上週，MakerDAO 正式更名為 Sky Protocol，並將把自己的代幣和穩定幣升級為 SKY 和 Sky Dollar（USDS）。此舉引來不少老使用者的「diss」，除了吐槽團隊不專業、原 X（推特）帳號沒有妥善處理外，更多人認為新名字毫無特色，甚至失去了 Web3 的特點，更像一家 Web2 科技公司，不如 MakerDAO 令人印象深刻；還有 KOL 直言團隊已經違背了去中心化的願景。
圖源：BlockBeats
縱觀加密週期更迭，項目更名、合併、或者代幣換名等操作屢見不鮮。據律動 BlockBeats 不完全統計，僅今年以來涉及到協議、項目或者代幣名變更或合併的項目就多達 40 餘個。除 MakerDAO 外，還有 Galxe（現更名 Gravity）、Helio Protocol（現Lista DAO）、Polygon（代幣名變為 POL）等知名協議和平台都進行了名稱（或代幣）的變更。
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為什麼大家都痴迷於改名？
將視野擴充功能到整個產業，從律動上文整理出的表格分析可以看出，協議或項目改名的主要原因包括：資源和資金的重新整合、品牌定位更新以及重大技術升級。此外，改名還可能受到簡化結構、重大人事變動、緩解監管壓力和差異化競爭等因素的影響。在市場環境不佳或項目遭冷遇時，改名也可能成為吸引市場注意力的一種策略。
以 MakerDAO 為例，加密研究員 Haotian 指出，對於這類 DeFi 老項目而言，存在繞不開的監管合規問題，除非偏安一隅，但凡有擴大市場規模之心就勢必得迎合監管，本次更名也是其作出改變的第一步。MakerDAO 的野心並不局限於鏈上做一個更去中心化的穩定幣，而更傾向於擴大自身業務範圍和市場使用者佔有率。
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諸如 Solend（現 Save）、Mirror L2（現 Mirror Staking Protocol）、Qredo（Open Custody Protocol）等項目，更名則是為了更好地反映自身的核心業務方向和技術專長，使得使用者能夠更直觀地瞭解這些協議目前正在專注的產業。
Amber Japan（現 S.BLOX）、Fantom（現 Sonic Labs）則是涉及團隊所屬權變更、或者技術與品牌升級。
以 Fantom 為例，今年 8 月 2 日，Fantom 正式更名為 Sonic Labs。Sonic 是一條全新的 L1，可通過原生 L2 跨鏈至以太坊。同時，Sonic 增設了全新的 Sonic Foundation、Sonic Labs 以及全新的視覺形象。而 Fantom 創辦人 Andre Cronje 作為 DeFi 產業的領軍人物，此前也是 Fantom 基金會成員。但 2022 年他突然宣佈暫時退出 DeFi 產業，導致市場對 Fantom 的信心急劇下降，FTM 代幣的價格也因此暴跌。而本次更名也涉及人事的變動，Andre Cronje 成為 Sonic Labs 的技術長 (CTO)。目前來看，Fantom 通過改名和組織架構調整，試圖借此機會重新啟動市場，並擺脫Multichain 事件的影響。然而，能否再次引領 DeFi 走向輝煌，還有待時間檢驗。
還有一些項目通過改名來變更和拓展賽道，提高項目發展想象力。以 Galxe（現 Gravity）為例，其從 Web3 最大的任務平台轉型為全鏈抽象設計的 Layer1 區塊鏈。此前 Galxe 已有超 2,500 萬個使用者地址，與超 6,000 個項目方 / 社群合作，且已上線了幣安、OKX 等主流交易平台。在變更為公鏈之後，原有使用者很大程度將保留並跟隨。目前 Gravity 的月活地址數也已經恢復到往期峰值水準。而在新公鏈的生態建設上，Gavity 可以依託多年項目經驗和人脈關係，在基礎的 DeFi 項目召集和尋求合作上會省去不少力氣。
