Herramienta del creador
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El contenido viene en todas las formas y tamaños. Puede ser un texto, un audio, un video o una imagen. Algunos de los tipos de contenido que encontrará en marketing incluyen:
Contenido escrito: blogs, artículos de SEO, documentos técnicos, libros electrónicos, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales.
Imágenes: infografías, GIF.
Audio: podcasts, audiolibros.
Video: animaciones, seminarios web, entrevistas.
Analizaremos en profundidad algunas de las formas más comunes de marketing de contenido, pero primero entendamos cómo el SEO juega un papel en la creación de contenido.
Creación de contenido para SEO
Cuando creas un contenido, siempre lo haces para dos audiencias principales: tus clientes y los algoritmos de búsqueda. Este último es una tecnología compleja que recupera información y combina patrones. Los motores de búsqueda modernos como Google son increíblemente intrincados. En los primeros días de la historia de Google, los creadores de contenido podían llenar sus sitios web con palabras clave para que sus páginas llegaran a la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
En la actualidad, no es tan sencillo obtener una clasificación alta, especialmente para palabras clave lucrativas que indican una intención de realizar una compra. Por ejemplo, una frase clave como "entrega de pizza cerca de mí" indica que el buscador está tratando de encontrar una fuente de pizza deliciosa cercana. El algoritmo de búsqueda de Google tendrá en cuenta la ubicación del usuario, así como una variedad de otros factores para determinar qué páginas web mostrar primero.
Este proceso se vuelve más complicado cuando se consideran las ventas B2B, donde el buscador probablemente esté tomando una decisión basándose en algo más que la proximidad del vendedor más cercano. En ese caso, necesitaría contenido adaptado a cada etapa del recorrido del comprador, comenzando con su búsqueda preliminar en línea.
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