Escrito por: Shenchao TechFlow
TON, una de las cadenas públicas más populares de este año, parece un poco decepcionante últimamente.
Respaldado por los miles de millones de usuarios de Telegram, el tráfico que todos codician atrae a innumerables personas para crear proyectos, masturbarse, etc.
Pero después de que varios proyectos ecológicos se pusieran en marcha, todo el mundo empezó a cuestionar el tráfico de Telegram.
La mala calidad de los usuarios y demasiados bots son las quejas que más escuchamos.
El resultado final es que el efecto de intercambio de volumen entre proyectos no es bueno, o como proyecto nuevo que quiere crecer, su efecto de entrega tampoco es bueno.
¿Es porque el tráfico de Telegram es irreal? ¿Qué mejor manera de crecer? ¿Vale la pena invertir en Telegram/TON?
Este artículo intentará analizar el camino efectivo para el crecimiento futuro de Telegram/TON desde la perspectiva del desarrollo reciente de Telegram.
Telegram + wallet, se abre la caja de Pandora del potencial empresarial
El demonio interior de Telegram: ¿muchos usuarios, pero mala calidad de usuario?
En primer lugar, es innegable que Telegram tiene mucho tráfico. A juzgar por los datos actuales, en 2024, Telegram tiene más de 700 millones de usuarios en todo el mundo y actualmente cuenta con 950 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en la tercera mayor entrada de tráfico después de Google y Facebook.
*Gráficos de Statista
Pero desde una perspectiva comercial, Telegram acaba de empezar.
Primero, Telegram lanzó un servicio de suscripción paga para brindar a los usuarios funciones más avanzadas y opciones de personalización.
Además, también ganan dinero a través de publicidad en canales y grupos, que pueden orientarse en función de los intereses y comportamientos de los usuarios. Este es el principal modelo de negocio actual de Telegram.
Sin embargo, este proceso de comercialización también enfrenta algunos desafíos, tales como:
Debido a la diversidad y el anonimato de sus grupos de usuarios, es difícil establecer retratos precisos de los usuarios, lo que complica la ubicación precisa de los anuncios.
Telegram siempre se ha centrado en la privacidad y una experiencia sin publicidad como sus puntos de venta. Cómo comercializarlo sin comprometer la experiencia del usuario es una cuestión importante.
Según las preguntas anteriores, tanto los propietarios de tráfico (grupos con tráfico TG, como el propietario de un grupo grande o una aplicación con muchos usuarios) como los anunciantes (grupos que quieren anunciarse en TG, como los grupos de proyectos) pueden enfrentar un tráfico tan grande. posición, estamos indefensos.
Entonces la pregunta es: aquí hay tráfico, pero cómo hacer un buen uso del tráfico es un problema que debe resolverse.
En cuanto a las billeteras, las Mini aplicaciones pueden cambiar gradualmente esta situación.
La mini aplicación de billetera explota y el perfil de usuario de Telegram se vuelve más claro
Primero debemos aclarar dos conceptos: Telegram Wallet y Telegram Mini Apps.
Telegram Wallet: Telegram Wallet es una función desarrollada por Telegram que se abandonó antes, pero luego fue desarrollada por la comunidad TON. En septiembre de 2023, Telegram anunció la integración de Telegram Wallet para admitir transacciones de criptomonedas como TON.
Telegram Mini Apps: Telegram Mini Apps se lanzará oficialmente en abril de 2023. Estas aplicaciones permiten a los desarrolladores crear y ejecutar aplicaciones basadas en tecnología web dentro de Telegram.
Aunque las Telegram Mini Apps se lanzaron antes, el uso y desarrollo de Mini Apps se disparó aún más después del lanzamiento de Telegram Wallet. Aunque actualmente no hay datos oficiales que lo respalden, debido a que Wallet proporciona funciones de pago y transacción más convenientes, esto atraerá a más usuarios a usar Mini Apps para compras, pagos y otras actividades.
Por ejemplo, al igual que el reciente TOKEN 2049, la mini aplicación lanzada por TON y TADA permite a los usuarios comenzar a llamar taxis directamente a través de Telegram. Actualmente, la aplicación muestra que tiene más de 2,8 millones de usuarios activos mensuales.
El número de Mini Apps sigue aumentando y, con su mayor popularidad, los usuarios pueden elegir más tipos de aplicaciones, como juegos cifrados, aplicaciones para pedir taxis, etc. Esto hace que el perfil de usuario de Telegram sea más diverso y claro.
A través de estos ricos ecosistemas de aplicaciones, Telegram podrá comprender mejor las necesidades de los usuarios y permitirles etiquetar.
Una vez que se puede etiquetar a los usuarios, se abre el potencial de marketing de Telegram.
Google Ads/Guangdiantong perteneciente a Telegram
Como mencionamos anteriormente, Telegram actualmente ofrece principalmente servicios de suscripción paga y servicios de publicidad grupal. Cuando las etiquetas de usuario se vuelven más concretas, llegamos a la familiar lógica de entrega de tráfico Web2, similar a los anuncios de Google y Guangdian Tong de Tencent.
