A partir de septiembre de 2024, YouTube comenzó a implementar un nuevo formato de anuncios en Smart TV. Esta característica innovadora muestra anuncios automáticamente cada vez que un usuario pausa un video. La nueva función fue anunciada inicialmente en mayo de 2024 por Google, y ahora está empezando a ser notada por algunos usuarios, según informes en redes sociales como Reddit y Twitter.
La interfaz del nuevo formato reduce el vídeo a un pequeño bloque en la esquina de la pantalla, mientras que el anuncio se muestra a la derecha. El usuario puede optar por descartar el anuncio con un botón ubicado en la parte inferior. Hasta ahora, Dunkin' Donuts parece ser uno de los primeros anunciantes en utilizar el formato, lo que sugiere que la implementación aún es limitada.
Esta nueva estrategia de monetización de YouTube tiene como objetivo mantener los anuncios visibles, incluso cuando el usuario no está mirando activamente el vídeo, creando un modelo más constante de exposición publicitaria. Sin embargo, aún se está evaluando la reacción de los usuarios, surgiendo debates sobre el impacto de este tipo de publicidad en la experiencia de visualización.