Las marcas de lujo han estado abriendo nuevos caminos en el espacio web3 desde 2019, cuando la marca de moda digital The Fabricant se asoció con el desarrollador de juegos blockchain Dapper Labs para crear "la primera ropa puramente digital" impulsada por la tecnología blockchain.
Desde entonces, varias marcas icónicas como Louis Vuitton, Prada y McLaren Automotive han experimentado con la tecnología web3 emergente para allanar el camino para las NFT de lujo, e incluso en medio de la volatilidad del mercado, los productos de alta gama han seguido siendo una de las mejores. casos de uso de tecnología debido a su enfoque en la rareza y la escasez inherente.
Además, la capacidad de rastrear la procedencia de artículos digitales y físicos en blockchain refleja la tradición de usar sellos, contrastes o certificados de autenticidad en objetos de colección físicos y artículos de lujo para que la gente sepa que son genuinos.
En muchos sentidos, las marcas de lujo están reinventando los clásicos (el VIA Treasure Trunk de Louis Vuitton, por ejemplo, que replica el equipaje básico de la casa de moda) lleva las marcas de lujo al mundo digital, conectando así con lo antiguo y lo nuevo.
Aquí hay 16 colecciones de NFT de lujo que están cambiando la forma en que los clientes interactúan con sus marcas favoritas de alta gama.
Sudadera con capucha generativa de lujo discreta de mmERCH
En septiembre de 2024, la nueva marca de sudaderas con capucha de moda mmERCH se asoció con el influencer de NFT Seedphrase y la empresa de cristal austriaca Swarovski para lanzar un producto NFT de vanguardia que combina moda, tecnología y arte.
Esta colaboración lanza una sudadera con capucha generativa basada en las famosas siete características del criptopunk de Seedphrase y decorada con cristales de Swarovski. Tiene un diseño único y se combina con un NFT que puede servir como una "billetera portátil" para obtener una experiencia digital exclusiva. La sudadera con capucha generativa es a la vez una declaración de alta costura y un registro de propiedad digital.
Perfume Black Opium de Yves Saint Laurent
A principios de 2023, la casa de moda francesa Yves Saint Laurent (YSL) lanzó dos oportunidades de NFT para que su comunidad recolecte artículos digitales de lujo. La primera fue en enero. Cualquiera que haya comprado la fragancia exclusiva de YSL, Black Opium, también recibirá un NFT. 2.000 piezas originales y 14 ediciones ultrararas.
Su utilidad varía según la rareza del NFT, pero podría incluir de todo, desde conjuntos de maquillaje seleccionados hasta acceso al segundo YSL Beauty Night Masters del año de YSL.
Para la colección Night Masters, YSL colaboró con tres artistas: Ivona Tau, Natalie Amrossi (también conocida como Misshattan) y Laura Sills, para crear interpretaciones creativas del tema "Thrills of the Night".
La segunda colección de NFT apoya una causa importante, y se dice que todas las ganancias se donarán a organizaciones sin fines de lucro dedicadas a prevenir y combatir la violencia de pareja. Los compradores de estos NFT de lujo reciben beneficios exclusivos, incluida una impresión en metal del NFT y una botella del icónico YSL. Perfume de Opio Negro.
Gama de whisky NFT e IA de Glenlivet Distillery
En febrero de 2024, la famosa destilería de whisky escocés The Glenlivet lanzó una colección NFT impulsada por Ethereum que presenta algunas de las bebidas espirituosas más antiguas y raras que la marca haya lanzado, llamada Twelve Elements, que incluye 12 botellas de whisky de 50 años. elaborado a partir de 12 factores e ingredientes esenciales reconocidos por su papel en la elaboración del legendario whisky de pura malta de The Glenlivet.
Según se informa, los diseñadores utilizaron inteligencia artificial generativa para crear etiquetas conmemorativas únicas para la gama, y cada botella iba acompañada de un NFT que registra las ventas.
Pasaporte digital NFT de Panerai
En octubre de 2023, el fabricante italiano de relojes de lujo Panerai integró NFT en su modelo de negocio, proporcionando pasaportes digitales basados en blockchain para todos sus relojes. Estos NFT de lujo sirven como certificados de autenticidad, lo que permite a los propietarios de Panerai. Un certificado físico también verifica la procedencia y propiedad de. su reloj.
Los propietarios de estos pasaportes digitales también tienen acceso a contenidos y experiencias exclusivos que mejoran aún más el disfrute de sus nuevos relojes Panerai.
Fabricant x Dapper Labs, la primera moda digital
The Fabricant, empresa pionera de moda digital con sede en Ámsterdam, causó sensación en 2019 cuando se asoció con el desarrollador de juegos blockchain Dapper Labs para crear "el primer vestido puramente digital", una medida que abrió nuevas fronteras para las NFT de lujo.
Al permitir que la moda exista completamente en el espacio digital, The Fabricant introduce el concepto de moda respaldada por blockchain, sentando las bases para que otras marcas de lujo exploren NFT. Esta colaboración es un momento crítico tanto para la moda digital como para NFT, porque demuestra la. posibilidad de crear bienes digitales de alto valor que los consumidores puedan poseer y exhibir.
