Das Metaversum ist die Zukunft, so zumindest die Behauptung vieler, die mit der Branche interagieren – eine Behauptung, die durch die Menge an Aktivitäten im Web3-Metaversum-Bereich untermauert werden kann.

Das Engagement im Metaversum des Jahres 2022 ähnelt weniger einem Sims-ähnlichen Videospiel, sondern eher Regierungsbehörden, die virtuelle Büros einrichten, um mit zukünftigen Generationen von Kunden in Kontakt zu treten, oder Nationen, die mit der existenziellen Bedrohung durch den Klimawandel konfrontiert sind, und die das Metaversum nutzen, um digitale Versionen ihrer selbst zu erstellen.

Marken und Organisationen nutzen das Metaversum unter anderem durch die Ausrichtung groß angelegter virtueller Events, die denen ähneln, die sie bereits im realen Leben abhalten.

Diese Art von Metaverse-Aktivität wurde im letzten Jahr in vielen Iterationen gesehen, eine davon war die allererste Modewoche des Metaverse im April 2022. Die Veranstaltung lud Modebegeisterte, Designer und Marken in die virtuelle Realität ein, um an Aktivitäten teilzunehmen, die reale Ereignisse bei Modewochen auf der ganzen Welt widerspiegelten. Laufstege, von DJs geleitete Afterpartys, Talkbacks und mehr waren alle in der digitalen Version des ikonischen Modebranche-Events enthalten.

Im Metaversum von The Sandbox fand im Juni ein Pride-Festival statt. Ähnlich wie bei der Fashion Week wurde das, was man bei einer physischen Veranstaltung erleben könnte, nachgestellt, allerdings mit Extras, die nur durch die digitale Realität möglich waren, wie beispielsweise ein Pride-Spiel, das von den Festivalbesuchern gespielt werden konnte.

Folgen Sie dem Regenbogenpfad zum Valley of Belonging, um#Pridezu feiern, wo Sie Ihr authentischstes Selbst sein können! @People0fCrypto präsentiert ein Spiel, das kulturelle Erfahrungen unterrepräsentierter Gemeinschaften in#Web3hervorhebt. Los geht’s! ⤵️https://t.co/w55FEwKjSZ pic.twitter.com/KHuB0exKWd

— The Sandbox (@TheSandboxGame), 24. Juni 2022

Zuletzt veranstaltete Decentraland ein viertägiges Musikfestival mit Mega-Headlinern wie Björk, Ozzy Osbourne und Soulja Boy. Die Veranstaltung umfasste mehrere Bühnen, die im Stil der auftretenden Künstler gestaltet waren, sowie weitere interaktive Attraktionen für Festivalbesucher.

Atemberaubende Leistung, danke für die Show @bjork @decentraland pic.twitter.com/LATzhvQyEl

— Agus (@Agus0xyz) 14. November 2022

Physische Festivals dieses Kalibers kosten Hunderttausende, im Fall des beliebten Musikfestivals Coachella sogar Hunderte Millionen Dollar. Abgesehen von den Kosten erfordern manche Festivals jahrelange Planung und monatelange physische Vorbereitungszeit. Es als große Leistung zu bezeichnen, ein Mega-Event auf die Beine zu stellen, ist noch untertrieben.

Da Festivals und Großveranstaltungen wie die Fashion Week immer stärker digitalisiert und in das Metaversum integriert werden, stellt sich die Frage, was nötig ist, um ein solches Erlebnis zu schaffen. Und vor allem: Wie unterscheidet es sich von seinem physischen Gegenstück?

Komplex und doch kreativ 

Ein roter Faden, der alle Beteiligten an groß angelegten Metaverse-Events verbindet, ist die Komplexität. Da es sich sowohl für Planer als auch für Nutzer um eine relativ neue Entwicklung der Online-Aktivität handelt, ist die Lernkurve für alle Beteiligten größer.

Akhbar Hamid ist Mitbegründer von People of Crypto Lab, das das diesjährige Pride-Festival im Sandbox veranstaltete. Er sagte gegenüber Cointelegraph:

„Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Organisation von Festivals und Events im Metaversum eine völlig neue Erfahrung ist und wir jeden Tag daran arbeiten, diesen Entwurf zu entwickeln und zu gestalten.“

Dieser „Bauplan“ beinhaltet je nach virtueller Welt unterschiedliche logistische und planerische Aspekte.