今年另一個備受矚目的更名實踐是 Fetch.ai（$FET）、SingularityNET（$AGIX）和 Ocean Protocol（$OCEAN）的代幣合併案件。三家專攻 AI 的項目在今年 6 月宣佈將建立一個去中心化人工智慧聯盟，並將其代幣 $FET、$AGIX、$OCEAN 合併為 $ASI，就是為了組建一個人工智慧超級聯盟，以推動人工智慧技術的發展和應用。在 AI 敘事熱潮的持續加持下，三個項目選擇將自身資源和資金進行整合，聚力推動新的項目，也不失為一種突出重圍的方式。
上述項目主要還是在追求於自身建設與提升品牌形象等正面效果回饋的前提下發起更名。但加密市場也不乏一些詐騙項目通過不斷更名來掩人耳目，多次騙取使用者資金。例如項目 @realtronarmy。由於最近迷因平台 sun.fun 走熱，該項目試圖通過「蹭熱點」發佈新幣，騙取使用者資金。不過立刻有眼尖的網友發現，該項目此前曾數次更名「換馬甲」，通過發行新幣來「割韭菜」。被揭露後，該項目推特號目前顯示已被註銷。
圖源：BlockBeats
改名後「效果」如何？
更改品牌名稱或是創建新的代幣符號，代幣就能夠以新的價格曲線「重新開始」。
今年 3 月，曾有媒體對 15 個近一年品牌重塑後的代幣價格走勢進行了盤點，發現在品牌重塑後代幣價格展現出較強走勢，平均最高漲幅近 243.5%。如去中心化拍賣平台 Bounce Finance 在 2023 年 12 月，趁著比特幣生態風頭正勁之時，宣佈品牌升級為 Bounce Brand，產品全線向比特幣生態傾斜，而其效果也是十分顯著，在改名後兩周 AUCTION 最高漲幅達到 223%。不過「熱點效應」更名帶來的負作用，也隨著比特幣市場熱度的褪去而浮現，改名帶來的拉盤效應只維持了兩周有餘，幣價就回落到改名前水準。
圖源：CoinGeckoAUCTION 走勢圖
可見，改名並非意味著「改運」。短暫的市場熱度之後，團隊如何趁熱打鐵、抓緊機遇發展或發揮出自身優勢才是可持續之道的關鍵。OKX 則是較為成功的案例之一。2022 年 1 月，OKEx 正式更名為 OKX，並設計了全新 Logo。品牌升級後的 OKX，緊隨其後打出了一套組合拳：持續社媒宣傳、海內外廣告投放、知名賽事贊助等；產品業務線上，OKX Web3 錢包的推出火速抓住市場痛點，成為這次品牌升級的重要轉折點之一，也使得其在極短時間內順利將新品牌打入使用者心中。
寫在最後
在目前的市場環境下，拋開組織架構變更和監管等客觀因素，中小項目主動更名的行為已更多地演變為一種「宣傳策略」。由於缺乏新的敘事，項目方難以形成有效的品牌造勢策略。
自 2020 年的 DeFi Summer 和 2021 年的 NFT 之夏以來，市場已經很久沒有出現能夠達成廣泛共識的主旋律敘事。比特幣生態熱潮僅持續了不到半年，而 Solana 上的迷因崛起又不符合加密原教旨主義者和真 Builder 們的「實幹」精神。市場上甚至有觀點認為，比特幣和 Solana 等新生態的敘事在一定程度上也是在「重復」以太坊的老路。
在本輪週期中，多方博弈更加公開化。與前幾輪週期中散戶「無腦梭哈」的情況相比，現在的散戶更加謹慎，牢牢把握籌碼。面對這樣的市場環境，項目方紛紛出奇招以搶佔注意力，其中以更名為噱頭的「品牌重塑」成為他們的殺手鐧之一。然而，更名並不等於改命。要想在牛熊交替中成為「幣圈常青樹」，還需要擁有大量使用者基礎、好用且符合剛需的產品、真正的創新發現以及堅定的信仰和不懈的堅持。
最後，大家如果想給項目起個好名字，也可以看看這篇文章作為參考：《讀加密項目的起名藝術：成功的第一步是先有個好名字？》。再附上「玄學」起名網站，希望對你們有所幫助 ：）
圖源：BlockBeats
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本文經授權轉載自：《律動 Blockbeats》
原文作者：Lila