在上周天，Friend.tech官方推特发布了一则项目动态，表示已将其智能合约管理权和所有权参数设置为0x000…000的以太坊空地址，以防止将来对其费用或功能进行任何修改，换成大家听得懂的话就是，Friend.tech团队已经放弃了对智能合约的控制，项目在未来不会再有任何的升级和改进，这一行为实际就是向大众宣告了它的死亡。
受这一消息影响，Friend.tech的官方代币$Friend在9月8日一天内从0.3美元暴跌至0.078，跌幅高达68%，当然在此之前该代币的交易深度就已经低的可怜了，每日的交易量不超过100万美元，这次事件中受伤最重的可能就是“麻吉大哥”黄立成了，他在5月份花费1560万美元购买的$Friend代币，如今仅剩51万美元的价值。其实自2024年开年以来，Friend.tech就已经难掩其颓势了，不仅应用没有什么改进，官方推特的更新频率也大幅降低，到了现在Friend.tech的官推已经完全摆烂，内容只有每日的俱乐部排行榜了，遥想Friend.tech在2023年底掀起的社交盛况，属实是令人唏嘘不已，本篇文章我就带大家回顾Friend.tech是如何走向没落的，以及我为什么认为SocialFi赛道在本轮牛市或已彻底出局。
从人声鼎沸到无人问津，Friend.tech的崩塌仅用了3个月时间
Friend.tech于2023年8月10日在Base链上推出，凭借着独特的KOL粉丝代币化设计，结合上一码难求的饥饿营销，让众多极度渴望流量变现的推特博主们一窝蜂的加入了进去，结果便是Friend.tech推出的第一天就吸引到了2800人。当然，既然处在23年底的撸毛热潮尾声阶段，Friend.tech也没忘记通过积分空投的方式吸引四面八方的黑奴们，随后在8月19号官宣的Paradigm参投信息更是为其再填了一把火，于是到了8月底的时候，Friend.tech总用户数已经突破了9万，TVL超8500万美元，产生的协议Gas费用让Friend.tech项目方收入近300万美元。
然而，Friend.tech作为一款社交应用，却将粉丝代币、饥饿营销、空投撸毛等这些只能产生短期财富效应的手段视为其核心，把Friend.tech设计成了一个纯飞轮玩法的“游戏”，便注定了它无法长久维持。根据Dune数据显示，Friend.tech最后的辉煌定格在了23年10月初，这时Friend.tech协议收入已经高达1万枚ETH，参与的总钱包地址数超23万个，但当时市场的热情开始以极快的速度向席卷而来的铭文热潮转移，导致没有足够的新资金进来接盘，于是Friend.tech的飞轮大厦光速崩塌，到11月26日，Friend.tech创始人Racer直接注销了其推特账号，应用内的交易市场已经成了一潭死水。
当时间来到12月，Friend.tech团队将其协议手续费地址中的8000枚ETH全部转入了Coinbase，或许这时的Friend.tech团队对项目还抱有期望，没有将全部ETH都提出来，并且在24年的5月份推出了V2版本，同时也是在本月完成了空投分配，官方也许是想着通过新版本的上线以及空投的财富效应让项目复活，但现实却很骨感，市场已经完全对Friend.tech失去了兴趣，于是在6月11日，Friend.tech团队将其协议地址内剩余的2800枚ETH提到了交易所，至此Friend.tech团队完成了全部套现，项目正式进入软rug摆烂阶段。
Friend.tech不是个例，SocialFi赛道在本轮牛市或已彻底出局
除了Friend.tech被可持续性问题困扰最终导致崩盘，SocialFi板块的另一个明星项目也同样遇到了这个问题，那就是估值10亿美元，融资金额超1.8亿美元的Farcaster。Farcaster在今年上半年扛起了SocialFi的大旗，与Friend.tech的短期财富效应策略不同，Farcaster的业务重心是构筑一个可持续性的Web3社区门户平台，所以项目并没有为普通用户带来早期的盈利模式，但凭借着巨额融资，Farcaster依然在2月份迅速吸引了近9万的用户，每日新增用户数最高达到了15000人，但这也是Farcaster最高峰的时刻，从3月开始，Farcaster的新增用户数越来越少，如今每天的新增用户数仅为400人，虽然项目在持续运作，但对比其夸张的融资金额，我们可以直观的感受到当下SocialFi板块所面临的困难。
其实早在今年年初，我就已经对SocialFi赛道在本轮牛市中的潜力产生了质疑，这个质疑是针对该板块内的创新难题，我们可以从两个方面来分析，一个是模式/技术创新，一个是叙事创新。
我们先来说说模式/技术创新，这种创新难度与其对应的竞争对象有直接关系。比如我们最熟悉的，包括公链、侧链、L2网络、跨链协议等在内的基建板块和DeFi板块，这些项目是处于Web3行业内部竞争的状态，因此这些项目方能够抛开Web2，完全以Web3的思维角度去创新，对于当下正处于莽荒时代的Web3，他们的创新难度肯定是要小于像社交平台、游戏、音乐平台等一系列应用赛道的，甚至DeFi板块中众多项目是彻头彻尾的抄袭Web2金融市场的业务模式，却依然可以在Web3获得巨大成功，原因就在于他们能够独立于Web2，在Web3行业里自成一方天地，而社交平台这种应用项目是不具备这种特质的，Web3用户群体在应用层面依然归属于Web2，因此他们的竞争对象是来自Web2的各个巨头，换句话来说，如果一个项目可以在社交板块中创新出一个新的社交模式，那么这个项目无论是在Web2还是在Web3，都能获得成功，可这种项目团队又怎么会放弃Web2，选择到Web3这个甚至连项目方盈利渠道都没探索成熟的蛮夷之地来创业呢？所以模式创新对于现在的SocialFi板块来说，无疑是痴人说梦。
既然模式创新太困难，那SocialFi的项目方们只能从叙事上创新了，比如像Friend.tech这样的，将KOL的流量和影响力代币化，实现短暂的繁荣，亦或者像Farcaster和RepubliK这种通过潜在空投吸引用户，再花精力去培养一个细分生态，虽然想法更长远、合理，但实际效果却是还不如Friend.tech，因为Web3用户天生就有极强的投机属性，眼见没收益谁还来用你这个不成熟的app，所以SocialFi赛道在叙事创新中同样举步维艰，我们如果在应用板块里横向比较，就能发现即使在这其中，SocialFi赛道也是地狱难度。比如链游赛道，虽然大部分项目的生命周期也不长，但伴随着Web2游戏大厂团队、著名IP纷纷进驻Web3，游戏的画面质量和可玩性相较于上轮牛市已经得到了显著提升，再加上Telegram小游戏的流量入口，市场是认同当下链游能够吸引Web2用户的叙事的，而社交赛道的叙事是什么？“Social to Earn”？吸引Web2用户？还是社交数据资产化？我们显然是无法对这些叙事达成共识的。
我们综合以上问题来看，虽然叙事创新相较于社交模式的创新更为容易实现，但直到目前，SocialFi赛道依然没有涌现出一个令人眼前一亮的长周期叙事，在目前这个牛市行情已然过半的情况下，SocialFi赛道或许已经彻底出局了，当然，我并不否认这个赛道的未来潜力，也相信未来SocialFi赛道会出现一个让我们充满信仰的全新叙事，只是我认为发生在本轮牛市的概率不大了，而链游才是我们现在更应该投入精力的赛道，本期文章我们就说到这里，如果你也认同我的分析，欢迎加入我们的链游社区，一起携手走过牛市的下半程。