La adopción temprana de la tecnología blockchain por parte de Fabricant abre la puerta para que otras marcas de lujo integren productos digitales en sus modelos de negocio, ofreciendo modas digitales únicas como coleccionables exclusivos hechos de píxeles que se pueden usar en entornos virtuales como espacios de mundos de juegos o plataformas de redes sociales que permiten los consumidores expresar sus personalidades digitales de maneras innovadoras.
McLaren F1 Team 23/23 Coleccionables
McLaren ha lanzado su nueva gama de 'McLaren F1 Team 23/23 Collectibles' al inicio de la temporada 2023 de Fórmula 1. La marca de coches de lujo ha lanzado gamas exclusivas antes, pero esta vez, los NFT son de fundición gratuita.
La serie ofrece a los fanáticos la diversión de recolectar NFT para cada una de las 23 carreras, siempre que reclamen sus NFT dentro de un período de tiempo específico cada fin de semana de carrera, y aquellos que recopilen y conserven los 23 NFT antes del final de la temporada participarán. en un sorteo con premios que incluyen la posibilidad de competir en los juegos de la próxima temporada y un cartel firmado.
Baúl del tesoro VIA de Louis Vuitton
Louis Vuitton está llevando sus icónicos baúles de viaje al mundo de los NFT con el lanzamiento de la “VIA Treasure Trunk Collection”, NFT ligados al alma que no se pueden vender en el mercado secundario una vez comprados.
Este NFT de 41.000 dólares es una clave para el universo LV, y permite a quienes lo poseen participar en lanzamientos futuros y oportunidades comunitarias exclusivas.
Si bien la colección está disponible para su compra por parte del público, los compradores potenciales deberán completar ciertos umbrales de elegibilidad para estar en la lista de espera, que incluyen poseer otros objetos coleccionables de la marca LVMH u otras marcas de lujo, y poseer una billetera criptográfica con un valor de cartera superior. $1 millón, o poseer una cartera de artículos coleccionables valorada en más de $200,000.
Una vez que un comprador potencial envía su información de calificación, Louis Vuitton invita a un pequeño número de personas en lista de espera a comprar el equipaje.
Bolso Louis Vuitton Speedy 40 VIA de Pharrell
Louis Vuitton también lanzó el “Speedy 40 VIA Pharrell Williams”, marcando la primera activación de la marca para los propietarios de VIA Trunk, un NFT centrado en el icónico bolso “Speedy” de la década de 1930, creado por el nuevo director creativo de ropa masculina de Louis Vuitton y rediseñado por Pharrell Williams.
A diferencia de los NFT anteriores de Louis Vuitton, el Speedy NFT no está ligado al alma y sus poseedores pueden canjear este NFT por un bolso físico en 2024, agregando un elemento tangible a su colección digital.
Colección de arte generativo de Gucci x Christie's
En julio de 2023, Gucci se asoció con Christie's para lanzar la serie de arte generativo “Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion”, una serie NFT de lujo que reúne a varios artistas digitales, incluidos Tyler Hobbs, Emily Xie, Botto, William. Mapan y más.
Cada artista creó un NFT de arte generativo para expresar su interpretación del tema, y Christie's explicó que la serie combina el diseño de moda con el arte generativo y la inteligencia artificial, utilizando algoritmos y datos para imitar la creatividad humana para hacer arte.
La aplicación de realidad espacial de SYKY
SYKY, una plataforma de moda digital fundada por la ex ejecutiva de Ralph Lauren y Burberry Alice Delahunt, conmocionó al mundo de la moda en julio de 2024 cuando lanzó una aplicación de realidad espacial para Apple Vision Pro.
La aplicación proporciona una experiencia inmersiva en la que los usuarios pueden interactuar con las creaciones basadas en blockchain de la marca de moda digital de vanguardia.
Fiesta de barrio de Burberry x Blankos
En 2021, Burberry colaboró con el estudio de juegos de próxima generación Mythical Games para lanzar un juego multijugador (Blankos Block Party), llevando su estilo británico clásico al metaverso. Este juego permite a los jugadores recopilar y personalizar números únicos.
Mythical Games finalmente se despidió de Blankos y cerró el juego en 2023, pero no antes de que los usuarios disfrutaran comprando adorables NFT de personajes de Burburry de edición limitada, incluido un unicornio llamado Minny B.
Si bien, en retrospectiva, la experiencia duró poco, ver aparecer NFT de lujo en los juegos de Metaverse demuestra cómo los jugadores pueden apegarse a estos personajes y mejorar su experiencia de juego.
Colección Timecapsule de Prada
Al igual que Lamborghini, Prada deleita a los clientes con una experiencia continua llamada Time Capsule Collection, nuevos lanzamientos mensuales solo disponibles durante 24 horas el primer jueves de cada mes, cuando la compañía lanza productos físicos de edición limitada y regala NFT.
La indumentaria elegida para “Time Capsule Series #57” es una camiseta estampada con gráficos que exploran temas de la memoria, todos cobrados vida a través de atrevidas pinceladas de color.
Serie de máquinas Mercedes-Benz
Mercedes-Benz comienza el verano de 2023 con una asociación NFT de arte generativo con el artista digital Harm van den Dorpel y el colectivo de arte virtual Fingerprints DAO.
Mercedes-Benz se ha asociado con Harm para lanzar "Maschine", una colección de 1.000 NFT únicos que el sitio web describe como "cambios complejos y en constante cambio que ocurren cuando ciertos objetos giran y aceleran el fascinante patrón radial de la ilusión". "
A primera vista, cada obra de arte única recuerda a un molino de viento colorido y dinámico.
Zapatos MetaTABI de Maison Margiela
En mayo de 2024, la marca de lujo francesa Maison Margiela ingresó al ámbito web3 con su colección MetaTABI, que presenta botas Tabi físicas pintadas a mano y billeteras de cuero, cada una equipada con un NFT que desbloquea mundos metaverso como The Sandbox y Ready Player Me. experiencia en.
Margiela ha lanzado esta oferta única en colaboración con The Fabricant, a quien ya conocemos como pionero en moda digital.
Esfuerzos de verificación de identidad en cadena del Grupo OTB
A principios de 2024, OTB Group, la empresa matriz de las marcas de diseño Maison Margiela y Jil Sander, comenzó a implementar la autenticación en cadena para combatir el creciente problema de los productos falsificados, utilizando tecnología blockchain y chips de comunicación de campo cercano (NFC) integrados en los productos. Los clientes ahora pueden verificar la autenticidad de sus compras en tiempo real.
OTB es miembro de Aura Blockchain Alliance, un consorcio industrial que ha registrado más de 1,2 millones de productos en la cadena de bloques compatible con Ethereum. Los productos falsificados cuestan a las marcas de lujo miles de millones de dólares en pérdidas cada año, pero OTB proporciona el uso de la tecnología blockchain. con un modelo de transparencia y procedencia.
Déjame preguntarte de nuevo: ¿Qué son las NFT de lujo?
Los NFT de artículos de lujo son bienes digitales únicos que representan prueba de propiedad o autenticidad de bienes de alta gama o contenido exclusivo, y utilizan la tecnología blockchain para crear registros digitales únicos de bienes físicos, bienes digitales o ambos (denominados "digitales físicos"). bienes).
Cómo la tecnología NFT está cambiando el futuro de las marcas de moda y lujo
La integración de NFT en el mercado del lujo tiene varios impactos transformadores:
Digitalización de la moda: las NFT están digitalizando la moda, permitiendo a las marcas de moda de lujo crear ropa y accesorios “digitales” exclusivamente digitales o híbridos que se pueden usar en un entorno virtual, transformando la expresión y la interacción de la moda en un mundo digital. Abre nuevas posibilidades, simplemente como filtros de Snapchat y TikTok, solo para diseñadores.
Nuevos modelos de negocio: las NFT allanan el camino para modelos de negocio innovadores, como clubes de membresía y colecciones ultraexclusivas que trastornan las nociones tradicionales de propiedad y brindan a los consumidores nuevas formas de acceder a artículos de lujo.
Mayor transparencia y autenticidad: gracias a las propiedades de la tecnología de contabilidad digital accesible globalmente de blockchain, las NFT brindan a la industria del lujo mayor transparencia y autenticidad, y las marcas ahora pueden verificar de manera más transparente la procedencia y propiedad de sus productos, asegurando que los clientes reciban productos auténticos y exclusivos. productos.
Nuevas formas de creatividad y autoexpresión: las NFT están desbloqueando nuevas formas de creatividad y autoexpresión para las marcas y los consumidores. Las marcas de moda de lujo pueden experimentar con diseños y experiencias digitales únicos, mientras que los consumidores pueden mostrar sus productos digitales en un entorno virtual. artículos y expresa tu personalidad.
Sostenibilidad: Las NFT promueven la sostenibilidad en la industria de la moda al reducir la necesidad de producción física, lo que permite a las marcas de moda de lujo crear productos puramente digitales que minimicen el desperdicio y el impacto ambiental, en línea con el compromiso de la industria del lujo con prácticas respetuosas con el medio ambiente.
Los programas de fidelización crecen gracias a los NFT de lujo
Desde amantes del arte hasta amantes de la moda, los NFT de lujo crean nuevas experiencias que hacen que la posesión de productos de alta gama sea más dinámica que nunca, y las marcas de lujo están utilizando productos digitales como registros de propiedad y beneficios para sus clientes más leales.
Al tener NFT específicos, los coleccionistas pueden desbloquear ventajas como acceso temprano a nuevas colecciones o invitaciones a eventos exclusivos, un enfoque digital que ayuda a las marcas a atraer clientes a largo plazo.
A medida que las marcas de lujo evolucionan, las NFT demuestran que la exclusividad y la innovación son una combinación perfecta en blockchain.
NOTA: Esto es solo para fines informativos y no pretende ser un asesoramiento financiero o de inversión.
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