selfie de XCOPY a través de una venta privada. No pudo haber sido barato con la lista pública originalmente en 333 ETH.
Rauol dijo lo siguiente sobre XCOPY:
Me encanta el trabajo de XCOPY y para mí es el artista digital de NFT más importante, junto con Beeple. La razón es que la cultura tiene un inmenso valor a lo largo del tiempo y los NFT permiten que la cultura se registre para siempre en la cadena. XCOPY es la cultura de las criptomonedas + el internet y servirá para siempre como una cápsula del tiempo para este momento cultural temprano.”
“Sobre todo, me encanta el arte. XCOPY pionero de una forma de arte completamente nueva que resuena masivamente conmigo, dijo.
También hemos visto movimientos del 20% + en los últimos siete días de Bored Ape Yacht Club, que se movió a un precio mínimo de 13.4 ETH, Pudgy Penguins volvió a superar un precio mínimo de 12 ETH y Milady subió a 5.9 ETH, incluyendo su venta individual más alta en USD y la tercera más alta en términos de ETH a 27.3.
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