Google Ads y Tencent Guangdiantong son plataformas publicitarias que ofrecen publicidad precisa basada en los datos y el comportamiento del usuario.
Google Ads proporciona servicios de publicidad dirigida a los anunciantes mediante el análisis de información como los hábitos de búsqueda de los usuarios, el historial de navegación y la ubicación geográfica.
Tencent Guangdiantong aprovecha la enorme base de usuarios de la red social de Tencent y combina los comportamientos sociales, intereses y hábitos de uso de los usuarios para realizar publicidad precisa.
Los anunciantes pueden configurar anuncios basados en palabras clave y grupos de audiencia específicos, mejorando así la tasa de conversión y el retorno de la inversión de los anuncios para lograr mejores resultados de marketing.
Con el enriquecimiento de las etiquetas de usuario de Telegram, Telegram también generará más oportunidades de desarrollo empresarial similares. A través de retratos precisos de los usuarios, Telegram puede proporcionar a los anunciantes soluciones publicitarias más eficientes y atraer a más marcas y empresas para que cooperen.
Sin embargo, Telegram actualmente no lanza oficialmente una plataforma publicitaria similar a Google Ads o Guangdian Tong.
Al mismo tiempo, Telegram también tiene una especialidad natural: dado que Telegram Wallet admite de forma nativa pagos con criptomonedas, muchas miniaplicaciones pueden permitir a los usuarios tener contacto directo con criptomonedas y aplicaciones Web3.
Por lo tanto, no solo buscamos una plataforma tradicional de terceros para respaldar la construcción del ecosistema publicitario de Telegram, sino también una plataforma que pueda combinarse con Web3 para ayudar a los anunciantes a colocar anuncios de manera efectiva en Telegram.
Web2 + Web3 mejoran aún más los efectos de transmisión tradicionales
Deje que los anuncios de Telegram lleguen con tanta eficacia como WeChat
En primer lugar, debemos definir claramente publicidad y crecimiento. De hecho, publicidad y crecimiento son términos relativamente amplios, que abarcan muchos tipos, como creatividad, operaciones, etc., y todos están relacionados. La dirección que se analiza en este artículo tiene que ver principalmente con la publicidad de Telegram.
En el ámbito de la publicidad tradicional, existen principalmente los siguientes módulos:
DSP (Plataforma del lado de la demanda): un sistema utilizado por los anunciantes para comprar inventario/ubicaciones de anuncios. Los anunciantes pueden pujar en tiempo real para seleccionar el espacio publicitario que mejor se adapte a su público objetivo.
SSP (Supply Side Platform): proporciona a los editores herramientas para la gestión del inventario de anuncios. Conéctese con múltiples DSP para lograr ofertas en tiempo real de espacios publicitarios.
Atribución de datos: el proceso de seguimiento del comportamiento del usuario para evaluar la eficacia de la publicidad. Al analizar los datos, los anunciantes pueden comprender los efectos de los diferentes canales publicitarios y optimizar las estrategias de entrega.
Red publicitaria: una red publicitaria es un intermediario que conecta a anunciantes y editores. Agrega el inventario publicitario de varios editores y se lo proporciona a los anunciantes para realizar compras centralizadas. Las redes publicitarias suelen ofrecer una variedad de formatos de anuncios y opciones de entrega.
Red de origen de imágenes
En el complejo ecosistema de la publicidad Web2, aunque la sinergia de cada módulo mejora la eficiencia y precisión de la publicidad, la publicidad tradicional todavía enfrenta algunos problemas importantes.
Operación de caja negra: durante el proceso de licitación, los anunciantes y propietarios del tráfico tienen muy poca transparencia en todo el proceso, lo que les impide comprender claramente las circunstancias específicas de la licitación.
Problema de tráfico falso: aunque las herramientas de atribución de datos pueden ayudar a analizar la eficacia de la publicidad y proporcionar ciertos conocimientos, la existencia de tráfico falso sigue siendo un desafío grave.
De hecho, ya existen algunos proyectos similares en el campo de la publicidad tradicional en Web3, como Spindl y Addressable en la imagen a continuación, que es una plataforma de atribución construida en base a los hábitos de comportamiento en cadena de los usuarios de Web3, que integra Coinzilla; tráfico de muchos espacios publicitarios de aplicaciones cifradas en la red principal.
Pero basándose en los atributos especiales de Telegram, lo que realmente hay que hacer es abrir las etiquetas de usuario en ambos lados de Web2 + Web3 para "definir mejor a los usuarios de Telegram", así que descubrimos OpenAD, el primero en implementar el tráfico de Telegram. Datos/etiquetas Web2 + Web3 Una plataforma descentralizada abierta.
OpenAD, la primera plataforma no neutral que conecta etiquetas TG dentro y fuera de la cadena
Entré en contacto con este proyecto por primera vez cuando me enteré por un amigo que el efecto publicitario que lograron a través de OpenAD fue más del doble de efectivo que comprar anuncios directamente a través de TG.
