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SocialFi es un intento de la industria web3 de resolver el problema de la monetización del contenido digital, el problema genuino que afecta a millones de creadores talentosos en todo el mundo.
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Desde la perspectiva de los usuarios diarios, puede resultar difícil ver a los creadores en dificultades. Sin embargo, a pesar de producir contenido de calidad a diario, la gran mayoría no gana dinero en absoluto. En los últimos años se han lanzado muchos proyectos de SocialFi con el objetivo de resolver esta parte de la monetización recompensando cada interacción digital tanto para los creadores como para los usuarios. Desafortunadamente, la mayoría parece haber errado el tiro al apoyarse demasiado en aspectos de descentralización en lugar de ofrecer soluciones reales a los problemas existentes.
Los orígenes del interés masivo en este espacio se produjeron durante los confinamientos por la pandemia. Con la idea de seguir una carrera basada en la pasión cada vez más extendida, el futuro de la monetización social se catapultó a una nueva fase de crecimiento. Este fue también un momento en el que la industria de las criptomonedas vio una afluencia masiva de inversores minoristas, con narrativas de la industria que se dirigían hacia la construcción de soluciones pragmáticas del mundo real. Esto condujo a un avance significativo en el movimiento SocialFi, y se ha logrado mucho desde entonces en términos de innovación en cadena, gobernanza comunitaria tokenizada, integración de NFT y otros productos DeFi que unen de manera auténtica los problemas en torno a la monetización de los creadores y las recompensas de los usuarios.
Sin embargo, como sector que afirma ser el futuro de la economía de creadores y trabajadores autónomos de un billón de dólares, la modesta capitalización de mercado de los tokens SocialFi es de más de 2 mil millones de dólares. Esto indica que el sector tiene un largo camino por recorrer para establecerse como un ecosistema financiero global. Si comparamos esto con la capitalización de mercado de DeFi (alrededor de 70 mil millones de dólares) o incluso de los NFT (alrededor de 62 mil millones de dólares), queda claro que SocialFi tiene un largo camino por delante.
Afortunadamente, hay señales de que las plataformas SocialFi y los tokens de utilidad que las impulsan tienen un futuro brillante. Esto se ve en el importante volumen de nuevos usuarios dispuestos a unirse a una plataforma SocialFi recién lanzada. Claro, muchos de estos usuarios solo están allí por las recompensas gratuitas, pero esa es la norma actual para la web3, les guste o no.
Los beneficios de SocialFi
Para beneficiarse de esta tracción temprana de los usuarios, los desarrolladores de SocialFi deben ser realistas consigo mismos al diseñar un producto. La realidad es que a muy pocos creadores les importa (o incluso se beneficiarán) de la propiedad descentralizada del contenido o de la prueba en cadena de los derechos de propiedad intelectual. Aunque se trata de una USP ampliamente comercializada en la web3, solo beneficia al 1 % de los creadores famosos más importantes del mundo.
¿Qué pasa con las masas? ¿Qué USP ganará su atención y lealtad? La respuesta a esta pregunta contiene la solución para que las plataformas de SocialFi finalmente puedan ganar participación de mercado de las plataformas de Big Tech, y para esto es fundamental construir ecosistemas híbridos. Esto significa fusionar características de blockchain (como la tokenización) con una arquitectura que no sea de blockchain, brindando una experiencia de usuario intuitiva y fluida para las masas.
Si bien las tecnologías DeFi y blockchain tienen una variedad de beneficios y valores claros, la adopción masiva no ocurrirá si se requiere que los usuarios de la web2 superen el muro de la web3 de crear una billetera digital, almacenar una frase inicial de 20 palabras e interactuar con una experiencia de usuario desconocida. Si crear una cuenta es más difícil que iniciar una cuenta de Instagram, ya ha perdido el 95% de todos los usuarios potenciales. Desde el punto de vista de la experiencia del usuario, las personas no pueden verse detenidas por las intimidantes puertas de la web3.
Apelando a las masas
Los ganadores de este espacio se centrarán en la narrativa que atrae a las masas, creando una comunidad de creadores reales, empoderándolos con educación web3 e implementando la utilidad de tokens del mundo real en una experiencia de usuario fluida. Esa es la fórmula del éxito de SocialFi.
Sin duda, la comunidad de SocialFi está haciendo frente a estos desafíos, y 2024 sigue siendo un año crucial para los proyectos en este espacio. La ola actual de innovación es la más emocionante, ya que los proyectos implementan funciones centradas en el usuario que se centran en la experiencia del usuario y se basan en el valor que las plataformas tradicionales ya han creado para la comunidad de creadores. Los tokens son importantes, pero como un motor secundario de crecimiento, y solo deberían existir como un medio para mejorar la experiencia del usuario. Esta constatación dará forma al sector en el futuro.
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Autor: Dave Catudal
Dave Catudal, cofundador de Lyvely, es un emprendedor experimentado en el campo de la tecnología y el bienestar, con una amplia experiencia en innovación de productos y comercio electrónico. Dave, reconocido por haber fundado varias empresas exitosas de bienestar, está construyendo el futuro de SocialFi en Lyvely, integrando varios aspectos de la web3 para ofrecer herramientas transparentes de monetización y participación para la economía de creadores y autónomos. Dave fundó anteriormente una de las marcas de suplementos de salud D2C de más rápido crecimiento de la región del CCG. También posee una patente para su máquina de fitness y su programa en línea más vendidos en los EE. UU.