Auge de las criptomonedas y la colaboración deportiva
En los últimos cuatro años, las empresas de criptomonedas han entrado rápidamente en el mercado del patrocinio deportivo, especialmente en la industria del fútbol. Según datos de investigación de CoinGecko, las empresas criptográficas globales han llegado a 33 acuerdos de patrocinio con clubes de fútbol desde 2021, un fenómeno que refleja el alto énfasis de las empresas criptográficas en el patrocinio deportivo y su deseo de llegar al mercado masivo.
Eventos deportivos clasificados por número de patrocinios de criptomonedas entre 2021 y 2024
Estos acuerdos de patrocinio incluyen clubes de fútbol de renombre mundial como Manchester United y Chelsea, cuya influencia de marca permite a las empresas de criptomonedas llegar a millones de aficionados. Al mismo tiempo, los principales eventos deportivos como la Liga de Campeones de la UEFA y la Copa Mundial de la FIFA atraen a miles de millones de espectadores en todo el mundo, lo que aumenta aún más la exposición de las empresas de cifrado en los mercados internacionales. Este modelo de cooperación transfronteriza ha tenido un profundo impacto en el mercado del cifrado y en el mundo del fútbol, permitiendo que la tecnología de cifrado se generalice.
Del pico de patrocinio en 2021 a la recuperación en 2024
Número de nuevos patrocinios de criptomonedas en deportes en comparación con los patrocinios existentes 2021-2024
2021
El mercado de las criptomonedas está disfrutando de una racha alcista, y las empresas de criptomonedas están entrando activamente en el mercado de patrocinio deportivo, alcanzando hasta 33 nuevas asociaciones con las principales ligas deportivas. El auge de las criptomonedas de este año ha hecho que muchas empresas, como FTX y Crypto.com, se conviertan en patrocinadores importantes y firmen varios acuerdos importantes con diferentes deportes. Por ejemplo, Crypto.com compró los derechos de nombre del estadio local de Los Angeles Lakers, "Staples Center", por 700 millones de dólares y lo renombró como "Crypto.com Arena", lo que atrajo una gran atención. Al mismo tiempo, FTX también patrocinó al conocido equipo de deportes electrónicos Team SoloMid por 210 millones de dólares.
2022
Sin embargo, cuando estalló la burbuja del mercado de las criptomonedas, la capitalización del mercado de las criptomonedas cayó entre un 70% y un 85%, lo que también provocó una disminución significativa en el número de nuevos acuerdos de patrocinio. El colapso de FTX ha afectado duramente a todo el mercado de patrocinio deportivo y también se ha puesto fin a su cooperación con el Miami Heat. Aún así, hay algunas asociaciones masivas que llegarán en 2022, como la asociación de Bybit por 150 millones de dólares con Red Bull Racing y el acuerdo de patrocinio de Vechain por 100 millones de dólares con UFC.
2023
Las perspectivas no mejoran ya que las criptomonedas se encuentran en medio de un profundo mercado bajista. Sólo se firmaron ocho nuevos acuerdos de patrocinio, mientras que se renovaron 14 acuerdos existentes. El impacto de la caída y de FTX todavía se siente, y los inversores y las empresas se muestran extremadamente cautelosos ante los grandes compromisos financieros. A pesar de esto, OKX acordó un acuerdo de 70 millones de dólares con el Manchester City.
2024
Sin embargo, el mercado de criptomonedas comenzó a mostrar signos de recuperación en 2024, con un total de 26 nuevos acuerdos de patrocinio alcanzados, lo que indica que las empresas de criptomonedas están regresando lentamente a la industria del patrocinio deportivo, tratando de recuperar la confianza del mercado a través de una cooperación a largo plazo. Crypto.com ha renovado su acuerdo de patrocinio con la Liga de Campeones en 2024, mientras que BlockDAG ha llegado a un acuerdo de 10 millones de dólares con el Borussia Dortmund (BVB) de la Bundesliga.
