「死侍」不僅是漫威電影中的超級英雄，現實中他以創新廣告理念和快速反應能力，改變了廣告業的格局，廣告和「嘴炮」一樣，唯快不破。本文授權自極客公園所刊載《「死侍」竟是創業天才？！公司融資1億美元即將IPO》 （前情提要：富爸爸：買比特幣是「成千萬富翁」最簡單的方式，比創業省事多了..） （背景補充：川普承諾：勝選第一天就特赦「絲路創辦人」，締造比特幣商業帝國的天才）   沒人能想到，漫威超英電影裡的「死侍」（Deadpool）不僅在大銀幕上拯救世界，角色背後的男星瑞安・雷諾茲還在現實中改變世界。 2016 年，由於《死侍》第一部的製作預算一共是 5800 萬美元，沒有多少留給宣傳推廣，瑞安・雷諾茲自己拍攝了一些搞笑視訊來宣傳電影。效果出乎意料，這些發在他社交媒體上的視訊，很多都在網路爆火，被大量轉發，《死侍》也成為了熱門詞條。 最終《死侍》的票房收入達到 7.826 億美元，可謂是低成本高收益的典範。 這次經歷深深啟發了瑞安・雷諾茲，他感悟到： 「創造力最大的兩個敵人就是有太多的錢和太多的時間」。 從此，瑞安・雷諾茲在「打廣告」這件事情上一發不可收拾，他在 2018 年成立了一家廣告公司 Maximum Effort Marketing，踐行自己的廣告理念。 很快，憑藉出色的、顛覆性的廣告案例，他成為了廣告界的寵兒，還被外媒評為了最具創新思維的代表人物之一。 不僅如此，2021 年 6 月，電視廣告分發平臺 MNTN 與 Maximum Effort Marketing 合並，雷諾茲擔任 MNTN 的首席創意官。 一家是廣告技術領域發展最快的公司之一，一家是最具顛覆性製作方式的廣告團隊，瑞安・雷諾茲表示兩者的聯姻在推動一個未來：讓投放電視廣告像投放搜尋和社交媒體廣告一樣簡單，且更具價效比。讓創意可以更快地投放市場，有些廣告甚至會在 48 小時內完成製作和精準傳播。 簡單翻譯一下就是：更快，更準，更便宜。 此前，MNTN 在 2022 年完成 D 輪 1.19 億美元的融資。前不久，根據彭博社報導，MNTN 正考慮與摩根士丹利合作準備 IPO。 「小賤賤」竟然做出了一家廣告公司，而且還要上市，這勵志的故事顯然不可能只靠「嘴炮」完成。瑞安・雷諾茲和 MNTN 做對了什麼？電視廣告行業，又要變天了嗎？ 01　快，快，快，還是 TMD 快 廣告，應該和死侍的「嘴炮」一樣，唯快不破。 有一個案例很能體現瑞安・雷諾茲對廣告行業未來的判斷。 美劇《慾望都市》劇中有一幕，主角「大先生」在家裡騎著 Peloton 牌動感單車，他跟著螢幕裡的虛擬教練的指示改變節奏，騎著騎著心臟病發作，死了。 這給《慾望都市》喜歡「大先生」的粉絲們氣壞了，他們在網上發帖罵 Peloton 品牌，Peloton 的股價兩日內大跌 16%。 瑞安・雷諾茲迅速響應，他給 Peloton 拍了一個廣告，他找來「大先生」的扮演者 Chris Noth，又找來了虛擬教練的扮演者 Jess King，讓他們兩位坐在沙發上調情，依偎在浪漫的篝火旁，Chris Noth 望向 Jess King，說道：這是新的開始。 Jess King 迴應，你看起來不錯。 Chris Noth 說，我感覺好極了，讓我們再騎一次車吧，生命太短暫了，不能不騎一次。 這時，鏡頭開始拉遠，兩輛 Peloton 動感單車出現在畫面中。同時，響起了瑞安・雷諾茲的畫外音，「提醒全世界，經常騎自行車可以刺激和改善心臟、肺和血液迴圈，降低患心血管疾病的風險。騎自行車可以增強心肌，放鬆脈搏，降低血脂水平。」 畫外音在結束前最後說了一句： 「他還活著！」 以上就是這個不到 2 分鐘的廣告的內容。 據悉，《慾望都市》的製作方 HBO 和導演，對此拒絕發表評論。 《慾望都市》在當地時間週四播出了那一集之後，瑞安・雷諾茲在週六早上編寫了廣告指令碼，他們在週六晚上拍攝完成，並在週日釋出。整個過程不超過 48 小時。 廣告發布之後的第二天，這則廣告被 80 多家媒體報導，獲得了超過 25 億次媒體曝光，Peloton 的市值恢復了 9 億美元，而這則廣告製作成本約為 8 萬美元。 瑞安・雷諾茲覺得，過去，大公司經常會為推出一個廣告，提前幾個月開始策劃，從一個代理商到另一個代理商，成本高昂、週期冗長，他對此非常不屑，「就是一個 TMD 商業廣告而已，讓它好玩有趣就行了。」 「我並不在意製作最好最精良的廣告，我關心的是製作最有效的廣告。這意味著要倡導網友的互動，而不是單方面的廣播。」 他更注重儘快吸引到觀眾的注意力。「儘可能利用流行文化中正在發生的事情，你的品牌就會成為網友討論的物件，能夠參與其中是一種真正的榮幸。幾乎沒有比這更好的方式來為品牌創造關注的熱潮。」 瑞安・雷諾茲把這樣的廣告定義為「快速廣告」。 後來，在朋友的介紹下，瑞安・雷諾茲和擁有同樣理念的 MNTN 的總裁進行了會面，雙方一拍即合，立刻形成了合並的共識，「我認為我們都看到了將 MNTN 的顛覆性電視廣告投放方式與 Maximum Effort 的顛覆性製作方式結合起來的潛力。」 02　AI 加速「快速廣告」時代，預算不減反增？ 僅僅有理念還不足以重新定義時代，還需要與之相配的生產力工具，MNTN 認為他們就是這個工具的提供者。 MNTN 主要的產品是一個自助廣告平臺 —— 特色是讓投放電視廣告，變得像在搜尋引擎或社交媒體上投放廣告一樣簡單。 該平臺的運作原理也很簡單： 首先，客戶在 MNTN 的平臺上傳廣告片； 接著，平臺會通過 AIGC 技術來分析這個品牌的業務和產品資料，從而給出投放關鍵詞的建議，並解釋為什麼推薦這些關鍵詞。然後，客戶按照興趣、地區、購物習慣、投放頻道等標籤選擇精準投放的範圍； 之後，廣告片會被一鍵投放到合適的電視訊道中。MNTN 接入了 150 多個網路流媒體電視臺頻道，客戶不再需要一家一家去聯絡。 最後，MNTN 還提供即時效果報告，比如每條廣告的最終訪問率、網站訪問量、以及廣告表現最好的頻道等等。 據該公司稱，...