Hamid nannte das Beispiel von The Sandbox. Da es sich noch nicht um ein vollständig offenes Metaversum handelt und es sich noch in der Alpha-Phase befindet, ist etwas mehr Planung erforderlich:

„Mit Metaverse-Welten können Sie in bestehenden Welten etwas erschaffen und aufbauen und die vorhandene Benutzererfahrung neu gestalten, was Ihnen eine Umsetzung in einem kürzeren Zeitrahmen ermöglicht.“

Im Allgemeinen könne es Monate dauern, Erfahrungen von Grund auf aufzubauen, bestätigte er, wobei anschließend noch zusätzliche Zeit für Fehlertests eingeplant werde.

Grenzen gibt es nicht

Ein Punkt, den alle kommentierten, sind die grenzenlosen Möglichkeiten der Raumnutzung im Metaversum, die es in der physischen Welt einfach nicht gibt. Raluca Cherciu, CEO und Mitbegründerin von Unpaired – das den Veranstaltungsort OxArena beim viertägigen Musikfestival von Decentraland betrieb – sagte gegenüber Cointelegraph:

„Im Metaversum bekommt das Mögliche eine ganz neue Bedeutung und die Gesetze der Physik gelten nicht.“

Sie sagte weiter, dass sie als Veranstaltungsort ohne räumliche Einschränkungen aus architektonischer Sicht wirklich alles schaffen könnten, was die Fantasie heraufbeschwöre. Im Metaversum „muss man sich nicht um Dinge wie Genehmigungen kümmern und kann über viel größere Flächen zum Spielen und Bauen verfügen.“

Hamid erwähnte auch, dass es im Metaverse keine räumlichen Einschränkungen und auch keine Grenzen gibt. Menschen von überall können an einem Metaverse-Festival teilnehmen und die typischen Festival-Reisekosten wie Flug und Unterkunft minimieren:

„Dies öffnet die Türen für globale Festivals, bei denen jeder über Tausende von Kilometern Entfernung dasselbe Erlebnis haben kann.“

In einer Umgebung ohne Grenzen können jedoch auch Probleme auftreten. Wie Cherciu betont, ist die Erstellung von Zeitplänen für mehrere Zeitzonen eine große Hürde, was sich ihrer Meinung nach auf die Besucherzahl der Veranstaltung auswirken kann.

Gemeinschaft im Mittelpunkt

Dennoch ist der Community-Aspekt eines der wichtigsten Elemente für die Planer digitaler Festivals – und das nicht nur im Hinblick auf die Besucherzahlen. Die Community ist die Inspiration für alles, was zum Aufbau des Erlebnisses beiträgt.

Giovanna Graziosi Casimiro, leitende Extended Reality- und Eventproduzentin bei der Decentraland Foundation, sagte gegenüber Cointelegraph, das Ziel eines Metaverse-Festivals sei es, den Teilnehmern ein „beispielloses Gefühl der Zugehörigkeit“ zu vermitteln.

Sie sagte, dass bestimmte Aspekte der Metaverse-Erfahrungen nicht mithalten können, wie etwa die physische Anwesenheit Tausender von Menschen oder das Umarmen von Freunden bei einem Konzert. Allerdings:

„Ich möchte immer betonen, dass virtuelle Events kein Ersatz für IRL-Events sind, sondern vielmehr eine Ergänzung, die ganzheitlichere Erlebnisse ermöglicht.“

Um ein virtuelles Erlebnis zu schaffen, das die physische Community rundum ergänzt, einheitlich und spannend macht, ist laut Hamid ein tiefes Verständnis für die Community, der das Festival gewidmet ist, sehr wichtig.

Er sagte, die Entwickler müssten sicherstellen, dass „das Spiel und die Erfahrung, die sie schaffen, das Publikum ansprechen, das sie feiern“, und fügte hinzu:

„Sie möchten einen Moment schaffen, an dem sich die bestehende Web3-Community erfreut, und eine Erfahrung, die die Web2-Community erleben möchte, wenn sie beginnt, Metaverse-Welten zu erkunden.“

Ein Weg, der beim Überbrücken dieser Erfahrungen nicht übersehen werden sollte, ist die Auswahl von Künstlern mit einem echten Interesse daran, auf neue Weise mit ihrer Community zu interagieren.

