¿Quién hubiera pensado que un personaje de televisión de los años 80 casi olvidado podría ayudar a un hackathon de criptomonedas a atraer desarrolladores?
Esa parece ser la táctica del Protocolo NEAR, que esta semana llevó a cabo una extraña toma de control de sus canales de redes sociales por parte de un supuesto "hacker" desconocido. La falsa violación comenzó con tuits burlones y fue creciendo hasta que un villano enmascarado interrumpió al fundador Illia Polosukhin para burlarse de la "quimera" de las criptomonedas y decirle a los espectadores "no hay nada esperándolos en Tailandia" (donde NEAR llevará a cabo su hackathon en noviembre).
Dejando a un lado la psicología inversa, el truco de marketing hace referencia a un personaje de hace décadas de la cultura digital temprana: Max Headroom, el supuesto presentador de televisión generado por inteligencia artificial de una serie de películas para televisión de los años 80 y programas posteriores que se emitieron en Estados Unidos y el Reino Unido, y también el principal comercializador de New Coke (un famoso fracaso).
Lo que realmente hace que Max sea memorable hoy en día, y notable para los fines de la táctica un tanto vergonzosa de NEAR, es la transmisión que no se suponía que se realizaría: el incidente de Max Headroom. En 1987, un pirata de señales desconocido secuestró una transmisión de "Dr. Who" en Chicago y se embarcó en una divagación sin sentido de 90 segundos, todo mientras usaba una máscara de Max Headroom.
Hay una buena coincidencia entre el incidente de Max Headroom (un crimen sin resolver que desencadenó una investigación federal que duró décadas) y la adquisición de videos por parte de NEAR. Ambos están protagonizados por un hombre enmascarado, con traje, anteojos de sol y voz alterada que se burla de sus espectadores.
Por supuesto, el contenido de las críticas de ambos personajes difiere. El pirata de señales de Chicago soltó ráfagas de galimatías durante su transmisión no autorizada, en ocasiones llamando a la gente "nerds". Terminó su transmisión recibiendo una bofetada en el trasero desnudo con un matamoscas.
Si bien el incidente de Max Headroom fue un secuestro genuino de las ondas de radio, la adquisición de NEAR es un truco de marketing admitido por los propios portavoces de la empresa. Un hackeo falso.
CoinDesk aprendió un poco de la historia de NEAR-Max: su nombre es "HiJack" y es "la antítesis de los valores de la Web3: un burócrata sórdido y corporativo que está satisfecho con el estado actual del mundo (porque él y sus compinches están en la cima)".
"Su objetivo es sembrar disenso y duda (literalmente, FUD) porque la Web3, y particularmente la intersección de IA x Web3 en la que el usuario (nosotros) es lo primero, es una alternativa tangible a la forma actual en que funciona el mundo, digital y de otro tipo", dijo un representante a CoinDesk.
En comparación con Max, HiJack mostró una agenda seria. Durante casi un minuto, pateó a los fanáticos de las criptomonedas, incluidos los seguidores de NEAR, diciéndoles que "consigan un trabajo de verdad" y que abandonen esta "basura de la Web3".
"Vas a confiar en Solana o Ethereum antes que en nombres tan conocidos como Apple y Amazon", preguntó. "¡Dame un respiro, amigo!"
Una declaración del cofundador del Protocolo NEAR, Illia Polosuckin, sobre el reciente incidente en la cuenta X del Protocolo NEAR. pic.twitter.com/X0OuhHS0MV
— Protocolo NEAR (@NEARProtocol) 4 de septiembre de 2024
Pero HiJack tiene razón. La gente no confía en ninguna red de criptomonedas, al menos no todavía. La cantidad de personas que realmente viven de las criptomonedas, completamente separadas del sistema financiero y tecnológico tradicional, es extremadamente pequeña.
¿Es demasiado pronto para que las criptomonedas se burlen de sus propias luchas por la relevancia? NEAR parece pensar al menos que puede ayudar a impulsar la asistencia al hackathon de Tailandia, llamado REDACTED. Un representante se negó a hacer comentarios para este artículo.
Por lo menos, el falso hackeo llamó la atención de la gente. Emily Lai, ejecutiva de la agencia de marketing de criptomonedas Hype, tuiteó que la táctica aumentó la popularidad de NEAR a sus niveles más altos en tres meses. Pero el sentimiento fue rotundamente negativo, escribió, expresando dudas de que realmente ayudara. REDACTADO. El precio de NEAR había bajado alrededor de un 2% en las últimas 24 horas al momento de la publicación.
Los comentaristas en los canales sociales de NEAR fueron menos diplomáticos. Algunos elogiaron el lado creativo, pero otros criticaron el truco por su potencial para dañar la reputación de NEAR y ofrecer pocos beneficios a la marca. Messari lanzó una advertencia real a los usuarios de su software de inteligencia de mercados, advirtiéndoles de que NEAR había sufrido un ataque informático.
Pretender que han hackeado tus redes sociales para hacer un truco al estilo 4chan/Max Headroom no te hace experto en marketing, te hace tonto como la mierda por normalizar las infracciones. Por favor, aten a todos los involucrados en esto a una silla de Clockwork Orange para diez años de orcas asesinas https://t.co/SIJq7oZxP9
— Laurence (@functi0nZer0) 5 de septiembre de 2024
"No hay nada esperándote en Tailandia", escribió un comentarista.