¿Cómo lo hace OpenAD?
En general, OpenAD utiliza formas innovadoras para incorporar varios tipos de anuncios (anuncios publicitarios, anuncios interactivos, etc.) en miniaplicaciones, lo que permite que sus anuncios se expongan de manera efectiva en diferentes escenarios.
En este proceso, OpenAD es como un intermediario que conecta a las personas que venden publicidad y a quienes compran publicidad.
Compartir actividad fuera de línea de fuente de imagen
No parece diferente del enfoque tradicional, pero de hecho, OpenAD tiene principalmente las siguientes características:
1- Etiquetar a los usuarios de la mini aplicación
OpenAD utiliza análisis de datos y seguimiento del comportamiento del usuario para ajustar los usuarios de miniaplicaciones. Por ejemplo, recopila información a través de los datos de comportamiento de los usuarios en miniaplicaciones (como el historial de navegación, la tasa de clics y el tiempo de uso) para analizar los intereses de los usuarios. , preferencias y patrones de comportamiento y, finalmente, crear retratos/etiquetas de usuario detallados.
2- Combina con Web3 para hacer la publicidad más transparente y prevenir fraudes
La publicidad de OpenAD en sí no establece un mecanismo de incentivo para evitar atraer a los usuarios y garantiza que la publicidad y la activación se basen en actividades reales de los usuarios. Al mismo tiempo, el diseño del sistema publicitario también aumenta la dificultad y el costo de los usuarios de robots, las operaciones automatizadas y los ataques de brujas. Además, en combinación con Web3, las actividades de los usuarios en la publicidad OpenAD se registrarán y cargarán en la cadena a través de contratos inteligentes de vez en cuando, los anunciantes y editores podrán rastrear de forma transparente los datos publicitarios.
3- Forme una red de tráfico eficiente con propietarios de tráfico sin superposición de usuarios
OpenAD forma una red de tráfico eficiente al establecer relaciones de cooperación con propietarios de tráfico en múltiples industrias (como múltiples partes de proyectos de gran tráfico). Al mismo tiempo, los propietarios de tráfico también pueden integrar sus propios recursos de tráfico en la red OpenAD para formar una alianza de intercambio de volumen, convirtiendo la relación de intercambio de volumen de BD 1v1 original en una relación 1vN para lograr mejores resultados.
Esto también traerá nuevos cambios tanto para los propietarios del tráfico como para los anunciantes, que son importantes en la publicidad.
Por ejemplo, para los anunciantes, era imposible identificar la calidad de los usuarios al comprar anuncios, y la selectividad era baja, y también pueden encontrar tráfico falso para los propietarios del tráfico, que quieren monetizar su tráfico pero es difícil encontrar clientes; Y les preocupa el impacto que tendría si los anuncios estuvieran integrados en alguna experiencia del usuario.
Una vez conectada una plataforma como OpenAD, toda la experiencia ecológica cambiará por completo.
Como se puede ver en el sitio web oficial, por ejemplo, como anunciante, BananaTV, según la ubicación de usuarios de alta calidad de OpenAD, tiene una tasa general de interacción del usuario del 60% y una tasa de retención del 10%, mientras que NOTON, como tráfico; propietario, puede vender sus propios espacios de tráfico. Obtenga mayores ganancias para usted.
OpenAD está lanzando actualmente una campaña de incentivo de tráfico de un mes. Para obtener más información, consulte el enlace oficial:
https://x.com/OpenAD_Protocol/status/1859126324436041758
Con el éxito mutuo de Web3, el ecosistema publicitario de Telegram será más próspero
La evolución del ecosistema publicitario es inseparable del avance de la tecnología. Como plataforma social de rápido crecimiento, Telegram también está explorando activamente la integración con la tecnología Web3, lo que sin duda promoverá la prosperidad de su ecosistema publicitario.
En comparación con otras plataformas, Telegram tiene características únicas, pero esto no significa que Telegram se separará de otros ecosistemas.
Al igual que los proyectos anteriores relacionados con el crecimiento de Web3, OpenAD, como plataforma publicitaria emergente, no se limitará al tráfico de Telegram en el futuro, sino que también podrá integrar datos de otras plataformas. Esta integración multiplataforma permite a los anunciantes realizar entregas precisas a un grupo de usuarios más amplio. A través de proyectos como OpenAD, Telegram también puede complementar otras redes sociales y aplicaciones para obtener una comprensión más completa de los intereses y comportamientos de los usuarios y crear una rica infraestructura ecológica publicitaria.
Al combinarse con Web3, Telegram puede proporcionar a los usuarios escenarios de aplicaciones y experiencias interactivas más ricas. Cuando los usuarios utilizan la mini aplicación, pueden ver anuncios relevantes para sus intereses, lo que mejora aún más la eficacia y el interés de los anuncios.
Con la cooperación multifacética de Telegram + Mini App + Web3, esperamos un futuro más próspero para el ecosistema publicitario de Telegram.
