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Las campañas electorales de EE. UU. de 2024 han sido una clase magistral en cómo obligar a un gran grupo de personas a elegir a los líderes de su país. En poco tiempo, hemos visto que los sentimientos cambian después de que cada candidato comenzó sus campañas y hizo promesas a los votantes sobre temas como la inmigración, el costo de vida y los derechos reproductivos.
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Desde la difusión de memes sobre migrantes comiendo gatos y perros y el humoroso comentario sobre el “árbol de coco” hasta el papel decisivo del cabildeo a los reguladores, las similitudes entre la promoción de mensajes políticos y narrativas cripto son difíciles de ignorar.
Cripto no es ajeno a mensajes convincentes. Una de las frases más memorables en la historia de cripto, “The Times 03/Ene/2009 Canciller al borde del segundo rescate para los bancos,” contenida en el bloque génesis de Bitcoin (BTC), es un recordatorio del poderoso mensaje que ha ayudado a impulsar la industria hacia adelante. Para que cripto vuelva a ganar el “voto del pueblo”, la industria puede aprender de varios principios fundamentales de comunicación que observamos en las elecciones de este año.
Conectando con la psique de las masas a través de memes
El uso de memes en la mensajería política en este ciclo electoral ha ayudado a los candidatos a involucrar a la base de votantes y cambiar sus percepciones.
En julio, la cantante Charli XCX se dirigió a sus casi 3.7 millones de seguidores en X para respaldar a Kamala Harris con un X-post de tres palabras, “kamala ES brat.” Brat fue un álbum lanzado por Charli XCX, con colores notables de verde lima neón y negro. La campaña de Harris rápidamente adoptó el tema en su esquema de colores de campaña, lo que resultó en la explosión del meme “Kamala es brat” en la web y TikTok, introduciendo una nueva referencia cultural que dio forma positiva al discurso. Esto es particularmente significativo para los votantes jóvenes y nuevos que están cada vez más obteniendo sus noticias a través de las redes sociales, según Pew Research.
Originando de la biología evolutiva, la memética, el estudio de los memes explora cómo las ideas, comportamientos y fenómenos culturales se difunden. La ligereza del medio permite a las personas digerir realidades políticas complejas o inquietantes de una manera más accesible, impactando las actitudes de los votantes a un nivel emocional.
Cripto ha visto su aplicación exitosa a través de memecoins como Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) y Dogwifhat (WIF), que aprovechan la cultura de memes para construir comunidades y entusiasmo. Similar a cómo los memes políticos difunden ideologías, las memecoins difunden narrativas económicas a través del humor y la participación en redes sociales.
La industria en general necesita ver un regreso a los memes que cautiven a los usuarios de manera amplia. Memes populares como ‘manos de diamante’, ‘WAGMI’ (todos lo lograremos) y HODL (mantenerse firme por la vida querida) han difundido en el pasado creencias sobre cripto como un incendio forestal. La industria necesita crear nuevos memes y aprovechar nuevos momentos para mantener su relevancia y resonar con audiencias amplias nuevamente.
El uso de mensajería emocional y impulsada por propósito
Las campañas políticas también proporcionan ejemplos de cómo el lenguaje impulsado por emociones y propósito conecta con los seguidores.
La campaña de Donald J. Trump utilizó muchas declaraciones audaces de propósito que los estudios muestran que resuenan con temas de fuerza y patriotismo. Entre las más populares está el mensaje de la campaña “Hacer a América Grande de Nuevo” (MAGA). Su atractivo está conectado a la disposición psicológica en la cultura de EE. UU. para una figura de antihero, que representa a alguien audaz y no restringido por el decoro político típico y la disposición a desafiar el status quo. Esto se simbolizó en el llamado de Trump a “luchar, luchar, luchar!” que se difundió tras el intento de asesinato en julio.
El paralelo de web3 es la necesidad de evocar propósito al hablar con los usuarios finales al eludir la jerga compleja en favor de un lenguaje emocionalmente atractivo. Mert Mumtaz, CEO de Helius Labs, un líder de opinión clave en cripto, utiliza un mensaje directo y emocionalmente atractivo para resonar con los entusiastas de cripto. Su comentario, que se centra en tendencias clave y eventos recientes, mejora su credibilidad como portavoz clave para Solana (SOL) y la tecnología blockchain en general.
De manera similar a cómo las campañas políticas utilizan fragmentos de sonido que reflejan los valores fundamentales del votante, los proyectos y fundadores de web3 necesitan depender más de usar declaraciones memorables que creen una conexión emocional, generando un mayor compromiso de una audiencia más amplia.
Cabildeo para involucrar a los responsables de políticas de manera más seria
El cabildeo jugó un papel notable en las elecciones de este año. La salud de los ciudadanos de EE. UU. se convirtió en un tema que aumentó en prominencia cuando el cabildero de salud Calley Means reconectó a los candidatos presidenciales republicanos e independientes Donald Trump y Robert F. Kennedy Jr. Esto jugó un papel en que RFK se retirara de la carrera para apoyar la campaña de Trump, catalizando el movimiento MAHA (Hacer América Saludable de Nuevo) y puede hacer una diferencia en el resultado final de las elecciones.
La industria cripto de EE. UU. misma ha experimentado hostilidad regulatoria hacia las empresas tras el colapso de FTX. Desde entonces, ha habido una creciente realización de que el uso de dinero en la política es simplemente la forma en que opera el sistema. Se necesita cabildeo para que las prioridades de la industria sean escuchadas en los pasillos del Congreso.
Los últimos dos años vieron un importante aumento en los esfuerzos de defensa por una mejor política cripto en EE. UU. A mediados de octubre, los super PACs (comités de acción política) enfocados en cripto habían gastado más de 134 millones de dólares para persuadir a los votantes a elegir a miembros del Congreso que apoyen cripto. Solo esta semana, el CEO de Coinbase, Brian Armstrong, anunció que la compañía estaba comprometiendo 25 millones de dólares adicionales para apoyar al PAC Fairshake de cara a las elecciones intermedias de 2026 para elegir candidatos pro-cripto.
Una continuación de esta estrategia por parte de las empresas de EE. UU. podría llevar a cambios significativos en la política de EE. UU. y podría ver una mejor recepción de cripto por parte de los usuarios a nivel local, con un efecto dominó a nivel global.
Las elecciones de EE. UU. de 2024 estaban llenas de ejemplos de tácticas de comunicación magistrales que pueden ser adoptadas por proyectos cripto. A medida que el enfoque de la industria comienza a cambiar de desarrollo de infraestructura al crecimiento de aplicaciones de consumo en varios verticales, estas estrategias serán cada vez más importantes para persuadir a los usuarios sobre por qué deberían elegir los productos ofrecidos en lugar de las muchas otras alternativas disponibles.
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Autor: Debra Nita
Debra Nita es la directora asociada y jefa de crecimiento en YAP Global, una firma de relaciones públicas nativa de cripto. Con más de una década de experiencia en comunicaciones estratégicas y marketing de productos, Debra ayuda a los principales proyectos de cripto y web3 a ganar visibilidad y construir su reputación a través de la cobertura mediática de primer nivel, liderazgo y desarrollo narrativo. Su experiencia incluye blockchains de capa 1, rollups, finanzas descentralizadas, conocimiento cero y criptografía, y stablecoins. Debra también ha sido ponente y juez en hackatones en conferencias de cripto líderes, incluyendo ETHDenver, Mainnet en NYC, ETHToronto y ETH Kuala Lumpur.
