Google Chrome lanzó su plataforma integrada de seguimiento y selección de anuncios, “Privacy Sandbox”, el 7 de septiembre para disponibilidad general, según una publicación en el blog de la compañía. La plataforma se implementó originalmente para un pequeño porcentaje de usuarios, pero ahora está disponible para alrededor del 97% de los usuarios. Google dijo que el 3% restante se incorporará en los próximos meses.
Los expertos en privacidad han criticado el nuevo sistema de seguimiento. Pero en su anuncio, Google lo defendió, afirmando que es necesario implementar Privacy Sandbox para eliminar las cookies y las huellas digitales de terceros.
Google está introduciendo Privacy Sandbox para los usuarios de Chrome, reemplazando las cookies de terceros con un seguimiento de temas de interés más centrado en la privacidad. Sin embargo, surgen inquietudes sobre la transparencia y la recopilación de datos. Los usuarios pueden controlar los temas de los anuncios en Configuración.#PrivacySandboxpic.twitter.com/fLzLZO309m
— Plataforma de inteligencia de datos globales en tiempo real (@KIDataApp) 8 de septiembre de 2023
Según la plataforma de análisis empresarial 6sense, más del 80 % de los sitios web utilizan el servicio Adsense de Google para generar anuncios en sus páginas. Para orientar los anuncios a los lectores de forma eficaz, Adsense incorpora cookies en el navegador del usuario. Estas cookies rastrean el comportamiento de los usuarios mientras navegan de un sitio a otro y recopilan datos que pueden utilizarse para determinar qué productos podrían estar interesados en comprar. Dado que estas cookies las produce Google y no el sitio web que se visita, a menudo se las denomina "cookies de terceros".
Algunas plataformas publicitarias competitivas, como Microsoft Ads, también utilizan cookies de terceros.
Los defensores de la privacidad han criticado la práctica de incorporar cookies de terceros y algunos usuarios han buscado formas de bloquearlas. Safari de Apple, Firefox de Mozilla y el navegador Brave de Brave han implementado bloqueos de cookies de terceros de forma predeterminada. Los usuarios de Chrome también pueden optar por bloquear estas cookies a través del menú de configuración.
En una publicación de blog de enero de 2020, Google argumentó que los navegadores no deberían bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada hasta que se cree un sistema de seguimiento alternativo. “Algunos navegadores han reaccionado a estas preocupaciones bloqueando las cookies de terceros”, decía la publicación, “pero creemos que esto tiene consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente tanto a los usuarios como al ecosistema web”.
Según Google, bloquear las cookies de terceros puede llevar a “[fomentar] el uso de técnicas opacas como la toma de huellas digitales (una solución invasiva para reemplazar las cookies), que en realidad pueden reducir la privacidad y el control del usuario”.
El anuncio del 7 de septiembre se hace eco de estas declaraciones anteriores, afirmando:
“Sin alternativas viables que preserven la privacidad a las cookies de terceros, como Privacy Sandbox, corremos el riesgo de reducir el acceso a la información para todos los usuarios e incentivar tácticas invasivas como la toma de huellas digitales”.
La nueva plataforma Privacy Sandbox de Google Chrome permite rastrear los datos de los usuarios dentro del propio navegador. Por este motivo, Google cree que mejorará la privacidad, ya que eliminará la necesidad de cookies de terceros. Sin embargo, Google también enfatizó que no comenzará a bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada hasta una fecha posterior.
La Electronic Frontier Foundation, un grupo de defensa de la privacidad digital, argumentó que una versión anterior de Privacy Sandbox no mejoraba la privacidad, ya que seguía rastreando el comportamiento de los usuarios, aunque dentro del navegador en lugar de a través de cookies. Según el grupo, Privacy Sandbox podría ser incluso más invasiva que las cookies de terceros en algunos aspectos.
La nueva interfaz de Chrome revela que Privacy Sandbox se puede desactivar a través de tres configuraciones diferentes dentro del menú “Privacidad de anuncios”.
Configuración de privacidad de anuncios de Chrome. Fuente: Navegador Chrome para Android
El navegador Brave también implementa una plataforma llamada “Brave Ads”, que rastrea el comportamiento de los usuarios. Esta función está desactivada de forma predeterminada y, si los usuarios optan por activarla, reciben un pago en tokens de atención básica (BAT) por los anuncios que ven.