Web3-Talent

Da Mainstream-Künstler weiterhin ihren Weg in die Welt des Web3 finden, können Festivals und andere virtuelle Großveranstaltungen dazu beitragen, diesen Trend voranzutreiben.

Casimiro sagt, dass Aufführungen in virtuellen Welten den Künstlern viel mehr kreative Freiheit eröffnen: „Sie haben völlig freie Hand, ihre Geschichten zu erzählen und ihre einzigartigen Narrative nach Belieben zu erkunden.“

Sie sagt, das Metaversum könne Künstlern sogar dabei helfen, sich selbst als Charaktere oder Elemente aus ihren Songs zu personifizieren. Identität im Metaversum ist ein großes Thema für Benutzer und digitale Avatare.

Auch für Künstler ist das Metaverse „ein Raum zur Identitätserweiterung durch Geschichtenerzählen“. In diesem Jahr führte das Unterhaltungsnetzwerk MTV einen neuen Preis für die „Beste Metaverse-Performance“ als offizielle Wettbewerbskategorie für seine jährlichen Preisverleihungen ein.

Ein weiterer Aspekt der Metaverse-Leistung besteht laut Hamid darin, dass diejenigen im Backend Live-Messwerte abrufen und „Live Social Listening“ durchführen können, um die Zufriedenheit der Community mit der Leistung zu überwachen.

Überlegungen im großen Maßstab

Neben der Zufriedenheit der Community gibt es noch weitere Hindernisse, die bei der Gestaltung eines digitalen Festivals berücksichtigt werden müssen.

„Eine der größten Herausforderungen besteht darin, offene und organisierte Kommunikationskanäle aufrechtzuerhalten“, sagt Casimiro. „Besonders, wenn man mit mehreren verschiedenen Plattformen zu tun hat.“ Sie sagte auch, es müsse ein Gleichgewicht gefunden werden: Künstler dazu zu ermutigen, ihre kreativen Grenzen zu überschreiten, und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Technologie zur Verfügung steht, um diese Träume zu unterstützen.

Hamid verwies auf ein uraltes Problem, mit dem der Web3-Bereich immer wieder konfrontiert ist: die Bildung. Er erklärte: „Wir müssen den Zugang zu diesen Bereichen zugänglicher machen und die Massen über alles aufklären, was mit dieser Technologie erreicht werden kann.“

Es ist keine leichte Aufgabe, gleichzeitig zu lernen, was es braucht, um ein digitales Festival zu veranstalten, und den Communities beizubringen, wie sie daran teilnehmen können. Hamid ist jedoch davon überzeugt, dass Festivals eine der besten Möglichkeiten dafür sind.

„Kulturelle Momente wie Festivals wie Pride, der Women’s History Month oder der Black History Month sind allesamt großartige Gelegenheiten, einzigartige Metaverse-Erlebnisse zu schaffen, die dazu beitragen, die breite Masse der Verbraucher auf die neue Technologie aufmerksam zu machen“, sagte er.

Ich freue mich auf

Das Metaverse bleibt. Laut einem DappRadar-Bericht für das dritte Quartal sind allein im letzten Quartal Hunderte Millionen Dollar in die Entwicklung des Metaverse geflossen.

Das Metaverse ist weiterhin ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs anderer Web3-Tools wie Nonfungible Tokens (NFTs). Branchenbeobachtern zufolge wird vor allem eines zum Erfolg des Metaverse und seiner Großveranstaltungen beitragen: die Zugänglichkeit. Hamid sagte, dass die Metaverse-Festivals der Zukunft „von jedem Gerät aus überall zugänglich sein werden“.

Casimiro fügte hinzu, dass sie seit 2019 virtuelle Konzerte produziert und keinen Zweifel daran hat, dass diese auch weiterhin ein fester Bestandteil der Branche bleiben werden: „In den letzten drei Jahren hat ein kultureller Wandel hin zu einem globalen Dorf mit globalem Zugang zu Inhalten stattgefunden.“

Für Cherciu werden Zugänglichkeit und soziale Interaktion die vorherrschenden Elemente aller Metaverse-Aktivitäten sein:

„Das Metaversum bietet Menschen in wirtschaftlicher, körperlicher oder geistiger Not neue Möglichkeiten, an sozial bereichernden Erfahrungen teilzunehmen, zu denen sie sonst keinen Zugang hätten/an denen sie nicht teilnehmen könnten.“