Número de acuerdos de patrocinio de organizaciones criptográficas 2021-2024
Fútbol: una industria importante para el patrocinio de criptomonedas
El fútbol se ha convertido en la industria elegida por las empresas de criptomonedas para el patrocinio deportivo. A partir de 2021, las empresas de cifrado están alcanzando activamente acuerdos de cooperación con los principales clubes de fútbol, incluidos clubes de primer nivel como Manchester United, Chelsea, Inter de Milán, Manchester City y Galatasaray. Las empresas de criptomonedas también patrocinan eventos de fútbol de renombre mundial, como la Liga de Campeones de la UEFA y la Copa Mundial de la FIFA, tratando de llegar a más audiencias internacionales a través de la influencia generalizada de estos eventos a gran escala.
En 2021, las empresas de criptomonedas celebraron 9 acuerdos de patrocinio en la industria del fútbol, que aumentaron a 10 en 2022, y aunque cayó a 3 en 2023 debido a la caída del mercado, el número de patrocinios volvió a aumentar a 10 en 2024. Esto muestra que el interés de las empresas de criptomonedas en el patrocinio del fútbol sigue siendo fuerte a medida que el mercado se recupera gradualmente.
Vale la pena mencionar que Crypto.com continúa expandiendo su influencia en la industria del fútbol. Además de su cooperación con la Liga de Campeones de la UEFA, la compañía también se ha convertido en patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA y la Liga de Fútbol Australiana, y lo será. convertirse en la UEFA Champions League en 2024. socio oficial.
Número de nuevos contratos de patrocinio por tipo de deporte 2021-2024
Motivaciones de las empresas criptográficas para patrocinar el fútbol
Las empresas de criptomonedas desean patrocinar deportes como el fútbol por varias razones fundamentales.
Estos patrocinios brindan a las empresas de cifrado oportunidades de exposición de marca global. Como uno de los deportes más populares del mundo, el fútbol tiene una gran audiencia internacional y, al patrocinar los mejores clubes y eventos, las empresas de cifrado pueden promocionar sus marcas ante millones de fanáticos.
Estos patrocinios pueden ayudar a las empresas de cifrado a aumentar la legitimidad y credibilidad de su marca. Dado que el mercado de las criptomonedas es volátil y a menudo está asociado con estafas y inversiones de alto riesgo, las asociaciones con marcas deportivas reconocidas pueden ayudar a disipar dudas y aumentar la confianza del público en las empresas de criptomonedas.
El patrocinio deportivo también puede promover la participación de los fanáticos. Las empresas de criptomonedas pueden aprovechar estas oportunidades de cooperación para promover sus propios NFT, tokens de fanáticos y otros productos, profundizando aún más la interacción con los fanáticos e impulsando a más personas a participar en el ecosistema criptográfico. A través de estas innovadoras herramientas de marketing, las empresas de cifrado pueden hacer que la tecnología criptográfica sea más accesible para los fanáticos de los deportes tradicionales.
Desafíos y oportunidades futuros
A pesar de la creciente cooperación entre las empresas de criptomonedas y los clubes de fútbol, la sostenibilidad de este modelo de patrocinio aún enfrenta desafíos. La inestabilidad del mercado, junto con la quiebra de algunas empresas de cifrado, como el colapso de FTX, ha traído riesgos considerables para la estabilidad de la cooperación de patrocinio. Para las empresas de criptomonedas, cómo mantener la estabilidad de las relaciones de patrocinio y seguir mejorando la influencia de la marca en medio de las fluctuaciones del mercado será un gran desafío en el futuro.
Sin embargo, a medida que el mercado de las criptomonedas se recupera gradualmente, todavía existen oportunidades para que las empresas de criptomonedas logren una mayor penetración en el mercado a través del patrocinio deportivo. Como uno de los deportes más influyentes del mundo, el fútbol sigue siendo una plataforma ideal para que las empresas de cifrado ingresen al mercado principal. Mientras las empresas de cifrado puedan aprovechar esta oportunidad y continuar expandiendo la influencia de las marcas funcionales, se espera que la futura cooperación entre las criptomonedas y el fútbol traiga más innovación y oportunidades comerciales.
Este artículo se reproduce con permiso de: CryptoCity
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