Los influencers de criptomonedas que aumentan su influencia en las redes sociales con seguidores, vistas y “me gusta” falsos podrían enfrentar multas de la agencia de protección al consumidor de Estados Unidos después de que esta ultimara las reglas para combatir las reseñas falsas.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) dijo el 14 de agosto que sus comisionados votaron 5-0 para aprobar las nuevas regulaciones federales, que entrarán en vigencia 60 días después de su publicación en el Registro Federal. Esto significa que podrían entrar en vigencia tan pronto como en octubre.
Las reglas prohíben a cualquiera “vender o comprar indicadores falsos de influencia en las redes sociales”, incluidos seguidores o vistas “generados por un bot o una cuenta pirateada”.
“Todos los que aprovechen sus visualizaciones, partidas guardadas, reproducciones, suscripciones, me gusta, etc. a través de medios no auténticos violan la nueva norma”, publicó el abogado publicitario estadounidense Rob Freund en X el 14 de agosto.
La prohibición se limita a aquellos casos en que el comprador sabía o debería haber sabido que eran falsos y tergiversó su “influencia o importancia para un propósito comercial”.
La norma también prohíbe hacer o comprar reseñas falsificadas mediante inteligencia artificial de personas que no tienen “experiencia real” con el producto o servicio que se vende; la FTC menciona los testimonios de celebridades como uno de los culpables.
Las reseñas realizadas por personas internas de la empresa o la supresión de reseñas, ya sean positivas o negativas, también han sido objeto de nuevas restricciones, junto con nuevas reglas para los sitios web de reseñas.
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Las sanciones por violar la nueva regla pueden llegar a alcanzar multas de hasta $50,000 por infracción.
“Las reseñas falsas no solo hacen perder el tiempo y el dinero a las personas, sino que también contaminan el mercado y desvían el negocio de los competidores honestos”, dijo la presidenta de la FTC, Lina Khan, en un comunicado.
“La norma final protegerá a los estadounidenses de ser engañados”.
La FTC dijo en octubre pasado que buscaría nuevas reglas para las reseñas falsas y las métricas sociales falsas potenciadas después de intentar apoderarse del espacio de las reseñas falsas durante años.
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