الآن يُحقق هذا الاستثمار أموالاً أكثر من أوبر وماكدونالدز مجتمعين.
قيمة تصل إلى 100 مليار دولار من قرار واحد.
إليك كيف قام مارك زوكربيرغ بهدوء بأفضل استثمار تقني على الإطلاق:
المشهد : ابريل 2012 .
كانت شركة فيسبوك على بعد أسابيع من طرحها الأولي للاكتتاب العام.
كان زوكربيرج تحت ضغط شديد - حيث كان المستثمرون قلقين من عدم قدرة فيسبوك على النجاة من التحول إلى الهاتف المحمول.
ثم قام بخطوة صدمت الجميع
:
هو اتصل شخصياً بمؤسس إنستغرام كيفن سيستروم.
لا مصرفيين. لا محامين. لا تعقيدات إدارية.
فقط مؤسسان يتحدثان عن مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي.
بعد 48 ساعة، تم توقيع الأوراق.
لكن هنا تأتي المفاجأة:
إنستغرام في ذلك الوقت:
• 0 دولار الإيرادات
• 13 موظف
• فقط على iPhone
• لا توجد خطة للربح
ولم يتجاوز عمره العامين. واعتقد عالم التكنولوجيا أن زوكربيرج فقد عقله.
حتى مجلس إدارة فيسبوك لم يتم التشاور معه إلا بعد أن اقتربت الصفقة من الانتهاء.
لماذا التسرع؟
لأن زوكربيرغ رأى شيئاً لم يره أحد غيره:
لقد أطلق إنستغرام للتو على نظام أندرويد وحصل على مليون تحميل في يوم واحد.
:
كانت تويتر قد دخلت في محادثات لشراء إنستغرام قبل أسابيع فقط.
كان زوكربيرغ يعلم أنه يجب أن يتحرك بسرعة.
لكن بدلاً من اتباع خطة الاستحواذ التقليدية، اتخذ قراراً غير مسبوقاً:
كان النمو غير مسبوق ولم يرَ مثله من قبل.
لكن ذلك لم يكن العامل الأكبر:
وعد إنستغرام بالاستقلالية الكاملة.
كانت كلماته لسيستروم:
"يمكنك إدارة هذا بالطريقة التي تريدها بالضبط."
ظن الجميع أن هذا كان تصرفاً ساذجاً.
لكن زوكربيرغ فهم حقيقة أساسية حول المستقبل:
قبل ظهور إنستغرام، كان الهدف من مواقع التواصل الاجتماعي هو التواصل مع الأصدقاء.
بعد إنستغرام، أصبح الأمر يتعلق ببناء الجماهير.
أدرك زوكربيرج: المستقبل لا يتعلق فقط بالتواصل - بل يتعلق أيضًا بالاهتمام.
وقد نجح إنستغرام في فك الشفرة:
لقد جعل إنستغرام الجميع يشعرون بأنهم مبدعون.
كل صورة يمكن أن تصل إلى آلاف الأشخاص، وكل قصة يمكن أن تبني قاعدة من المتابعين، وكل منشور يمكن أن يطلق علامة تجارية.
وكانت النتائج مذهلة:
بحلول عام 2023:
• 49.8 مليار دولار في الإيرادات السنوية
• 2B+ عدد المستخدمين النشطين شهريًا
• 25% من إجمالي إيرادات ميتا
• قيمتها 100 ضعف سعر الشراء
ولكن ما هو العبقري الحقيقي؟ لقد غير هذا التطبيق طريقة عمل التأثير عبر الإنترنت:
أصبح إنستغرام بمثابة منصة الإطلاق للاقتصاد الجديد:
• قامت كايلي ببناء إمبراطورية مستحضرات تجميل بقيمة مليار دولار
• حصل الرياضيون على دخل جديد تمامًا
• أصبح المبدعون الصغار علامات تجارية عالمية
كل هذا بسبب رؤية رئيسية واحدة:
أصبحت العلامات التجارية الشخصية أقوى من التسويق للشركات.
لماذا؟ لأن إنستغرام أثبت أن الناس يثقون بالأفراد أكثر من المؤسسات.
لقد أعطت الجميع الأدوات اللازمة لبناء جمهور واستثمار نفوذهم.
إن التأثيرات على المؤسسين اليوم هائلة:
إذا كنت تقوم ببناء شركة في عام 2024، فلن تكون علامتك التجارية الشخصية اختيارية.
فكر في الأمر:
يقوم المستثمرون بفحص ملفك الشخصي قبل الاجتماعات
يشتري العملاء من الأشخاص الذين يثقون بهم
يعمل المحتوى الخاص بك مثل مندوب المبيعات على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع