作者：南枳， Odaily 星球日报

 

上周， Solana  联合  Dialect  推出了全新特性  Blinks 。有人将其视为  Solana  划时代的新增长途径，有人认为弊大于利，只会带来更多欺诈事件。对于这个新特性如何使用，如何与  X  平台以及更多场景结合，发挥其真正的效用，目前还处于探讨阶段。 Odaily  将于本文中探讨  Blinks  的真正应用场景。

底层逻辑探讨

在什么方面发挥作用？

本节仅就  X  平台（推特）进行探讨， X  平台作为社交网络平台，在使用场景上是少部分用户发布项目信息（如项目基本信息、数据、进展等）和意见（如研究报告、喊单等），多数用户获取信息和意见的场所。

而在内容特性上，具有

  • 高即时性，用户在信息流上看到的一般为最新时段内的信息，偶尔被关注用户的回复唤起早期信息；

  • 强裂变性，只要项目方使用诱导转发的方式，能够实现很大范围的传播，仅次于即时通讯应用和短视频平台；

  • 中等的个性化，关注对象为用户自我选择，并且  X  平台开始加入内容推荐算法，但当前仍以自我选择的关注对象所生产内容为主。

Crypto 用户的行动可以概括为「在个人关注的、或来自裂变的即时信息流中收集资料，作为进一步长短期投资决策的依据」。因此，笔者认为「即时性」和「促进价值信息的购买」是 Blinks 真正战场。

其中「即时性」指的是用户在信息端最短，通过 Blinks 在操作上也成为最快。「促进价值信息的购买」指通过内容使读者觉得「我需要这个信息」，通过 Blinks 缩短其思考和操作的时间促使其下单购买。

在什么环节发挥作用？

若将一个产品的销售简化为触达新用户、转换新用户以及老用户唤醒 / 续费等三步， Blinks  在哪个环节起效？

  • 触达新用户：不论是自说、投放还是裂变，均不属于  Blinks  本身的职能。虽然  Meteora 、 Raydium  都专门为  Blinks  制作了返佣功能以提升发布的积极性，但由于安全性和信息不足等问题，作者认为这一模块仍应归属于  Blinks  所依附的平台，选择在什么平台构建  Blinks ，获得充足的用户基数是第一大关键问题。

  • 转换新用户：短视频平台购物为何能够兴起？在触达用户心智后最小化其购买流程是一大关键因素，在触达目标用户让其发现某项功能正是其所需之后，作者认为  Blinks  直接唤起钱包付费能够有效提升转换率，有哪些潜在案例将在下一节阐述。

  • 老用户唤醒： X  平台的个性化关注叠加长期触达可能性，能够有效唤醒旧有用户，在小额支出或者非付费场景下具有一定作用。

潜在用例探讨

将  Crypto  用户的操作分为三类，以盈利为目的的投资、消费、其他，前两者涉及的范围较为广泛，而其他例如有社区治理、去中心化社交、链游等，通常通过自有平台完成不涉及  X  平台，在此暂不做讨论。

以盈利为目的的投资

此类场景下，用户需要的信息或对速度有所要求，或要求有足够深度，而深度信息往往涉及大额投资，很难在背调不充分的情况下相信一个直接付款的链接，首先排除一个选项。

而信息的高速度要求通常对应早期的  Meme  代币，在什么情况下用户愿意或者说敢于购买？一种情况是信息源具有足够公信力，而另一种则是故事极具炒作可能性，让用户看到以小博大的机会。

3 月份出现的  BOME  和  SLERF  就分别对应了以上两种类型：

Darkfarms  作为长期建设  PEPE  的艺术家具有过往项目的背书，当其使用  Blinks  构建捐赠或者购买渠道，均能有效吸引用户参与，其他类似的具有公信力的个体或组织均能够使用  Blinks  促进转化。

而  SLERF  对应了炒作叙事的转化，虽然不知名，当在  X  平台即时信息流下接收到高频的相关事件轰炸，一个直接的、最为快速的投资参与途径正是用户所需的。

然而不论是具有高公信力的信息源，还是突破常规的叙事，占比相当之小，且投资金额越高能够实现的转换率就越低，因此  Blinks  在此类情境下平均效益不高。

消费

作者认为消费才是 Blinks 能够大范围应用的场景，个性化推荐筛选了用户群体，确保了潜在的买家基数，而与内容的配合能够「击穿用户心智」，通过最短路径实现转化，从「点击视频下方小黄车」变成「点进文章下方 Blinks 进行购买」。尤其是在增值服务、诱导性购买和小额消费等方面，示例如下：

  • 增值服务： Odaily 发布「下周代币解锁盘点」文章后，点击下方 Blinks 购买高级分析「从历史 20 次解锁数据回顾 XX 代币解锁前会爆空还是提前砸盘」。

  • 诱导性购买：在运用缠论、波浪、维斯特螺旋、斐波那契等交易法做出了严谨测算后，我发现了一个绝妙的抄底点位，点击下方  Blinks  购买致胜秘籍。

  • 小额消费：快速下注特朗普还是拜登能够当选总统、某艺术家发布  Blinks Mint  链接等。

当某个项目通过这一形式为用户提供了有价值的信息后，由于  X  平台的可重复触达能力，当下一次同一项目的  Blinks  再次出现时，能够有效地实现老用户唤醒和付费。

社区思路

@ thesendcoin  于  X  平台发布了一系列社区对  Blinks  的畅想，作者于本节展示部分有价值或者作者认为负面意义更强的  Blinks  想法。

实用型

预测市场

空投检查器

付费聊天（ Superchats ）

社区引流和转化

付费获取内容

NFT  进阶操作

负面

私信多签，需要多方印证身份，且仍需确保链接准确性，意义不大。

私信销售，当前的市场已基本没有  NFT  单独溢价销售需求。

销毁（无用的） NFT  和代币，涉及代币过多，对于价值币是否会被连带存疑。

#NFT