Opinión de Sander Gortjes, cofundador y CEO de Hello Labs.
Muchos ven la televisión como un eje cultural del pasado que se enfrenta a la obsolescencia a medida que la gente cambia su atención hacia la promesa de los teléfonos inteligentes y las redes sociales. En realidad, el 97% de los hogares de Estados Unidos tienen un televisor para ver programación, por lo que sigue siendo la fuente de referencia para la mayoría de los estadounidenses para consumir medios de comunicación.
Las plataformas de contenido de formato corto como TikTok han experimentado un crecimiento explosivo, y Web3 ha ido más allá de la televisión para aprovechar a los líderes de opinión clave (KOL) en las redes sociales para comunicarse con el público. El potencial de la televisión para estimular el crecimiento y la adopción sigue sin explotarse, principalmente por las criptomonedas. Los innovadores de Web3 están acostumbrados a comunicarse con una audiencia conocedora de la tecnología y nativa de las criptomonedas en estas redes sociales de formato corto. Sin embargo, su incapacidad para proporcionar contenido, contexto, alto valor de producción y educación, todo en una sola pasada, significa que el formato más largo de la televisión y su alcance masivo son más adecuados para enseñar a los llamados normies sobre las maravillas de la cadena de bloques, los tokens no fungibles y los activos digitales.
La plantilla de Shark Tank
Sin entrar en un debate sobre cómo las plataformas para compartir videos erosionan la capacidad de atención y empobrecen la cultura, en particular la cultura juvenil, es difícil cuestionar los méritos de los medios de comunicación de formato más largo. Para que las criptomonedas tengan éxito a largo plazo, deben encontrar el camino más rápido hacia la adopción generalizada. La televisión tiene un modelo para encontrar la combinación perfecta de producción de alto valor y cobertura del mundo real que puede poner a los emprendedores y la adopción de la Web3 sobre una base más firme.
Las empresas emergentes de la Web3 que quieran ganarse el corazón y la mente de los usuarios habituales solo tienen que ver el éxito de Shark Tank para entenderlo. El reality show estadounidense, una franquicia de la serie británica Dragons’ Den, ve a un panel de capitalistas de riesgo decidir sobre las ideas de los emprendedores para las empresas emergentes, lo que ha generado enormes índices de audiencia para ABC desde su debut en 2009.
Creada por Mark Burnett, el productor intelectual detrás de The Apprentice, Shark Tank ha ganado numerosos premios Emmy en sus 15 años de emisión, acumulando 340 episodios y llegando a su temporada número 16. Aunque se preocupa tanto por el entretenimiento como por la educación, es justo decir que la serie ha ayudado a enseñar al público estadounidense cómo funcionan el emprendimiento y la inversión en un contexto de auge de las nuevas empresas tecnológicas. No es exagerado pensar que un formato similar podría hacer lo mismo con las criptomonedas.
Inmersiones profundas, inmersiones profundas
Hablando de formatos largos y su idoneidad para la educación, sería un descuido no mencionar The Joe Rogan Experience, que, curiosamente, se lanzó el mismo año que Shark Tank. Conocido por sus conversaciones en profundidad con invitados como comediantes, académicos, científicos, políticos, deportistas y empresarios, la popularidad del podcast hizo que Joe Rogan se asegurara una asociación de varios años con Spotify por un valor de hasta 250 millones de dólares a principios de este año.
Al igual que Shark Tank, The Joe Rogan Experience combina entretenimiento y educación, y el presentador aporta su mente curiosa y su personalidad de hombre común a entrevistas improvisadas con invitados que suelen ser figuras eminentes en su campo, ya sea Neil deGrasse Tyson o Elon Musk. Los temas pueden pasar de los fenómenos aéreos no identificados (FANI) a la inflación fiscal en un abrir y cerrar de ojos.
De hecho, el éxito del podcast de Rogan es la respuesta perfecta a cualquiera que afirme que los videos cortos y virales representan la sentencia de muerte inminente para el dodo que es la televisión. Todavía podemos sentarnos durante varias horas y ver y escuchar a dos personas mantener una conversación interminable.
A menudo, simplemente se requiere una inmersión profunda. El contenido breve no permite profundizar en ningún tema. El uso de la televisión en formato más extenso para educar a las masas sobre blockchain ya tiene un historial comprobable.
El principal canal de televisión de Italia, Rai Uno, creó #Codice, un especial de una hora que utiliza un lenguaje sencillo para explicar el poder de la tecnología blockchain para diferentes industrias. El programa alcanzó casi el 10% de la audiencia total, y el título del programa se posicionó en el primer puesto de los hashtags más populares en Italia.
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Un vehículo para la mensajería Web3
Volviendo a Web3, está claro que conceptos complejos como DeFi, GameFi, identidad descentralizada, autocustodia y redes de infraestructura física descentralizadas (DePIN) merecen un mejor tratamiento que el tratamiento de TikTok.
La difusión y distribución de contenido educativo a cuentagotas mediante vídeos breves y concisos abarata el atractivo de la tecnología y le otorga un brillo viral que contradice su potencial transformador y severo. Después de todo, los pioneros de la Web3 no venden la última moda de moda; venden, en muchos casos, protocolos innovadores con casos de uso valiosos.
La distribución de consejos financieros ya tiene malos antecedentes en TikTok, como por ejemplo cuando los usuarios animan a otros a aprovecharse de un "fallo" en los cajeros automáticos de Chase Bank. El supuesto fallo resultó ser un fraude con cheques, que dejó a las personas con cuentas sobregiras y cargos que pagar.
La frase “¿Por qué no ambos?” es relevante en este caso: tiene que haber espacio tanto para el contenido de formato corto como para el de formato largo cuando se trata de educar a las masas sobre la Web3 y la criptografía. Muchos proyectos no reconocen las ventajas inherentes del formato largo, creyendo que el objetivo final es abstraer toda la complejidad.
Hay otro punto que vale la pena destacar: la televisión, por definición, es algo común. A pesar de que los proyectos de la Web3 dicen querer “incorporar a la abuela”, pasan mucho tiempo en las cámaras de eco de X y Discord en lugar de transmitir a los hogares de millones de espectadores. Si realmente quieren convertir a los escépticos en creyentes, deberían llevar sus mensajes a un medio familiar que les dé el espacio para transmitir por qué la cadena de bloques llegó para quedarse.
En definitiva, los empresarios de tecnología financiera que están a la vanguardia del movimiento DeFi subestiman los medios de gran formato como la televisión, pero lo hacen a su propio riesgo. Si bien ya no es el centro de atención de la vida familiar, la “caja” aún posee un poder poco común.
Sander Gortjes es cofundador y director ejecutivo de Hello Labs. Entró en el mundo de las criptomonedas en 2017 y comenzó a trabajar en funciones de capital de riesgo y asesoría a partir de 2020. Hello Labs se centra en el desarrollo de propiedades intelectuales convencionales, incluida la sensación televisiva Killer Whales, y cuenta con una lista de líderes de opinión clave.
Este artículo tiene fines informativos generales y no pretende ser ni debe tomarse como asesoramiento legal o de inversión. Las opiniones, puntos de vista y pensamientos expresados aquí son solo del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.